如果你是中国人，你一定要到敦煌去，因为那里有人类祖先留下的人文景观的精髓。如果你是外国人，你一定要到敦煌去，因为那里有古代艺术家留下的绘画艺术的瑰宝。

    敦煌的知名度，已经远远超出了“甘肃”这两个字。外国人可以不知道甘肃，但是对于敦煌几乎没有几人不知晓。大概来中国旅游的外国人，都要将敦煌列入到自己的旅游计划之中，一睹中国古文化的神奇。

    记得一次去北京采访“国际服装博览会”，一位法国青年服装设计师里奇得知我是来自中国西北某省的记者后，便对敦煌产生了浓厚的兴趣，以至于他说我是从“敦煌省”来的，对于甘肃他一无所知。我们谈话中他至始至终对敦煌充满了神秘感。他还说他参加完博览会后一定要去敦煌看一看。凡是去过敦煌的人都会看到，那里的外国游客在一些时候还要比中国人多，可见敦煌在外国知名度之高。

    即便是在国内，敦煌也是人们旅游首选的景点。北京一家调查公司前不久公开的一项调查结果表明，国内游客把敦煌纳入未来人文景观旅游计划的占到了被访人数的77％。这个比例是此次调查中最高的，大大超出了与敦煌齐名的其他石窟和景观。相反，同样是被誉为“四大名窟”的天水麦积山石窟，却正在被人们逐渐遗忘。

    其实，麦积山石窟在绘画艺术水平以及年代久远上，可能不比敦煌差。麦积山石窟建于魏晋时期，比敦煌石窟至少早300年，很多艺术学校（院）的学生每年都要到这里来写生绘画。可惜的是，麦积山人气一直不旺，收入不及修补用。原因很简单，交通太落伍。没人敢去天水，土路还能凑合，可怕的是去了就走不了了，因为很难买到火车票。另外，麦积山还没有被人像敦煌那样当一个旅游品牌去经营，旅游的商业化味道不浓，麦积山所拥有的只有麦积山。

    敦煌和麦积山给了我们一个鲜明的对比，同时也给了一个明确的答案。敦煌之所以能够上升到今天这个高度，一切来自于“旅游产业的品牌化经营”理念。敦煌不仅仅有壁画，有飞沙，还有敦煌乐舞，有莫高飞天。莫高飞天把艺术带给世界的同时，也把敦煌、甘肃介绍给了世人。敦煌是甘肃人之大幸，是甘肃人之大福。已经融入世界艺术行列的莫高石窟，在ＷＴＯ提供的广阔的国际市场中，相信敦煌这个“品牌”和“商标”会更加光彩夺目。（此文原载 新华网甘肃频道2001年11月22日电）