三 2006，中国音像业现状

1 产业规模

到2006年底，我国共有音像出版单位339家，电子出版单位198家；磁介质复制企业（包括盒带和录像带复制加工业务）168家；光盘生产厂143家（只读光盘企业92家，可录光盘企业51家）。拥有只读光盘生产线约506条（已分配SID码1500余个），年生产能力约34亿片；可录光盘生产线约600条，年生产能力约41亿片，只读和刻录的生产能力分别占全球生产能力的17%和20%；制作发行公司约1000余家；销售商约10万余家。形成了中国文化产业中一个较大规模的产业体系。

2 发行金额、数量和品种

中国音像业的发展，经历了两个发展高峰，一次是1997年，另一次是2005年。2005年，音像业无论是发行金额的36.15亿元，还是发行数量的4.89亿盘，都达到了前所未有的水平。2005年的品种和数量增长都在想象之中，发行金额的大幅增长有些出乎意料。盒带、录像带和VCD的发行量都在下降，分别为-2.88%、-6.41%和-9.41%；CD和DVD的增长幅度较大，分别为44.55%、76.24%。CD和DVD的增长均符合国际唱片业的发行趋势，而且，更为重要的是，CD、DVD的单片价格显然要比VCD、盒带要高。2005年音频节目的单片价格为8.12元/盘（2004年为6.56元/盘）、视频节目单片价格为6.93元/盘（2004年为5.64元/盘）。

但是，受全球唱片业下滑趋势的影响，2006年中国音像业主要统计数据呈现小幅下降。衡量音像产业的三项指标为：①发行金额为35.17亿元，比上年下降了2.71%（其中录音制品品种为1.59万种，数量为2.2亿盘，金额为15.51亿元；录像品种为1.79万种，数量为2.41亿盘，金额为19.66亿元）；②发行数量为4.61亿盘，比上年下降了5.73%；③发行品种为3.37万种，比上年下降了3.44%。

从2001年起，《全国新闻出版业基本情况》增加了电子出版物的统计。电子出版物是指以CD/DVD-Rom为主要载体的出版物，内容以电子文档和游戏为主。与音像出版物不同之处，不仅在于阅读格式的不同（主要以电脑的CD/DVD-Rom Player为播放器），最重要的是，通常情况下，读者和电子出版物之间是可以互动的。几年来，图书、报刊出版社在出版物中也会赠送光盘版，因其容量大、查找和下载方便，深受读者欢迎，但极大地方便了“免费资源”提供者，他们有意无意地将并没有获得版权许可的内容放到网站上，提供免费下载服务，甚至成为收费的资源，从而引发了无数的诉讼，也使传统出版社在其产品数字化方面谨小慎微，唯恐为盗版者提供了“方便”。电子出版物是完全的数字产品，与网络出版密切相关，电子出版物的发展动向是值得研究和关注的。从其发展来看，有上升的趋势，2001年只有2396个品种、4507万盘，到2006年增长到7207个品种、1.6亿盘，增长幅度为品种增长200%、数量增长256%。

2006年音像制品载体较上年有一些变化。

盒带不降反升，2005年盒带发行数量为1.516亿盒，市场份额为25%；2006年发行数量为1.843亿盒，市场份额为33%。发行数量增长了21.56%，市场份额增加了8%。盒带作为教育类音像制品的市场空间还是很大。

VCD持续下降，VCD作为我国音像制品主要载体的好时光将很快结束。

CD与DVD没有大的变化。突出表明音像市场对需求的矛盾心态：作为当前音像市场的主要载体（国际也是如此），有着较大的需求空间和发展趋势，但受到网络免费下载和手机铃声的影响，消费群明显被分流了。

2006年音像制品内容的变化也不大。音频节目（主要是盒带、CD）文化教育类占了主要比重，原因是教材、教辅类音像制品的拉动。娱乐类节目中，音乐产品占绝对多数，其中引进版占了将近一半。这表明目前我国原创音乐仍然比较薄弱，主要是因为没有强大的市场回报支撑，音乐制品仍缺少大量的投资，导致新产品供应不足。

与音频节目相反，视频节目占市场主流的是娱乐类节目。电影、电视剧的后产品（音像制品）占53%的市场份额，所有娱乐类节目占66%的市场份额。

从2006年音像制品内容的统计分析来看，引进版占34.8%（2004年占43.1%），国产节目占65.2%。这个侧面说明两个问题：①我国的音像制品基本上是开放的，国外优秀的音乐和影视剧比国产音乐和影视剧的比例虽略低，但大体持平；②国产音像制品总体缺乏后劲，原创不足，品种还不丰富。日本20世纪50~60年代的唱片和电影以引进为主，国产数量较少，但大量的引进反倒刺激了国内的创作和需求。到20世纪70~80年代，日本的原创制品数量发生了质的飞跃，到目前为止，引进版的数量只占到国产数量20%左右。我国大概正在经历日本50年前的状况。

四 数字音乐发展

数字音乐的出版发行，是全球唱片业下一阶段的发展趋势。从大趋势来看，音像业在维持传统音像制品出版发行和销售的同时，必须将眼光转向数字出版发行，这是不以人的意志为转移的客观现实。音像业必须正视现实，抓住机遇，迎接挑战，否则将错过下一个发展浪潮的大好时机。

