2007年是中国动漫产业的“基地展会论坛”年，不少地方政府动辄拿出数百万元乃至千万元的资金来举办相关活动并扶持当地动漫产业，可以说，地方政府成为2007年中国动漫舞台当之无愧的主角。

2007年还是中国网络游戏企业的“海外上市”年，四家游戏企业相继赴美国和香港上市。国外资本市场为中国游戏企业提供融资支持，以获得利润分成。

然而，热运行后需要冷思考，到底谁应当是中国动漫舞台的主角？到底谁应当成为中国动漫舞台的融资支柱？这样的问题仍需要思索。

一 动 漫 产 业

1 市场规模：目前仍难以统计

动漫产业作为内容产业，由于其载体形式的多样化，导致了产业规模统计的困难。其载体除了传统的漫画图书、报刊，动画电影、电视剧和音像制品，还有动漫演出、网络动漫和手机动漫等。目前，产业原创部分主要是漫画出版、动漫音像制品发行以及海外版权授权和衍生产品等周边产业的授权；但产业规模的统计还应包括外包部分以及外国的动漫产品在中国的销售、播出放映及其服装玩具等衍生产品的授权和销售。因此，由于涉及的环节多，比较复杂，中国动漫产业目前官方的统计还是按照载体分类来统计的，各调查公司的统计也只涵盖部分环节，或只是估算出来的数据，可以说，目前中国还没有一家单位对上述环节的产值及其利润进行完整的统计。

2 受众结构：青少年依然是中国动漫市场的消费主力军

动画产品目标受众相对狭窄，以4~14岁少儿观众为主。一项针对京沪两地青少年的动画调查显示：上海经常看、有时看动画片的青少年为86.3%，北京为80.8%。目前国产动画大都以青少年为主要受众，针对成年人的动画片非常罕见。

漫画读者的年龄稍大，以14~20岁的青少年居多，但是成年消费者比外国要少许多。根据《漫友》杂志近8年来对读者的调查分析，国内漫画阅读群体的年龄构成大致如下：13岁及以下群体约占11%，14~17岁约占59%，而18岁及以上约占30%。可见，青少年依然是中国漫画市场消费的主体。而中国有3.67亿未成年人，市场十分巨大。在受众群体性别构成方面，女性约占70%。可见，少女是目前中国漫画的最大拥趸者。漫画市场需求趋于多元化，成人漫画是近年来中国漫画的一大亮点，市场潜力很大。蔡志忠哲理漫画、敖幼祥爆笑漫画、朱德庸城市漫画和几米绘本漫画等纷纷走红，令人遗憾的是创作者大都是港台人士。

3 动漫载体：传统载体进一步增加，新兴载体快速增长

传统幽默漫画杂志《幽默大师》、《漫画月刊》、《儿童漫画》、《漫画大王》等多年来稳定发展，发行量较大。此外，《漫画PARTY》、《漫画世界》、《知音漫客》一跃成为幽默漫画新“三剑客”，其中《漫画PARTY》发行量已超过60万份。

动画的播出平台又呈增加趋势：动画上星频道由2006年的3个增加到4个，包括北京卡酷、上海炫动、湖南金鹰和广东嘉佳。少儿频道由25个增加到33个，这些频道每天共播出国产动画片达到8000分钟，中央电视台少儿频道对国产动画片的年首播量达到65000分钟，观众规模超过6亿人。

随着中国手机用户的持续扩大，中国手机漫画呈现出快速增长的势头，并成为未来3G业务中被人们普遍看好的热点业务。据调查：近四成（35.71%）的受调查者表示会订阅手机漫画业务。根据易观国际发布的《中国移动动漫年度综合报告2006》有关数据显示，2005年中国手机动漫市场规模超过72万元，注册用户规模为12万户，2006年市场规模已经达到3166万元，同比增长4.3倍。目前，除ZCOM、Xplus和POCO等大众电子出版平台青睐网络漫画外，还产生了像DigiBook这样的专业网络漫画运营商。

