四 、投资情况分析

2005年前三季度累计，制酒饮料行业共完成固定资产投资353.4亿元，同比增长60.1%，投资增速大大超过同期城镇固定资产投资增长速度。与上年同期相比，投资规模增加了120多亿元，增幅提高了27个百分点。过快的投资，使整个行业面临新的过剩压力。如果不加以控制，将影响整个行业的复苏进程。

制酒饮料行业投资增长情况(单位：亿元)

五、品牌对比分析

1.饮料品牌

10月，饮料整体行业表现较差，降势明显，上榜的品牌排名相对稳定，但活跃程度较低，这可能与饮料行业开始进入销售淡季有关。雀巢、红牛品牌本月表现较好挤入榜单，醒目、农夫山泉表现稍差，外资品牌在榜单上的地位越来越明显，说明外资饮料品牌宣传攻势不断加大，饮料行业“土洋”品牌网络宣传的竞争依然激励。

10月饮料各品牌活跃程度下降态势明显，除了雀巢、康师傅出现上升外，其他品牌活跃程度均有下降，说明销售旺季结束，饮料品牌开始减少品牌宣传的力度，开始总结销售旺季的销售情况，这个时候是企业全盘规划布局市场的好时机。而外资品牌在榜单上日趋增强的地位为国内饮料品牌的发展提出预警，国内饮料品牌应该重视。。

2. 白酒品牌

10月白酒行业整体品牌活跃程度较上月出现上升态势，上榜前十的品牌有四个品牌继续保持了原有地位，新面孔红星、洋河的出现，说明白酒品牌之间网络宣传的竞争依然激烈。10月全兴集团更名事件有了结果，企业更名后是否会影响旗下各品牌的发展成为业界关注的焦点，所以水井坊品牌借更名事件不仅提升了在行业内的被关注程度，还扩大了品牌的影响力。

10月白酒行业整体品牌活跃程度以上升为主（除了剑南春、酒鬼酒本月活跃程度出现小幅下降外）。11月来临，白酒行业各品牌将迎来销售旺季，这是企业借加大宣传力度提高销量、抢市场的最好时机。

3. 葡萄酒品牌

10月葡萄酒行业整体品牌活跃程度较上月略有下降，上月葡萄酒各品牌纷纷加大宣传力度后，本月葡萄酒品牌的宣传力度减小，这可能与企业转向加大投入终端运作有关。本月五粮液进军葡萄酒行业的品牌国邑加大宣传力度，与茅台葡萄酒形成势均力敌的态势，说明葡萄酒行业品牌之间的竞争越发激烈。

10月葡萄酒行业各品牌活跃程度以下降为主，但下降的幅度均比较小，这说明上月葡萄酒各品牌宣传力度加大后，本月开始加大终端布局等具体的运作。本月国邑、华夏长城等品牌出现活跃程度上升的表现，说明这些品牌已经开始着手为即将到来的销售旺季的市场大战作宣传准备。（国家信息中心经济预测部供稿）