（二）人均收入不断增长，文化消费空间进一步扩大，度假消费模式出现转型

2006年，中国的人均GDP超过了2000美元；2007年将突破2200美元。消费结构的升级成为推动本轮经济增长周期的重要因素。文化消费也不例外。根据国家统计局的数据，2006年，我国城镇居民人均可支配收入达到11759元，人均文化娱乐服务消费支出591.1元，比上年增长65元。农村居民人均纯收入达到3587元，人均文教、娱乐用品及服务支出305.13元，比上年增长10元。据此估算，2006年全国城乡居民文化消费支出总量约为5700亿元，比上年增加800亿元，增长18％。2007~2008年，由于宏观经济保持平稳快速增长，国家连续出台努力提高城乡居民收入的重大措施，预计城镇居民人均可支配收入将分别增长12.5％和10.9％左右，高于前两年水平；农村居民人均纯收入增长率将分别达到8.5％和8.0％左右，高于前两年水平。人均收入的增长将继续推动消费需求增长保持在12％以上。假定文化消费需求增长比例不低于消费总需求的增长比例，2007年文化消费需求总量将达到6300亿~6600亿元的水平；2008年将突破7000亿元。

2007年在文化消费方面出现了一个重大的变化。继“五一”黄金周旅游人数再度增长20％后，“十一”黄金周接待游客人数同比下降了0.5％。多年来持续上升的黄金周旅游人数，遭遇了第一个转折点。这一转折引发了关于“法定带薪假日”问题的讨论。2007年12月14日，国务院总理温家宝签署国务院令公布《职工带薪年休假条例》，条例将于2008年1月1日起施行。“法定带薪休假”的实施，将在保持全年节假日总量基本不变的前提下，将“集中度假”改为“分散度假”。这一条例的实施将改变以往依靠国家强制性休假增加消费需求的做法，对休闲环境的优化提出了更高的要求，将有利于消费模式的转型和文化旅游资源配置效率的提高。

（三）文化体制改革深化，文化产业存量领域与资本市场开始全面接轨，新闻出版媒体“整体上市”破局

2007年将因文化产业与资本市场的全面接轨而在中国文化产业发展史上记下醒目的一笔。早在2005年末出台的《关于深化文化体制改革的若干意见》，就已在总结试点经验的基础上，提出过“运用市场机制，以资本为纽带，实行联合、重组，重点培育发展一批实力雄厚、具有较强竞争力和影响力的大型文化企业和企业集团”的目标。2006年发布的《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》则进一步明确提出“培育文化产业骨干企业和战略投资者”的要求，依靠资本市场做大做强文化产业成为各界的共识。与此同时，我国资本市场自2005年经历“股权分置改革”以后，又于2006年启动了“多层次资本市场”建设。结果不仅市场规模出现了突破性的变化（上证指数从2005年的1000点上升到2007年的6000点，股票市值增长到30万亿元），而且市场结构出现了重大变化（出现了一板、二板、三板市场），过于狭小的市场格局正在从根本上改变。这一切都为文化企业上市准备好了条件。

从2007年开始，上市将正式成为文化市场主体规范化的一个关键性环节。从1999年和2000年博瑞传播和赛迪传媒分别买壳上市开始，在“有限开放”的资本市场上就已经出现了新闻出版媒体产业化的先行者的身影。2007年4月，新华传媒在继2006年通过华联超市借壳上市后，实现向解放日报报业集团和上海中润广告有限公司定向增发，突破了传媒上市的一些传统壁垒，实现了“准整体上市”。10月17日，新闻出版总署署长柳斌杰首次宣布，中国政府将完全放开符合产业发展条件并经过批准的出版机构、报业企业和官方骨干新闻类网站在国内外上市，并不再要求它们将编辑业务与经营业务拆分，而是鼓励整体上市，以“体现产业的整体性，减少关联交易”。2007年12月13日，辽宁出版传媒股份公司IPO完成路演并于14日开始接受申购，成为国内第一家编辑业务和经营业务整体上市的新闻出版企业。当日，“辽宁出版传媒”就以329.53%的涨幅名列两市第一，以优异的表现为中国新闻出版媒体“整体上市”元年画上了句号。

（四）技术进步酝酿突破，广播电视和电信产业融合稳步推进，新型内容生产和传播模式值得关注

近年来，数字技术的进步日新月异，始终指向“三网合一”的方向。我们一直认为，广电和通讯两大行业的合流动向，代表了中国新兴文化产业发展的大趋势。2006~2007年，这两大行业的基本动向是：业务主线不断接近，技术进步酝酿突破。

