近两年来，号称解决了油烟问题的无烟锅——锅王胡师傅，在全国掀起所谓的换锅大行动。3月26日，央视经济频道《生活315》播出“无烟锅里的秘密”，锅王胡师傅涉嫌虚假宣传被曝光（3月27日《南国都市报》）。

虚吹了两年的气球，终于被真相一针戳穿了皮囊。在这场本来不难识别真伪的骗局中，只要有一个部门肯拿科学这个武器检验一下“锅王”的皇帝外衣，庐山真面目都是可以暴露在光天化日之下的。但最后说真话的孩子仍然是我们的媒体。

充当打假的急先锋，媒体不是第一次，肯定也不是最后一次。从不含葡萄原汁的葡萄酒的曝光，到“藏秘排油”的揭露，无不是媒体打“头炮”。在媒体的熠熠星光辉映下，我们的有关部门却是星光黯淡。

这虚假广告是凭空出世的吗？广告从创意到播出，要经过漫长的审批过程。这期间，除了挖空心思骗人的始作俑者外，但凡有个部门肯履行一下职责，打假英雄的称号也轮不到媒体。而且目前的广告审查，除了对药品、医疗器械、农药、兽药等特殊商品必须由有关部门审查外，其他广告仍然由广告经营者和发布者审查。那么，有关部门的“无为而治”是纵容还是渎职？如果说监管缺失是雪上加霜，那么，处罚的无力则无异于火上浇油。

在智利，消费者有权将虚假广告告上法庭，法庭有权终止虚假广告的传播，而且可以要求做广告者自掏腰包发布“纠正广告”以“消除不良影响”。

指望媒体的曝光来威慑虚假广告的频发，是我们的幸还是不幸？别让我们在错误的路上越滑越远，智利的经验告诉我们：只有强有力的法律规范和行政执法才是剿灭虚假广告的有效路径。（叶志军）