全球数字音乐的发展已经进入具有商业模式的良性发展之中，虽然比预料的增长趋势缓慢了许多。在线歌曲（获得授权的正版歌曲）已经由2005年200万首猛增至400万首；单曲下载量从4.2亿次增长为7.95亿次，增长幅度为89%；预订服务用户、手机预订量和3G手机预订量均有增长。全球40多个国家现在已有大约500个合法在线音乐服务商为2.8亿宽带用户和超过20亿的手机用户提供付费歌曲下载。

世界各主要发达国家数字音乐销售方式各有不同，从目前了解的情况看，越是法律环境好的国家，在线销售情况越好，如美国、英国、德国等；反之，数字销售则主要通过手机原音铃声和单曲销售，我国的情况大致如此。

2005年数据表明，全球数字音乐发展最好的是美国，美国的数字音乐销售占了全球80%以上的份额。

国际唱片业协会（IFPI）在《2007数字音乐报告》中指出：中国的数字音乐的规模尚小，但我们同时应该看到，中国手机用户现已达到4.3亿户，宽带业务也在高速增长，客户对数字音乐的需求与日俱增，这无不说明中国最终可以历史性地摆脱盗版音乐光盘毁灭性的冲击，实现“向数字化的飞跃”。中国是否能够成功利用数字渠道以实现一个新兴的合法音乐市场，很大程度上取决于国家及其主要运营商在保护和落实知识产权保护方面的力度。

对于中国的数字音乐市场，国际唱片业的关注度显然比我们自己要高得多。一方面，未来的中国数字音乐市场很可能是一个获利丰厚的尚未充分开发的市场，潜在的巨大利益将吸引全球唱片业的目光；另一方面，国际唱片业的运作模式是以拥有自主知识产权的资源作为核心竞争力的，他们有理由认为，中国尚未完全发育的数字市场将会对这些资源有着巨大的需求。

这两点恰好从反面印证了我们对数字音乐发展认识的不足。一方面，我们虽然已经认识到未来数字音乐市场巨大的利益，但走在最前面的不是生产原创音乐的音像出版社和唱片公司，他们弱小的原始积累不足以持续开发大量的优秀的原创音乐（包括影音节目），而是强大的电信运营商和大批做好“掘金”准备的网络服务商。利益分配的不合理，导致强者越强，弱者越弱。而国家仍没有出台扶持充当原创主力军的音像业的倾向性的优惠政策；另一方面，多年来，音像业不注重开发拥有自主知识产权的原创节目，导致在数字音乐时代来临之际，缺少核心竞争力。

事实上，数字出版已经纳入到新闻出版、广播影视有关管理部门的发展战略之中，各级政府已经对数字出版给予了高度重视。与此同时，行业协会也在想方设法采取一些措施，为音像业向数字出版转型做一些力所能及的工作。中国音像协会正在开发音像版权数字登记认证系统，为数字销售做好版权保护打下基础；中国音像协会唱片工作委员会将团结我国原创主力军——各大唱片公司，制订更为合理的数字销售方案，为自身争取更多的合法利益；面对大量网络侵权，国家版权局已经采取有力措施，坚决予以制止。中国音像协会也在筹措资金，开发网络非法下载、非法链接自动跟踪告知系统。为维护合法利益，为文化产业的大繁荣、大发展作好基础工作。中国音像协会根据会员单位的要求，在国家版权局已经批准成立的音像集体管理组织正在运行的基础上，提出争取更多合法权利的呼吁。

纵观音乐产业向数字方向发展的趋势，我们可以得出以下结论：①全球数字音乐进展迅速，唱片业正在寻找更好的方式，改变营销模式，获取更大利益；②中国数字音乐快速增长，但由于利益分配不尽合理，并没有从根本上带动原创音乐的繁荣和发展，这将是我们面临的主要问题；③中国在线音乐尚没有形成商业模式，非法下载严重，如不从根本上改变，我们将无法分享到网络时代和数字出版带给我们的新的经济增长利益；④我国音像出版业面临深化文化体制改革的机遇，音乐制作企业尚在分化和成长期，没有形成新的稳定的格局；⑤未来一年将是关键，如果能抓住机遇，搞好体制改革，实现以资本为纽带的资源整合，音像业将会焕发青春，为我国文化产业的发展作更多的贡献。

中国音像业的不景气已经持续一段时间了，其主要因素仍然是盗版，加上网络非法下载情况严重，致使音像业的发展比较缓慢。

正像上世纪中叶电视的崛起，对广播和纸介质平面媒体形成的冲击一样，新媒体肯定会影响传统媒体的生存与发展。但事实表明，新媒体的发展往往并不会彻底取代传统媒体，而是在一个很长时期内并行发展。市场还存在，只是受众群体更分散了。

尽管音像业的发展遇到新媒体的挑战，但市场仍然相当大。各种数据表明，音像制品在文化教育传播领域仍有相当大的影响，一些百科知识类音像制品，如《故宫》、《再说长江》、《大国崛起》、《于丹〈论语〉心得》等比较畅销；盒带（以教育内容为主）发行数量还增长了21.56%。

音像业绝不是“即将消失”的行业，它的发展虽然遇到了许多前所未有的困难，但随着我国政治经济的不断发展，文化娱乐需求只会越来越高涨，而音像业所担负的职责之一，就是要满足日益高涨的文化需求，完成党和国家交给的任务。（王炬）

本文摘自《2008年中国文化产业发展报告》，由社会科学文献出版社授权中国网独家发布。其他媒体不得以任何形式擅自转载，否则将负法律责任。