从数字上看，广电业依旧是快速、平稳发展。2006年，全国广播电视总收入为1099.12亿元，比上一年增长了18.04%。如果不出现重大变化，2007年还会保持20％左右的增长。从整体上看，广电业的传统业务基本饱和，只有在数字电视以及视听新媒体（如手机电视）等方面出现重大突破，才有可能出现结构性变化和快速的增长。通讯产业在整体上也是平稳快速增长，2007年在2006年基础上再次增加1亿用户，固定电话、移动电话用户分别达到3.68亿户和5.46亿户，互联网上网人数达1.8亿。通讯业整体上处在转型发展的关键阶段，新技术将带动硬件设施新一轮投资，2007年新增非话音业务收入占全部新增收入的比例达到63%，而新型视听业务将带动业务结构的升级变化。特别值得关注的依旧是网络。2007年互联网报告显示，从2006~2007年，网民数量增加31％，增速大大加快，进入快速发展通道。一个最新的发展动向是出现了近4500万用手机上网的网络群体，人数比2006年增加了2.26倍。如果将这个数字和广电业视听新媒体发展趋势联系在一起，我们看到的是渐行渐近、日益清晰的现代传媒产业大融合前景。

数字化内容服务领域再度获得资本市场的青睐。仅就网游市场看，2006年中国网络游戏市场规模达到65.4亿元，增速高达73.5%，为通信、IT产业、媒体和传统出版等相关行业带来直接收入333.2亿元，拉动率达到1∶5。预计2007年将突破125亿元。奥运在即，中国的网游企业掀起了新一轮海外上市热潮。北京的完美时空和金山软件、上海的征途（现更名为巨人）、福建的网龙等四家公司相继赴纽约或香港上市，将2007年中国游戏产业发展推向了高潮。

从产业发展新趋势角度，我们认为2007年异常火爆的电视剧《士兵突击》将成为继2005年“超女”、2006年“一个馒头的血案”之后一个新的、值得研究的产业融合现象。《士兵突击》的意义不仅在于其内容受到普遍的好评、收视率居高不下，而且在于其传播的模式完全超出了传统模式。从2006年开始在地方台播出，到2007年红遍全国，该剧传播的最大特点是传统媒体和新媒体互动的“网络化”模式。据统计，截至2007年12月底，“士兵突击帖吧”已发的帖子超过了250万篇，活跃的“粉丝”数以十万计。这种网上的传播与各地电视台的循环热播，相关音像制品和书籍的热卖，甚至是无数网民参与剧本、情节乃至人物的再创造，在2007年形成了独特的大众文化景观，昭示了一种新型的文化业态。在一定意义上说，是网络推出了《士兵突击》，是网民参与创造了“许三多”等一批新型偶像，这种新型的数字内容生产和传播模式值得我们密切关注。

（五）文化产业发展的促进政策逐步成型，文化产业基地建设走向规范，文化创意产业发展形成“北京模式”

自从文化体制改革试点结束，《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》出台，我国文化产业从突破走向规范，文化政策的创新就成为中央和地方政府的工作重点之一。“十七大”报告中特别提到了“加快文化产业基地和区域性特色文化产业群建设”，将本轮文化政策创新推向了高峰。

动漫游戏产业一直是各方面关注的焦点，动漫游戏产业领域政策的创新已经走在前列。2006年4月，国务院转发了财政部等十部委《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》，提出建立“扶持动漫产业发展部际联席会议制度”。2007年4月，组建了“扶持动漫产业发展部际联席会议专家委员会”，并启动了“扶持动漫产业发展专项资金”。在“部际联席会议”这一创新机制的作用下，各地动漫产业基地建设进入规范化发展的新阶段。

北京市提出发展文化创意产业仅仅两年时间，目前已经基本形成了以“文化创意产业领导小组”为协调机构，以《北京市促进文化创意产业发展的若干政策》为政策依据，以文化创意产业集聚区为政策实施手段，“政府引导、产业主导、企业主体”的发展模式，成功地整合了资源，启动了市场，令文化创意产业异军突起，为全国树立了榜样。北京的发展经验说明，在我国这样一个处在工业化中后期，人均收入还在全球居于中低水平的国家，发展文化产业，特别是发展文化创意产业，不仅要依靠文化主管部门，更要依靠包括综合经济部门在内的政府各部门的协调与合作；不仅要依靠一线文化机构，而且要依靠政府、文化机构以及各种社会中介组织之间的全面配合；不仅要有创新产业政策的扶持内容，更要创新产业政策的实施手段，提升政策执行力，这样才能在短期内实现跨越式发展。