文化消费是指对精神文化类产品及劳务的占有、欣赏、享受和使用等。其实质是对社会及他人提供的精神财富（物质形态和非物质形态）的消耗。同时这种消费过程又是精神财富的消化、继承、积蓄、再造和创新过程。

金融危机席卷全球，面对国际国内的严重困难和严峻挑战，中央和地方政府出台了总额高达数万亿元的经济刺激计划，以拉动内需，保持经济稳定增长，这对于文化消费必将产生极为深远的影响。文化产业作为金融危机背景下新的经济增长点，具有很大的发展空间，而了解文化需求现状和问题，破解文化消费领域凸显出的瓶颈问题，是进一步提高文化产业抗击风险能力，逆势而上的关键。

基于此，中国传媒大学文化产业研究院发起了“中国城市文化消费调研”，针对中国城市文化产业发展和文化消费情况，调查选择了北京、上海、重庆、广州、长沙、郑州、沈阳、西安八个城市，对市民文化需求和消费现状进行了深入的调查，每个城市均发放问卷700份，其中北京回收有效问卷650份、上海609份、广州676份、郑州600份、长沙577份、沈阳648份、重庆633份、西安627份，各自的有效回收率分别为北京92.86%、上海87%、广州96.57%、郑州85.71%、长沙82.42%、沈阳92.57%、重庆90.43%、西安89.57%。所有的数据资料全部由学术机构派出的专业访员入户取得，数据置信度可达95%以上，同时通过“分层散二阶抽样”，保证受访人的随机性和调查的代表性，并严密组织实施，提高问卷信度和效度。调查数据的处理以城市居民文化消费数据的定量分析为主要手段，以文化产业和文化消费的定性分析为重要补充，旨在通过对文化消费行为的研究，为文化产业的发展提供扎实的基础，为政府的政策制定、学界的深入研究、企业的经营运作提供参考。

一 城市文化消费的现状和特点

文化消费是人们生活的重要组成部分，它能衡量出一个国家、一个地区、一个民族的进取精神和状态，同时改变着人们的消费趋向。

（一）数字娱乐消费时代已经到来，文化消费形态逐渐多元化

近年来，随着我国综合国力的提高和文化领域的改革开放步伐逐步加快，在文化用品的消费领域，普通电视、电脑、手机等数字娱乐消费品普及率较高，而MP3、MP4、影碟机、数码相机和摄像机的居民分布也相对比较平衡。数字娱乐消费时代的到来，丰富了城市居民的消费形态，而数字化音乐、数字化影像则更新了消费者的消费观念。在调研中，城市居民中使用普通电视的比例为76.2%，而电脑的使用率在城市居民中也达到了72.0%，手机的使用率更是达到了89.8%。同时，调查显示，63.4%的城市居民使用MP3，54.8%的城市居民使用影碟机，音响设备、数码设备和收音机的使用率分别为49.8%、46.6%和46.5%，都接近半数。

随着文化消费形态的多元化，传媒市场的繁荣，人们对电视栏目的消费也呈现出较为合理平均的分布，对不同类型节目的消费情况分布如下：新闻13.48%、电视剧13.22%、电影12.67%、综艺9.33%、时尚和纪实6.23%、体育6.42%、音乐和访谈5.81%、生活健康4.41%、科学教育3.07%、法制6.56%、军事3.78%、动漫4.45%等。同样，民众上网主要从事的活动是查资料、聊天、看网页、玩游戏，比例分别是15%、15%、12%、11%，也呈现出日趋多样化的平衡发展。

（二）随着建设学习型社会的逐渐深入，文化教育消费投入成为城市居民逐渐青睐的文化消费方式

学习型社会是美国学者罗伯特·哈钦斯于1968年首次提出的。联合国教科文组织国际教育发展委员会编著、被誉为当代教育思想发展里程碑的著名报告《学会生存》，特别强调终身教育和学习型社会两个概念，把学习型社会作为未来社会形态的构想和追求目标。我国一方面加强国家信息网络的建设，改善知识传播的技术条件；另一方面创造鼓励学习，促进创新的文化氛围，培育重视知识、重视人才的观念和机制，在创建学习型社会方面取得了一定成效。体现在城市居民文化消费中，可以很明显地看到，在购买书籍报纸杂志、参加娱乐休闲活动、进行健身运动等文化消费中，购买书籍报纸杂志的比重最高，达到了80.5%，与此相比，娱乐休闲活动的参与度为54.8%，进行健身运动的参与度为40.2%，上网为78%，到电影院看电影为44.7%，购买光盘为54.8%，观看文艺表演活动为33.2%，参观艺术场馆28.5%，教育培训47.1%。读书看报成为人们主要的文化活动之一。而教育培训支出的区间值则最高，在月支出费用500元以上的文化消费中，教育培训支出占29.4%。

另外，在促使城市居民参加文化活动和购买文化产品的诸多因素中，直接以“学习”为目的的选项比重最高。选择“为自身充电学习”和“培养教育孩子”的比重远远超过了诸如“塑造形象”（6.5%）、“消磨时间”（6.6%）和“追求时尚”（7.1%）等其他选项，比例高达到34.1%。

这表明，当前在建设和谐社会、学习型社会的形势下，除了继续积极引导居民健康的文化消费，通过不断学习提升文化素养之外，在软件上，应当通过开展文化节、广场主题活动、演出、展览等活动形式提高居民的文化消费水平，使居民受到更多的文化熏陶；在硬件上，要加大对文化产业的投资力度和公共文化服务基础设施建设改造和更新的力度。