二 当前我国体育产业面临的机遇和挑战

（一）我国国民经济的持续增长为体育产业的发展奠定了良好的经济基础

2003年我国人均GDP已经突破1000美元，到2010年，我国GDP将达到1764万亿元，人均GDP将突破2000美元，2020年将达到人均3000美元。这表明我国经济已开始步入一个新的增长阶段。20世纪西方发达国家经济发展的历程表明，人均GDP从800美元跃升到3000美元将是一个国家国民经济获得快速增长的时期，这一时期也是居民消费更新换代、休闲娱乐需求快速增长的时期。目前我国经济虽整体上正处于成熟阶段，尚未进入高额消费阶段，但在沿海地区及大中城市等经济发达地区中已经形成了数量可观的高额消费群体，已经形成了相当规模的体育消费市场。同时，我国体育产业也处于持续快速发展的阶段。在未来10年，中国经济将在整体上由成熟阶段向高额消费阶段转变，这为体育产业的迅速发展提供了充分的市场需求和千载难逢的历史发展机遇。

（二）我国居民消费结构的升级为体育产业发展创造广阔的市场需求

根据国家体育总局2002年12月6日公布的《中国群众体育现状调查的结果》，2000年，我国7～70岁的体育人口已达到33．9％，比1996年提高了2．5％。体育人口中有23．2%的人在2000年至少参加过4次体育比赛或表演，更有72．6％的人坚持在周末参加1小时以上的体育娱乐活动。体育人口表现出较高的组织化程度，有32．8％的人参加了体育俱乐部或基层体育组织。预计到2010年，我国体育人口占总人口的比例将超过40％。体育人口的增加必然带动更多的体育消费，而体育消费的增加必然拉动体育物质产品和服务产品的生产。2000年，我国城乡居民家庭年均体育消费397．42元。据国家信息中心的统计，1992～1997年这五年间，我国城镇居民在运动娱乐方面的人均消费支出已从84元增加到211元，年平均增长20．2%，居民的体育消费明显快于收入增长。总之，需求结构的变化会带动消费结构的变化，体育消费是顺应我国居民消费结构变化规律的、有增长潜力的服务性消费，它在新世纪的持续活跃是不可逆转的。

（三）我国产业结构调整将使体育产业成为国家的产业发展重点

改革开放以来，我国正在经历工业化快速发展阶段，正在经历经济和社会结构变化最深刻、最剧烈的时期，产业结构正在经历重大的变化。具体表现是：第一产业比例迅速下降；第二产业的比重几乎增大到了极限，达到了国际上第二产业产值比重的饱和空间(45%)；第三产业得到迅猛的发展。按照我国政府的经济发展战略部署，21世纪我国将实施“推二进三”战略，大力发展第三产业，尤其要大力发展现代服务业。按目前我国大力发展第三产业的政策，第一产业产值比重随GNP的增长大幅度下降，第二产业产值与GNP基本同步增长，第三产业产值将以高于GNP增长的速度增长。到2010年，第一、二、三产业产值比例将达到12∶46∶42。

我国产业结构的调整将对我国体育产业的发展产生深刻的影响，为我国体育产业的发展提供了千载难逢的发展机遇。这主要体现在三个方面：首先，我国产业结构调整会使更多的社会投资注入体育产业。其次，我国体育产业将可能得到国家产业政策的扶持，包括投资融资、税收减免、用工用地的优惠政策等。再次，我国产业结构调整会给体育产业带来更多高素质的经营管理人才。在工业化时代高素质的经营管理人才主要集中在制造业，而到了后工业化时代高素质的经营管理人才将会出现由制造业向服务业转移的趋势。