4 动漫产品：动画产品数量大幅度增长、质量有所提高，原创漫画崭露头角，动漫出口成绩不俗，手机动漫蓬勃发展

在国家支持原创动漫产业发展的政策引导下，我国许多有一定动漫基础的地方，当地政府发展动漫产业的热情高涨，制定了许多动画片播出奖励政策，国内原创的动画产品因而呈现出跨越式发展的态势。广电总局提供的数据显示，2004年我国动画片年产量为21800分钟，2005年为42700分钟，2006年为82300分钟；据广电总局不完全统计，2007年1~9月，我国国产动画产量已经达到7万分钟，2007年全年有望突破10万分钟。在国产动画片产量跨越式增长的同时，其质量和经济效益也有所提高，出现了《中华小子》、《福娃奥运漫游记》这样既叫好又叫座的精品动画片。由北京奥组委授权、北京电视台和北京卡酷动画卫视全力制作的《福娃奥运漫游记》共100集，每集11分钟，自2007年8月8日播出以来受到市场的热烈欢迎。据统计，其收视率最高达2.61%，而目前其他动画片的收视率大多在0.5%~1.2%之间。该片的成功源于奥运契机，源于北京电视台的市场营销，更源于该片强大的原创阵容和专家队伍的精良制作。电影动画创作生产持续低迷的状况也有所改观，2006年动画电影创作达到13部，2007年上映的《宝葫芦的秘密》、《勇士》等国产动画影片颇受市场欢迎。

就漫画产品而言，日本漫画作品开始遭到读者冷落，原创漫画则呈欣欣向荣之势，市场表现不俗。中国本土第2~3代漫画人已经逐步走向成熟，个人风格更加显著，本杰明、姚非拉、丁冰、客心、寂地、猪乐桃、颜开、梁小龙、郭竞雄等一批新漫画家崛起，并走向了国际市场，受到了海外读者的认可。

国产动漫产品质量提升的同时，其海外市场的拓展也是步步推进。三辰卡通集团的《蓝猫淘气3000问》系列节目以蓝猫为品牌，海外版权贸易收入猛增，目前已输出到中东、东南亚以及韩国、美国、英国等36个国家和地区，成交金额达到1136万美元。2008年初还有2个系列产品走出国门，出口的国家还将增加6~8个。浙江中南卡通集团影视公司制作的《天眼》已经进入美国等20多个国家和地区的电视台，合同总销售额超过了1500万元人民币。除了版权贸易之外，合作拍片、合作出版也成为国产动漫走出去的新渠道。上海今日动画公司的合拍动画系列片《中华小子》尚未开拍就通过全球预售签订了4000万元合同。法国小潘出版公司出版的中国新生代漫画家的作品达60多部。漫友文化旗下漫画家作品不仅出口到欧洲、马来西亚，还将与泰国、印尼等签订代理协议。

作为新兴载体的手机动漫被广泛看好，王泽的经典漫画作品《老夫子》、朱德庸的系列成人漫画《醋溜族》、姚非拉的青春漫画作品《80℃》以及网上走红的张小盒系列漫画等均已上线，市场反应良好。2007年9月由文化部、国务院信息办、湖南省政府和中国移动共同主办的“中国原创手机动漫大赛”正式揭幕了，旨在培育和推动中国手机动漫市场。

5 动漫企业：收入来源多元化，衍生产品收入大增，深度市场开发和规模化成为制胜之道

与国外“漫画先火、再拍动画”的盈利模式不同，中国漫画图书则通常借助电视动画的播出进而畅销，漫画出版成为动画企业收入的重要来源。从2007年6月份全国图书零售市场排行榜来看，《虹猫蓝兔七侠传》、《小鲤鱼历险记》和《绝对小孩》等3种动漫图书进入前20名，令人刮目相看，与电视同步推出的动画抓帧图书，已经占到优秀畅销童书的一半。继它们之后，《喜洋洋与灰太狼》，《福娃奥运漫游记》的动画抓帧图书先后热销。除出版图书外，湖南宏梦动画公司围绕动画片《虹猫蓝兔七侠传》大力开发音像、玩具、文具、牙膏等衍生产品，品牌增值效应不断显现。上海炫动卡通频道建立了覆盖长三角的衍生产品销售网络，2006年7月到2007年6月销售额达到2000万元，卡通总动员展会收入和品牌授权等收入也大幅增长。《中华小子》、《福娃奥运漫游记》的图书、音像制品等衍生产品的开发和海外发行进展顺利，预计今后3年收益可达8000万元。

