2006年是我国出版业“十一五”规划的开局之年，是出版发行体制改革整体推进的一年，也是我国出版产业发展承前启后的关键一年。总体来看，2006年中国图书出版产业处于平稳发展之中，多数主要指标均有不同程度增长。同时，2006年又是图书出版产业调整与寻求新的突破的前夜，出版业的生产关系在调整，一批出版单位的职工由事业身份变为企业身份，增长方式在调整；体制改革面临突破，技术发展面临突破，国民的阅读习惯面临突破。

微 观 分 析

（一）大事记

1.《江泽民文选》在全国出版发行

2006年8月，由中共中央文献编辑委员会编辑的《江泽民文选》第一卷、第二卷、第三卷由人民出版社出版，10日起在全国发行。

2.新闻出版总署推动“农家书屋”工程

8月5日，《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》出台，提出要在“十一五”期间开始建设社会主义新农村的“农家书屋”工程，解决农村文化资源贫乏、文化生活不够丰富的问题。新闻出版总署落实纲要要求，从2006年起在全国范围内实施“农家书屋”工程，五年内在我国农村建设20万个有一定规模的“农家书屋”。

3.上海新华传媒上市

2006年10月17日，上海新华传媒股份有限公司正式揭牌上市。由原商业股“华联超市”变身为文化股“新华传媒”，宣告新华发行集团核心业务成功“借壳上市”，标志着上海新华发行集团有限公司整体改制工作顺利完成，成为我国出版发行企业中第一家A股上市公司，也是我国内地市场上第一支真正意义上的出版类传媒股票。“新华传媒”的上市是在我国文化体制改革、资本市场实施股权分置改革、上海市国有资产进行战略性重组的大背景下进行的，这不仅意味着上海新华发行集团有限公司整体改制工作顺利完成，也将对文化体制改革的进程以及资本市场的发展等方面产生积极的影响。

4.11部委倡议“全民阅读”

2006年4月23日，中宣部、中央文明办、新闻出版总署等11个部委联合发出倡议：全国各地各有关部门要开展丰富多彩的读书推广活动，为全民阅读营造良好的读书环境。在“世界读书日”前夕，中国出版科学研究所发布了“第四次（2006年）全国国民阅读与购买倾向抽样调查”初步成果，我国国民阅读率连续持续走低，国民阅读率首次低于50％。

5.我国再掀反盗版风暴

2006年7月15日至10月25日，由全国“扫黄打非”工作小组、文化部、公安部等10部门联合在全国展开了为期100天左右的集中打击盗版音像和计算机软件制品行动，简称“反盗版百日行动”。此次活动共处罚违规的经营点，包括批发点18万个，处罚印刷复制企业4000多家，网站2370多家，关闭经营点13万个。全国共收缴各类非法物5837万件，其中收缴盗版出版物5567万件，打掉非法光盘生产线6条。全国各地共查案件1万余起，行政处罚案件11万起，向司法机关移送刑事案件270起，刑事审结的案件63起。这次行动是开展扫黄打非20年来时间最长，参与部门最多，力度最大，效果最好的一次。

6.海淀上演图书折扣大战

2006年7月15日，第三极书局在北京市海淀区正式开业。开业当天，第三极推出满百返百活动，隔街相望的中关村图书大厦则推出全场75折活动，一场“短兵相接”的促销战从此拉开序幕。２００６年９月７日，网上最大书城当当网推出北京地区３０万种图书６９折封顶的活动，正式加入价格战。此次老店PK新锐的价格战持续了三个月，于10月16日在新闻出版署出面干预下停止。其间，中小书店迫于生存危机向主管部门求救、发行商出版社等业内相关环节呼吁维护行业生态。价格战给海淀中小书店及北京图书零售业带来震荡。

7.中小学教材出版发行招投标新一轮试点

继2002年在福建、安徽、重庆三个省市试行中小学教材出版发行招投标后，新一轮试点从2006年１月１６日开始，包括福建、安徽、重庆、浙江、江西、山东、广东、广西、四川、云南、陕西等１１个省、自治区、直辖市，就各试点省２００６年秋至２００８年春两学年的中小学义务教育课程标准实验教材部分品种的印制、供货权责，以及全部品种的总发行权进行公开招标。在新一轮出版发行招投标中，许多地方出版发行单位降价数千万甚至上亿元，以确保中标，这使教材出版发行利润空间变小。

（二）畅销书案例

畅销书在中国是一个大家都知道，但是大家的认同标准又不完全一致的词，销售超过10万还是100万是畅销书，没有统一标准，因此畅销书的排行榜有许多，既有书店的排行，也有媒体的排行。据2006新浪图书年度风云榜，2006年年全国销售较好的图书可以分2类，其中前30种如下。

1.《易中天品三国》——由电视媒体带动的空前热销

在2005年，易中天凭借央视《百家讲坛》红遍了大江南北。他品读三国的现代视角、平民立场、说书艺人式的可视化表达，使“易中天品三国”一经推出就深受广大普通受众的欢迎，甚至大幅提升了《百家讲坛》栏目的收视率。与此同时，一边又出现了“倒易”的声音——不少学者质疑其讲座方式玩世不恭。在“品三国”本身已经吸引了大量关注的情况下，对易中天“品读三国”的论争一时间成为各大媒体的头条话题。所谓人红书好卖，这样的选题，对各出版社具有极大诱惑力。

2006年5月，各大媒体纷纷爆料《易中天品三国》出版权将在央视梅地亚中心进行公开无底标招标的消息。预计参加招标的将有三十几家实力雄厚的出版社。这一消息无疑吸引了众多易迷的眼球。书未出，声先起，给日后图书的宣传造势做足了文章。5月22日，全国关注的竞标会终于到来，十几家知名出版社负责人到京，角逐《易中天品三国》的图书出版权。最终上海文艺出版社胜出。“首批印刷55万册，版税税率14%，3年内保底销量20万册”。如果定价20元，那么易中天得到的版税不低于154万元，这样的大手笔，在中国学术图书出版历史上，恐怕是空前绝后的。一石激起千层浪，媒体的焦点再次集中到了易中天的身上。而这一次的新闻卖点，与天价版税有关。

据京华时报2006年8月28日的消息，《品三国》一书自7月22日出版发行以来，首批55万册已全部销售一空，并陆续加印两次。同时，“易中天”三个字在书界也成了“畅销”的标签，上海文艺出版社2000年出版了易中天的《品读中国书系》，当年只印了1万套，随着易中天的走红，出版社审时度势，将《品读中国书系》加印后从新推出，到2005年底销量已经增至4万套。上海文化出版社“新瓶装旧酒”，重新出版易中天的旧作《大话方言》，这部当年只卖了5000册的书，如今起印数就达到了3万册。

另外，借着这股三国风，一些出版社看准时机搭上“顺风船”。先是中信出版社出版了集纳著名学者柏杨纵论三国文章的文集《柏杨品三国》，与《易中天品三国》，均含有“品三国”三个字。随后，由东方出版社出版的《易中天品读汉代风云人物》，看到《品三国》热销，遂迅速更名为《品三国前传之汉代风云人物》。这些做法，被上海文艺出版总社称为侵权行为，在媒体上发表声明，要诉诸公堂。这个不大不小的事件，正好让出版三国风越刮越烈。对于《品三国》的市场前景，上海文艺出版社总编郏宗培透露：“三个月突破75万册应该没问题！”《易中天品三国》无疑是出版商借势电视媒体运作出的“超级畅销书”神话。