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27年前,一粒期刊的种子撒在甘肃改革开放初期的土壤里。27年间，这本名为《读者》的杂志给无数读者讲述了无数温情故事，在润物无声地影响着一代代读者的同时，这本杂志也在一天天地成长。27年后,《读者》成为甘肃的骄傲，成为中国的品牌。连续5年，《读者》入选“中国500个最具价值品牌”，2008年位列第184位，品牌价值达40.83亿元。

西北一隅的一份文摘杂志，用27年时间书写着奇迹，其背后的故事如它给读者进述的那些故事，一样动人。

一本杂志

1980年秋天，甘肃人民出版社总编辑曹克己找到社里的年轻编辑胡亚权，让他来办一本杂志。胡亚权找到了同事郑元绪，两人一拍即和。毕业于兰州大学地质地理系的胡亚权和毕业于清华大学工程物理系的郑元绪，两个理工科毕业生最终决定在经济欠发达、原创水平弱、信息不够灵的甘肃，办一本文学类的综合文摘杂志。

郑元绪专程去了一趟北京，请赵朴初为即将问世的杂志题写了刊名。之后两人跑遍省内大学图书馆、资料室，又回忆自己大学时读过的“好东西”，总算凑齐两期稿件文字。

在组稿的同时，他们意识到：这样仅凭两人智慧，显然不能保证稿件质量，一定要充分运用读者的力量。因此，杂志第一期就刊登出征稿启事，并确定至今仍为人们津津乐道的“一稿三酬”制度，即同时向作者、首发刊物、推荐者支付稿费。这一中国期刊史上的创举为《读者》赢回源源不断的稿源。

1981年4月,一本48页,定价3角，名为《读者文摘》的杂志问世，首期印数3万。

两位理科生的理性思维在杂志创立之初立下了多条不易过时的“规矩”：文章要耐读，坚持真善美；不说教，不说假话空话套话；揭示社会问题讲究不显山露水、但要有精到见解和前瞻性……这些规矩，总结起来，正是16字办刊方针：博采中外，荟萃精华，启迪思想，开阔眼界。

许多栏目一经确立，就从未改变。固定的页面固定的栏目，熟悉的读者拿到杂志信手就能翻到自己喜欢的栏目，比如文苑、比如意林、比如漫画与幽默、封三歌曲等等。那些发人深省的、温情的、富有哲理的文章引导青年更多层面更多方位地考虑社会问题，后来人们将这种“思想高尚，文笔优美、短小精悍、发人深省”的风格称为“读者体”。

一本杂志的风格不仅体现在文字内容，还体现在版式、装帧设计上。经过一次次循序渐进的调整，读者的版式今天已像老字号招牌一样，展示出标志性的东西。同样，追求中国味道，有书卷气，高雅的装帧设计也成了文摘杂志的范本。

上世纪90年代初，《读者》形成品牌。一旦上升到品牌，人们对他就产生了认知度。提到《读者》，眼前就会出现一个形象。这个形象，在贾平凹眼里“是30年代的,戴了眼镜,夹了书本走过街头的女大学生,这么好的气质,实在不容易……这份全是短小的、抒情的,可以称为美文的杂志,不是要迎合,企图去征服,而是随风潜入夜般的甘露,恰是这样的东西长长久久地畅销了。”

“《读者》为什么受欢迎？”胡亚权说：“它一直在揭示人类和中华民族最传统的道德规范，它是人类文明的浓缩精华。”胡亚权曾在一篇回顾文章里说道：“我们从来没有把《读者》当作48页印刷纸去看待，而是把她当作一个活生生的‘人’去培养。我们把《读者》人格化，努力使她有思想、有追求、有风骨、有情致、有志趣、有格调、有性格、有风韵，有自己的喜怒哀乐，有自己的幸福家园，有自己的自然环境和自己的祖国。她简直就是一位中国公民。”