2006年-2007年，中国上演的是一场接一场的奢华盛宴——Armani先生为中国带来了“乔治·阿玛尼30周年回顾展”；D&G高调进驻上海外滩；未几，HUGO BOSS与其相邻开了全球第1000家专卖店，时尚宫殿瑰丽无双；爱马仕和江诗丹顿在古韵悠然的西子湖畔开店，规模令人瞠目；欧米茄全球最大的旗舰店落户中国；卡地亚联手广州日报在广州历史文化地标镇海楼举办的一场珠宝秀上，满城绅士淑女为价值超过2亿元的珠宝首饰驻足赞叹。今年3月26日，德国汉莎航空头等舱从广州起飞——中国成为奢侈品最具潜力的新兴市场。

中国已经成为奢侈品最具潜力的新兴市场

下一站，中国！

告别了物质匮乏时代的中国，从未像今天这般，与国际时尚消费潮流并驾齐驱。如果说三四年前，在巴黎香榭丽舍大街LV全球最大的皮具店里，中国顾客尚需排起长队限量购买，如今全球的奢侈品则采取了更为主动的姿态奔向中国。包括高级皇室珠宝、顶级腕表、量身定做等过去匪夷所思的奢侈服务纷纷对这个蓬勃生长的新兴市场青睐有加。经济专家预测，到2015年，中国奢侈品市场的年销售额将超过115亿美元，约占全球奢侈品消费总量的29%。中国奢侈消费的春天，正飞扬登场。

如果说早前中国奢侈品市场由男性产品为主导，那么近年来皮革产品与女性时装市场也正迅速扩大，女性正在成为奢华新势力。以时尚概念的名义，追求精致生活的理念在更细腻更感性的女性身上，也许更能获得精微的欣赏和体会。世界上公认有五大顶尖名牌“朝圣地”：纽约第五街、巴黎香榭丽舍大道、伦敦牛津街、澳大利亚悉尼皮特街和香港铜锣湾，那里云集最多高品位人士出席大小社交场合的顶尖名牌，因而每天都吸引着名牌爱好者前来“朝圣”。我们有理由相信：下一站，中国。

谁在为奢侈消费埋单？ 　　

在广州的时尚尖峰丽柏广场驻足，漫步其间的人也许都像熟悉爱情一样熟悉奢侈品——他们年龄多在25岁~40岁之间，其间有外企老板或者社会名流，也不乏白领人士,他们或穿着阿玛尼2007新款套装，或在无意间露出了Fendi经典手袋的LOGO，不必问他们有没有一掷千金的资本，他们面对奢侈品目光已经从容态度淡定。

越来越庞大的富豪和中产阶层，造就了中国庞大的顶级奢侈品市场。不过你若以为奢侈消费仅仅是有钱人的事情，就一定不能理解消费奢侈品呈现出种种矛盾而奇特的后现代文化景观：LV的背包、Catier的手表、Dior的香水、Dunhill的套装，这些动辄成千上万元的高价奢侈品，在中国却可以找到大量30岁上下的年轻追随者。对于真正的富人来说，奢侈品也许主要为了彰显财富，因此他们更加关注奢侈的高昂价值。而对于追捧时尚杂志的年轻人来说，奢侈品更是一种梦想。只有Prada第三代掌门人Miuccia Prada是真正理解他们的人：“奢侈品对于现代人，已不再只是商品，而是生活态度。”即使那些也许还不具备相应的经济实力的年轻人，也可以选择奢侈品牌来点缀自己。这是一个数目庞大的人群集体奢侈取代一小群真正富翁的高档消费年代。　　

国际品牌

进驻广州市场路线图

Louis Vuitton（路易威登） 法国

1992年进入中国，内地专卖店分别位于北京、上海、大连、西安、深圳、厦门、青岛、成都、杭州、温州、广州等城市。专卖店于2004年进驻广州丽柏广场。

Prada（普拉达） 意大利

2000年进入中国，内地专卖店分别位于北京、上海、青岛、杭州、成都、广州、西安等城市。专卖店于2003年进驻广州丽柏广场。

Christian Dior（迪奥） 法国

1997年进入中国，内地专卖店7家，分别位于北京、上海、广州、成都。专卖店于2003年进驻广州丽柏广场。

Hugo Boss（老板）德国

1994年进入中国，内地专卖店62家，分别位于北京、上海、广州等30个中国主要城市。专卖店于2003年进驻广州丽柏广场。

Chanel（香奈儿）法国

2000年进入中国，内地专卖店2家，分别位于北京、上海。专柜于2003年进驻广州，选址于王府井百货及友谊商店。

Cartier （卡地亚）法国

1990年进入中国，内地专卖店11家，分别位于北京、上海、广州、深圳、成都、杭州、沈阳。专卖店于2003年进驻广州，选址于广州友谊商店。

Ferrari （法拉利）意大利

1993年进入中国，内地专卖店11家，分别位于北京、上海、广州、杭州、重庆、成都、大连、深圳等地。专卖店于2003年进驻广州东业汽车贸易有限公司。

对话

王庆 中国服装设计师协会主席、中国服装协会会长

Q：您怎样给奢侈品下定义呢？什么是您心目中的奢侈品？

A：“奢侈品”这个词在中国传统文化里有贬义，换成“奢华品”会好一些。仅仅高价甚至高品质，不能叫奢华品，它应该同时包含情感和文化价值，应该具有脱离实际物质，唤起人文共鸣的意义。就国际而言，消费模式上崇尚个人参与奢华品改造，服装上流行混搭，置入更多个性化元素，丰富消费层次。我相信，未来的奢华品消费，需要更多个人参与，个性融合，一样商品为什么高价，是因为它为个人量体裁衣。

Q：您对过去几年中国奢侈消费的整体印象是？

A：奢侈消费在中国，还处于一个盲目跟风的阶段。可能一部分高消费阶层正在摆脱这种状况，变得更理性，但大部分人还在盲目跟大牌，跟天价。我们现在的消费观，还停留在欧洲上世纪六七十年代的水平。当然，他们也经历了一个向贵族式消费传统回归的过程，工业化变革带来个性化平民化的需求，促使奢华品品质进一步提高。

Q：您怎样看待国际知名品牌纷纷抢滩中国？

A：中国有13亿人，即使只有一小部分人高消费，数额还是很可观。别人自然不会放弃这个巨大市场。大牌纷纷进来，可能只会促使它们之间竞争激烈，同时高消费人群有一个比较的空间，可能会更理性。

来源：广州日报