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27家移动电视重庆结盟 欲圈楼对抗分众聚众
中国网 | 时间: 2005-09-13  | 文章来源: 第一财经日报

9月12~14日,国内27家移动电视公司老总齐聚重庆,用3天时间商讨组建全国“移动电视协作体”的相关事宜,业界估计,此举将可能改写国内户外电视产业市场规则。

团结就是力量

这27家移动电视公司分别来自北京、上海、天津、辽宁、广东、广西、重庆等地。会议在重庆“两江游”游船上召开,目前外界暂时无法获悉会议现场情况。

“这次来的几乎都是国内各移动电视公司的‘一把手’。”重庆移动电视公司节目部负责人刘爽宇昨日对《第一财经日报》称,与会者将分别就如何解决相互协作的技术、节目、广告及协作体运营模式、程序等四项内容展开深入探讨。

重庆移动电视公司是本次结盟大会的主要发起人之一,该公司成立于2004年4月,注册资本金为3000万元。参与本次会议的上海移动电视公司成立于2002年,“其2005年1~7月份的广告收益在上海广电系统的所有频道中排第6位。”

目前,国内已经有近30个城市开通了移动电视,但是这些移动电视公司几乎都各自为政,没有如普通媒体那样建立一个节目交换等资源互换机制或共享平台,也没有就广告资源的使用进行横向联合。

在本次“结盟大会”后,27家移动电视公司将拥有一个全新的协作平台,按草拟的结盟协议,各地移动电视可采取异地联播、节目置换、广告互换等方式合作。在此基础上,各移动电视公司的节目可以互换,既丰富了节目源,又节约了制作成本,更重要的是,可以分销全国性广告投放。

“圈楼”成为必然

本次结盟大会还将就国内户外电视产业下一步的发展方向展开探讨。

目前国内移动电视市场主要占据的是公交车、车站、码头、机场等市场,本次结盟大会预计将对是否大规模进入楼宇市场,以及如何进入进行探讨。

到目前为止,重庆移动电视已安装在了主城区28条公交线路的860多辆公交车上,并在200多辆公务、私家车上安装了移动电视。同时,也悄然占据了皇冠扶梯、凯旋路电梯等公众场所,并正与部分医院、商场、银行等商谈进驻——而这正是分众传媒、聚众传媒等“楼宇电视运营商”激烈争夺的地盘。目前,移动电视还计划进入会所、健身房等分众传媒、聚众传媒无法进入的场所。

在北京、上海等地,移动电视争食楼宇电视早有先例。据上海移动电视公司透露的消息,他们目前已圈下了200多幢楼宇,到今年年底将达到500多幢。

但是移动电视要打赢“圈楼”战还需要有一个小的技术性调整,即受众通常在电梯前滞留的时间为5分钟左右,而目前移动电视节目的广告播放时间间隔相对较大,“怎样编排,需要细化。”刘爽宇说,这些方向性及细节性问题估计“要到14日会议结束后,才会有一个正式结果”。

冲突难以避免

移动电视在部分领域与分众传媒、聚众传媒的直接冲突已经不可避免。刘爽宇认为移动电视有三大不可比拟的优势,一是有丰富的节目源,二是有新闻发布权,三是有成本优势。

目前在国内较有影响的分众传媒、聚众传媒没有新闻发布权,因此其播放内容几乎是广告轮播,播放方式是使用光碟,节目更换方式是更换光碟,这一内容运营方式无法与有强大媒体优势的移动电视相比。目前,重庆移动电视可以无偿使用重庆广电集团旗下几家电视台的节目资源,每天有4小时新闻播放时间,其余内容为娱乐、资讯播放时间。

一个是电视的衍生的新电视平台,一是视频广告发布平台。

只播放广告的方式目前在重庆已经受到一些抵制。重庆市渝中区民生路318号巴渝世家一位姓王的住户称,他曾经反对分众传媒这类视频(含声音)广告入侵,但是“反对无效”,因为目前绝大多数住户还没有维权意识,且暂时找不到法律支持。

不过这并不表明移动电视就立即拥有压倒性优势,分众传媒目前已占据了重庆市场80%以上的楼宇,它与已进入的楼宇签订了“排他协议”。此外,目前移动电视受国家新闻管制约束,无法用资本手段缔造一个新的传媒实体,而结盟性质的组织每年开一次会议,无法对资源进行快速、有效集结。

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