（四）我国城市化进程加快为体育产业提供了良好的发展条件

城市化滞后于工业化的进程是我国经济发展面临的一个突出矛盾，然而这种状况在21世纪上半叶将得到根本性的改变。2010年我国的城市数量将达到1000个以上，城市人口将占总人口的45%～50％，达到20世纪90年代的世界平均水平。城市化进程的加快可以使人们的自给性服务消费逐步减少，社会性服务不断增加，促进社区体育和群众性体育组织等体育服务业的发展。体育本质上是城市文化。城市经济繁荣和社会分工的细化，必将带动包括体育服务业在内的现代服务业的发展。城市基础设施的改善和城市功能的完善，将带动体育场馆设施的发展；随着城市化对经济增长作用的发挥以及人们生活水平的提高，体育产业这样的服务业必将快速发展。

（五）现代信息技术的发展为体育产业创造了广阔的发展空间

21世纪的今天，人类已经进入知识经济社会，经济全球化的浪潮滚滚而来。这个社会的一个突出标志，就是现代信息技术正在以前所未有的速度影响人类社会的各个方面。信息产业已成为全球规模最大、最具活力的产业，成为经济发展的引擎。信息技术的广泛应用和信息资源的有效共享，改变了经济增长方式，加快了经济全球化和市场化的进程。信息技术的发展尤其是依托于宽带技术的数字化技术、互联网技术的发展，极大地拓展了体育产业发展的空间。目前电视转播权已经成为全球各重要体育和职业体育联盟最重要的收入渠道，奥运会电视转播权收入每年以36％的速度增长，2004～2008年奥运会周期已经卖到1673亿美元。2001年，英国足球超级联赛总收入首次突破15亿英镑，而英国天空电视台和独立电视台仅为购买英超的3年电视转播权就支付了16亿英镑。目前，付费电视异军突起对传统的公共电视形成了巨大的冲击，已经成为美国四大职业体育联盟和英格兰足球超级联盟最重要的转播渠道。同时，互联网技术也为体育电子商务提供了前所未有的巨大的销售平台，为职业体育提供了巨大的营销平台。现代信息技术的发展一方面将改变体育产业运作的传统模式，体育与信息技术尤其是与新媒体的融合越来越明显，极大地拓展了体育产业的发展空间，加大了体育在全球的影响。同时，依托新媒体的体育产业将更多地采用国际化的运作模式，这种模式将成为未来体育产业发展的主要特征。另一方面，现代体育产业与现代信息技术尤其是与新媒体紧密融合的结果，将使得体育的内容产业和体育创意产业在体育产业发展中发挥越来越大的作用。总之，现代信息技术的发展将极大地拓展体育产业的发展空间，体育产业的影响将不断扩大。

（六）2008年奥运会为体育产业的发展提供了强大的动力

2008年奥运会的运营支出将达到17亿美元（14059亿元人民币），奥运会场馆及相关设施建设投资为29755亿元，基础设施建设投资将达到25065亿元，奥运会诱发的旅游消费支出将达到138701亿元。马铁、林显鹏等：《举办2008年奥运会对北京经济发展的影响及开发战略的研究》，2001年度国家哲学社会科学基金资助项目。奥运会带动的巨大投资和旅游消费支出为我国体育产业的发展提供了巨大的消费需求，主要表现在以下几个方面：首先，2008年奥运会将使用37个比赛场馆（其中32个在北京，5个在其他城市），训练用比赛场馆59个。这些场馆需要购进大量的体育器材和体育设备，根据近几届奥运会的经验，2008年奥运会需采购的体育器材和体育设备总价值为2亿～25亿美元，这为我国的体育用品制造业和体育用品销售业开拓了发展空间。其次，2003～2010年，奥运会将额外吸引249万国外游客到北京旅游，其中奥运年将达到77万人，这无疑是我国体育旅游业的巨大商机。再次，2008年奥运会为我国体育保险业提供了发展机遇。体育保险业一直是我国体育产业中比较薄弱的环节，而2008年奥运会的保险市场巨大，其中大部分保险合同将被我国体育保险企业签下。

在扩大体育消费需求的同时，举办奥运会还将提高我国体育赛事的整体组织与运作水平，为我国留下一笔珍贵的体育遗产，并且将极大地推动中国体育产业的国际化进程。