（二）数字内容产业群

数字内容产业的发展，需要一个产业体系的支持，这个体系又涉及了外部的相关产业的融合，共同形成了一个庞大的群落。

花建等人所著的《文化产业竞争力》一书中提及了创意产业的结构，这个创意产业结构所描述的创意产业的各个组成部分与数字内容产业的结构有着很大的相似之处。笔者在参考借鉴现代产业组织相关理论的基础上，对数字内容产业的产业结构进行了分析，认为该结构主要包括控制系统、创作及生产系统、销售系统、经济支持系统、技术支持系统和信息支持系统，这些相对独立的系统构成了整个数字内容产业的结构。

1控制系统

对数字内容产业形成控制的力量来自股东、董事会和高级管理人员。从商业化的数字内容产业结构来看，强大的银行系统和证券市场，对于传媒集团、电信集团、IT集团的控制相对一致，股东构成了对于数字内容产业的控制系统。从中国的情况来看，数字内容产品一直作为公共领域的定位，内容生产部门一直是事业结构，相关的控制系统主要是政府。

2创造与生产系统

（1）素材与原创。数字内容产业的源头就是素材与原创，原创的内容是分类的，包括文字、图片、图像、声音等内容，这些就是内容产品，我们现在所熟悉的音乐、影片、图片、文学就是这些原创的产品形式。

（2）生产组织系统。数字内容产业的产品系统，将素材以及原创进行数字化，建立强大的内容产品数据库。在这个方面，大量的传统媒体和新兴的网络公司都进行着积极的尝试，特别是数字化的内容产品创作与制作项目成为关键。依托于原有的素材和原创，从事数字内容产品的开发和集成，我们通常将这样的组织结构称之为平台。

（3）内容产品的集成。数字内容产业一个重要的手段就是数字化的内容集成，将相关内容形成多种的内容产品。

（4）生产系统。大规模的数字内容产品生产是数字内容产业的关键，印刷系统、拷贝机构、电子发射设备、数据中心等，均构成了数字内容产业生产的关键领域。

3销售系统

数字内容产业的销售系统依托于整合的宽带系统，包括两个方面的经营组织，一个就是原先的有线电视系统和卫星电视系统，另一个就是电话公司的网络系统，这样的两个网络系统，共同的前端就是“内容平台”。数字内容产业依托“内容平台”公司，根据客户的需求，根据各个接收终端的技术标准，提供各种类型的数字内容产品。

4技术支持系统

数字内容产业的技术支持系统包括设备制造公司、工程技术咨询公司、系统集成公司、软件开发公司等大量技术提供商。他们是来自信息产业、电子消费品和电信通讯领域的厂商。

5经济支持系统

数字内容产业要实现商业模式，离不开大量的经济支持公司，这些经济公司围绕着数字内容产业提供内容产品，提供各种中介的交换，完成各类经济代理工作。经济支持系统主要包括广告公司、原创的代理机构、授权代理机构和具备公信的评级机构。

6数据收集系统

数字内容产业本身作为数据库还需要市场调研，各种统计数据、资料收集是为了构建内容产业的地图，相关的产业统计和产业内容专题的调研是数字内容产业构成的一个重要部分。