时尚的全球化时期　　100年之二十世纪七八十年代 夹也藤子 全球的野心

事实上，上世纪七八十年代之前的时尚，它也仅仅只能算作欧洲和美国的时尚。严格来说进入20世纪70年代，时尚才开始初展它暗藏已久的野心，不经意间它的触角已遍及世界的每一个角落，人们无处可逃逐一被它俘获。世界时尚流行风格呈现多元化、多样性的特性，来到了前所未有的时尚全球化时期。

在日本以高田贤三、三宅一生为代表的设计师，从巴黎浸淫而归，初展才华，将新颖、融合的设计理念带到亚洲，后来又杀回巴黎。比如三宅一生以其对材质的无限想象力的表达，使他荣登世界时尚顶级大师榜首之一。同时日本的大师们也都看到了奥运赛场的商机，而纷纷踏足到奥运的秀台上一试身手。最出名的例子莫过于日本选手夹也藤子。她是日本体操队的选手，由于长相漂亮和身材标准而备受时尚界的关注。结果藤子在奥运赛场上喷着KENZO的香水，拿着手工的折扇，踏着复古的木屐，这哪里是来参加奥运会的啊，根本就是一场时尚走秀嘛。结果也没有出人意料 ，滕子很快就被淘汰下来，但是东京在第二年也成为了继巴黎、米兰、伦敦、纽约之后的第五个时尚之都。

20世纪80年代，中国正式开始踏足奥运，但是无论是在服饰，还是打扮上都与国际水准相差甚远。

1980年的中国美

20世纪80年代的中国时尚偶像：刘晓庆

乞丐衫、巴拿马裤、蝙蝠衫、吉他、马海毛这些廉价的时尚过去以后，联合利华重返中国，“力士”香皂唱起了主打歌。“物质文化”开始显现其力量，时尚第一次有了不菲的标价。遥远的中国终于有了自己的奥运回忆和时尚印记，但是明显在这个时代奥运与时尚还是风马牛不相及的两件事情。

20世纪80年代的中国时尚偶像：刘晓庆。她是那个时代第一个叉着腰讲“我漂亮”的女人。她张扬自我的个性魅力对那时候刚刚“脱敏”的中国人来说确实具有另一种启蒙作用。按照现在的话说，她就是那个时代的“另类人物”。

时尚大众化与中国崛起　　2008年 中国 新崛起的时尚美丽

1990年以后，解决了物质短缺问题的中国开始累积起时尚的冲击力。尽管时尚产业在中国还处于蹒跚学步阶段，但时尚消费文化却在a超级品牌进入中国市场并在时尚传媒的教育引导下得以培育起来。

表现在时尚结构上，过去巴黎上百年的时尚发展历程在数年间迅速跟进。比基尼、T恤、牛仔、内衣的时尚化进程一日千里。超级品牌名店在北京、上海、广州等大都市的酒店、百货商场与购物中心中现身，加快了中国的时尚化进程。

2004年雅典奥运会首次将奢侈品引入这场运动盛会，Celine以“奥林匹克盛会”为主题的服饰，发售了舒适的运动衣、运动裤、泳衣和手袋等产品；Chanel就更为彻底，索性推出了冷门的橡皮艇、雪橇和风筝。 时隔四年，轮到北京奥运会了。这股奥运奢侈风越吹越劲，从服装到手表，纷纷可见平日里为人熟知、却高高在上的“面孔”，而它们不约而同地用“2008年8月8日”这个伟大的时刻做文章。

已经为奥运会服务了23年的欧米茄，将继续为第29届北京奥运会“效劳”。为庆祝2008北京奥运，品牌将金、银、铜三种奖牌的颜色，运用到表盘设计中，并以中国人喜爱的8为周期，在奥运会开幕前的188天、88天及8天，推出不同的限量系列，这一宣传手段真可谓入乡随俗。

那一边厢，Gucci为庆祝奥运会在今年1月“新鲜出炉”了限量产品系列，并取名为“8-8-2008限量版”，以此来应景。不仅如此，品牌设计师弗莱德·简尼尼在介绍该系列时说：“在中国，数字8代表财富和吉祥，因此我为这个系列设计了8件产品，在其中我将中国人非常喜欢的麻将用Gucci传统的‘LaPelleGuccissima’皮革包裹着，还有向伟大中国致敬的真皮玩偶熊。”

也许中国奥运军团还没到可以引导世界流行的地步，但世界时尚界已经为北京奥运而改变了。

2008年的中国美

新世纪的中国时尚偶像：张曼玉

2008年代是信息爆炸的年代，每一个人为了美丽不惜使出浑身解数。经典美女形象已成为过去，评判美女的标准也不再那么整齐划一。这是一个人人都有表演欲的时代，奥运选手非得有令人叹为观止的视觉效果，才能出乎其类拔乎其萃。谁也说不清郭晶晶们的成功中到底占了多少美丽的便宜。

新世纪的中国时尚偶像：张曼玉。刚出道时俨然邻家傻妞，脱去稚气，便显得僵硬。然而她后来的沧桑都蜕变成了美丽。猫一样善于变幻的张曼玉，成了观众新宠，她并不出众的容貌，却因为个性而受到所有人的青睐，中国人终于有了个性。