深度开发、产业化运作造就了我国民营漫画业的旗舰：漫友文化。它旗下拥有多种媒体平台，包括：《漫画世界》半月刊、《漫友》旬刊、《新蕾》半月刊、《科幻画报》月刊以及漫友网，分别针对不同年龄段的读者群体。值得一提的是敖幼祥的《乌龙院》漫画系列在漫友文化的运作下一炮走红，并成功演绎出“杂志连载-结集出版-改编动画片-生产衍生产品”的漫画产业运作模式，至今衍生出大长篇系列、四格漫画、爆笑漫画、名作剧场、剧情漫画等5大系列，近百个品种，连续4年成为中国最畅销的漫画图书，累计销量超过2000万册，并开发了“乌龙院”主题的T恤、公仔、扑克、水壶等产品，畅销各类漫展。

随着中国动漫产业的深入发展，规模化、品牌化已经成为中国动漫企业发展的必由之路。目前国内年生产规模超过1万分钟的动画企业有两家：三辰卡通集团2006年共制作完成动画22部15142分钟；南方动画节目联合制作中心制作完成18部12838分钟。2007年3月18日，中央电视台倾力打造的央视动画有限公司宣告成立，注册资金1亿元，将集生产、播出与多元化产业开发为一体。为支持其成为中国动画的“NO.1”，中央电视台给予央视动画许多优惠政策，如央视动画可通过央视青少中心共享央视的播出资源、渠道资源和品牌资源，央视每年向央视动画购买作品的资金将不少于6000万元等。民营动画企业也不甘落后，湖南宏梦卡通在2006年获得红杉中国基金750万美元注资后，还于2007年宣布与三辰卡通达成战略合作；据悉，浙江中南集团卡通影视有限公司获得美国DMM发展好莱坞有限公司10亿元的投资。

6 产业政策：中央调控乏力，地方群雄并起

2007年6月，中央办公厅和国务院办公厅下发了《关于加强网络文化建设和管理的意见》，该意见延续了2006年《国务院办公厅转发财政部等部门关于推动动漫产业发展的若干意见的通知》（国办发〔2006〕32号文件）精神，还提出了实施“原创动漫游戏振兴工程”这个响亮的口号和目标。2007年4月17日，扶持动漫产业发展部际联席会议专家委员会在北京成立，共由54名专家组成。专家委员会成立了原创、技术、市场、综合四个小组，并开展了一系列与动漫产业发展相关的调研和决策咨询。与此同时，由于动漫行业涉及的传播载体复杂，各部门职能交叉非常普遍，各部门尚未形成有效合力，各行其是的现象比较突出，比如各自批准挂牌成立动漫基地。广电总局批准成立的动画产业基地已有17个，动画教学研究基地6个；新闻出版总署2007年先后批准济南、沈阳等动漫基地。

在加快发展民族动漫产业的旗帜下，在寻找新的经济增长点或政绩工程的驱使下，各地纷纷行动，除了北京、上海、广州、深圳等特大城市以及长沙、杭州、常州、无锡、青岛、大连、武汉等具有一定的动漫产业发展基础的城市外，甚至贵阳、合肥、柳州、济南、沈阳、厦门、南京、烟台、哈尔滨、石家庄、保定等地也不甘落后，纷纷举办展会、论坛或者挂牌成立基地，举办动漫周、动漫节等各种活动，不少城市还拿出了具体支持的财政资金和奖励措施。有关部门在挂名举办地方的各类动漫节庆活动上态度积极。中央和地方政府的过度参与使得动漫产业发展环境呈非理性的过热态势。