由于夸大产品效果，海飞丝、玉兰油、潘婷、清扬、欧莱雅等多个知名化妆品品牌广告在上海被曝涉嫌违法宣传。这些品牌所属企业昨天（20日）接受记者采访时大多表示，已经停止或更换了其在上海当地的广告宣传。

上海工商部门最新的广告监测统计数据显示，继医药类广告之后，化妆品违法广告出现大幅增加。5月份，全市主要媒体发布的化妆品广告违法率超过19％，而1月份的监测数据仅为0.02％。广告违法次数排名前10位的产品中，有9件是化妆品。

此次被上海工商部门曝光的违法化妆品广告包括：海飞丝新生去屑洗发露、清扬男士去屑洗发露、潘婷乳液修复系列、玉兰油焦点皙白泡沫精华凝露、玉兰油多效修护防晒霜、欧莱雅雪颜双重精纯护理液等产品的广告。

据分析，这些化妆品广告的违法表现主要是夸大产品功效，广告中含有使用产品前后效果对比的画面。如，在玉兰油焦点皙白系列产品的广告中，一位模特不断“变脸”，从抑制黑色素、淡化色斑，到提亮肤色、全面透光，前后对比判若两人。此外，部分化妆品广告夸大宣传，对产品使用效果作出绝对化的承诺。如，清扬男士去屑洗发露广告宣称，“头屑不再来”。

被曝光的品牌包括海飞丝、玉兰油、潘婷在内的宝洁公司相关负责人张群翔昨天接受记者采访时表示，在上海方面提出异议的情况下，公司已经修改或在上海停播相关广告。至于为什么不是全国市场停播或修改，张表示，广告在播放过程中，政府部门有可能对不同的艺术表现有不同的理解，界定某条广告是否符合广告法也有不同的评判标准。

清扬所属的联合利华相关负责人吴亮表示，公司也积极改正并制作了新的广告片。欧莱雅相关负责人周先生表示，欧莱雅将遵守有关法规。（记者 胡笑红）