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布老虎卖不过跳跳虎 "洋老虎"销量好利润高
中国网 china.com.cn  时间: 2009-12-21  发表评论>>

虽然距虎年春节还有一段时间,但以老虎为原型的生肖玩具已在各大商场、超市和小商品市场热卖。周末,记者走访了家乐福等超市和天意、百荣、万通等小商品市场,发现众多的虎年生肖玩具中,以迪士尼为首的“洋老虎”无论是在价格上还是在销量上,都明显好于中国的土产“老虎”。

“洋老虎” 销量好利润高

“您要哪种老虎玩具?今年卖得最好的就是这款迪士尼的跳跳虎。”在万通新世纪商城,记者刚一靠近某玩具摊,摊主马上热情地推销起来。据他说,8种规格的跳跳虎,每天可以卖出近百个。在家乐福、物美等超市,“洋老虎”更是占据了主要的柜台。

在万通、百荣、天意等小商品市场,几乎每个玩具摊的“洋老虎”都多于“土老虎”。在天意小商品市场玩具销售区,记者看到,售价在50元以上的老虎玩具多为韩国的METOO、doob多布、TOY CLUB,德国礼祺,印度的那罗延等品牌。而国产的虎头鞋钥匙链、布老虎、虎枕头等,价格基本与体积成正比,同体积的国产虎玩具一般比“洋老虎”便宜两成左右。

“土老虎” 造型老旧遭冷遇

“这些老虎玩具随便挑,15元!”万通商城经营毛绒玩具的许先生告诉记者,“土老虎”销量很差,现在都得打很低的折扣处理。“如果在春节前再卖不出去就得砸手里,再卖得等12年!”

面对“土老虎”的遭遇,前来做市场调研的陕西某玩具厂负责人也感慨:“造型老旧的确是我们的弱项,现在迪士尼、礼祺、doob多布等玩具形象更容易被孩子接受。”他说,他们生产的虎头鞋和仿真造型毛绒虎,在北京一个月只卖出200个。

“国产虎” 缺乏全方位推销

对“国产虎”在市场上不敌“洋老虎”的现状,业内人士认为,缺乏声、光、电的全面推广是主要原因。

在某国际咨询公司从事市场分析的姚先生认为,以迪士尼的跳跳虎为首的“洋老虎”,多是通过动画片、动漫图书等渠道,将卡通形象寓于故事情节中,消费者购买时已对这些玩具有着潜在的“欲望”。而“国产虎”显然还不具备这种优势。

“国产虎”缺乏创新也是销量不佳的原因之一。记者发现,钥匙链算是少数的几种“土老虎”玩具的升级版,而仿真毛绒虎的造型大多还是20年前设计的。

“洋虎入侵” 不利民族文化传续

著名民俗专家崔普权认为,12生肖是中华民族文化的精华,虎年在老百姓的潜意识里更是吉利的年头,“虎头虎脑”、“龙腾虎跃”等词都寄托了人们的美好愿望。他认为,在当今的环境下,应该更多地宣传、提倡中华民族文化内涵丰富的玩具,将布老虎、剪纸老虎、虎头鞋、虎头帽等产品加以创新,在青少年中推广,让民族文化传承下去。

记者 王东亮

文章来源: 北京日报 责任编辑: 小溪
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