会展经济蓝皮书《2006～2007年：中国会展经济发展报告》于今天上午在上海发布。中国网对此次发布会进行了现场直播。

参与该项研究的意大利米兰理工大学Noci教授介绍了欧洲会展行业的概况及与中国会展行业的对比研究结果。报告纳入了欧洲几乎所有在会展行业中较发达的20个国家，并对这些国家的会展行业一一进行了研究。在这些国家中，会展行业最发达的是法国、意大利和德国。包括了700多个重要的国际展会，超过3000个的重要国内以及地区内展会。涉及欧洲的参展商100万家，观众9000万左右，其中30%是外国的观众。所有的会展参展规模以及场地是超过400万平方米。

与中国会展行业的发展速度不同，欧洲会展行业的发展速度相对较慢。中国会展行业发展年增长率为20%，欧洲则为2%－3%，其中东欧的国家发展速度相对较快，北欧国家则较慢。欧洲会展行业是由许多小的举办方来组成的，为了精确起见，我们对他们进行了深入的研究。而且我们在欧洲参展商之间的竞争是非常激烈的，欧洲在我们在会展行业管理方面有极强的专业化。

通过对比欧洲会展行业的研究发现，我国过去几年的会展业的展会中心是放在参展商上的，却忽略了另一个重要的因素——观众。目前，我们已经开始逐渐将重点向观众转移。这就意味着在今后的展览设计上，举办方需要为观众提供更有意义的展览和信息。（张靖）