国际市场难分一杯羹

曾几何时，《三国演义》的热播改变了台湾地区的收视率格局，《还珠格格》的风行引起韩国电视剧业界的恐慌，《雍正王朝》的播放令越南驻华大使印象深刻。但随着韩剧的崛起和风靡，国产电视剧在海外市场曾有过的辉煌也正在远去。

最新数据显示，今年第一季度的中国对外贸易顺差将超过160亿美元。而来自政府文化部门和专业公司的一系列数据表明，中外文化产品的进出口逆差至少是10∶1！

今天，处在全球化的国际语境中，国产电视剧要“走出去”，首先要解决一个动力问题。目前，每年国产电视剧上万集，而有缘上荧屏和观众见面的仅有七八千集。在国内“蛋糕”有限的情况下，去海外拓展市场份额势在必行。为此广电总局2005年启动了“走出去”工程，其中包括设立专门机构、专门人员负责，建立奖励制度等。

但投资捉襟见肘、制作尚嫌粗疏始终是中国电视剧走向海外的一大阻力。中国国际电视总公司兆龙工作室主任、《雍正王朝》制片人吴兆龙认为，在目前内地各级电视台布局造成电视剧收购价格垄断的局面下，制作公司没有议价能力，只能依靠减少投入来降低制作成本和风险，这样一来，作品向简单、粗糙化的方向发展也就成为不争的事实，这也正是为什么近期以来栏目剧和情景剧流行的原因。

有专家认为，国产电视剧难以在国际市场上分一杯羹，除了制作上普遍粗糙，一个重要原因就是国产电视剧过于自我，缺乏全球化视野。

为什么中国引进了那么多的韩国电视剧甚至还刮起了“韩流”，而韩国却对引进中国电视剧并不“感冒”？韩方代表的解释是这样的：我们很多男性都很喜欢中国的武侠小说，可现在的武侠题材越来越狭窄，英雄性格过于单一，从头到尾都是义气，无法和现在的观众取得共鸣。甚至相当一部分外国观众认为，相比之下，武术、皮影戏、中医药、旅游地理相关的音像制品，反而更能直观地表现出中国文化的魅力。