奥运经济已成为最近３０年世界经济发展中一种独特的经济现象，因其特有的效应，蕴藏着巨大的经济潜力，对举办城市甚至国家具有重大经济影响。

近几届奥运会的历史经验表明，奥运会的举办均可给当地带来巨大的经济效益：汉城（首尔）奥运会为韩国带来了３亿美元的盈利；１９９２年巴塞罗那奥运会给加泰罗尼 亚地区带来了２６０．４８亿美元的经济效益；１９９６年亚特兰大奥运会为举办地佐治亚州带来５１亿美元的总效益。

随着２００８年奥运会的日益临近，奥运会给我国地方经济带来的影响也将逐步显现。举办城市以及周边地区的地方政府在借力奥运时，应注重发挥奥运经济的三大效益。

关注性效益：世界的关注带动城市跨越式发展

所谓关注性效益，主要包括两个方面，一是国际性资源的关注和集中，二是国内资源（如投资）的相对集中。

国际性资源的关注快速带动城市的国际化商业水平。如７００多个国际国内一线品牌以前所未有的规模和密度在今年４月入驻北京大望桥的ＣＢＤ商圈，其中就包括ＧＵＣＣＩ、ＣＨＡＮＥＬ、ＰＲＡＤＡ、ＣＯＡＣＨ等十余个世界顶级品牌。

国内资源的相对集中使举办城市得以在短期内汇聚大量建设资金。例如，作为奥帆赛的承办城市，青岛正在努力集合国内投资以提高城市的基础设施建设。

自１９８４年第２３届洛杉矶奥运会以来，帆船比赛项目单独在奥运会主办城市以外的城市举办共两届，分别是１９８８年汉城奥运会和１９９６年亚特兰大奥运会。为弥补与两个城市在基础设施建设方面的差距，青岛正努力汇集资金，预计最终将以３００多亿元来重新打造城市的基础设施、交通运输、信息化等建设，其中间接投资达２００多亿元。公路密度从每平方公里１．３２公里提高到１．７６公里，民航航线由８６条增加到１１０条以上。

品牌推广效益：提高城市和企业的知名度

所谓奥运经济的品牌推广效益，是指奥运经济能够通过良好的运作造就一批知名产品和企业品牌，甚至打造一个国家和城市的全新的世界形象。

奥运经济不仅能够成功转变一个城市的国际形象，同时也为企业推广海外品牌提供了无限商机。奥运会是世界级品牌较量的赛场。三星成为悉尼奥运会赞助商后，其品牌认可度从５％上升至１６．２％。在２０００年悉尼奥运会结束后的第一年，三星通讯产品的销售额就增长了４４％。在之后的3年之内，三星的品牌价值从２００１年的５２亿美元翻了一番，达到１０８亿美元。

我国的青岛海尔，自成功获得２００８年奥运会唯一白色家电赞助商后，海外销售量大幅提升。而作为奥组委全球ＴＯＰ合作伙伴中惟一一家中国企业，去年都灵冬奥会期间，联想向全球发布了Ｌｅｎｏｖｏ品牌，并向全球推出了Ｌｅｎｏｖｏ品牌的业务，更是让联想实现了全面走向国际化的目标。

借势发展效益：为国家和城市的全面整体发展注入“催化剂”

奥运经济的借势效益，即奥运会的举办将对所在城市和国家的经济、社会发展产生强大的推动力量，从而对整体发展产生一种加速器或催化剂的作用。如１９９６年亚特兰大奥运会，大规模的奥运投资使国际机场、电信等基础设施得到极大改善，城市竞争力大为提高，吸引了大批高新技术公司，使亚特兰大迅速发展成为美国第二大通讯发达城市。

２００８奥运会的主办城市—北京，近10年来经济持续、快速、健康发展，经济增长稳中有升。有关研究表明，奥运会将拉动北京经济年均多增长０．８个百分点，增加就业岗位１８０万个。根据北京市统计局《奥运投入与北京经济发展的投入产出分析》课题研究测算，从２００４－２００８年，北京市在奥运场馆建设、基础设施建设、现代制造业和现代服务业发展、城镇建设及房地产开发、公共服务等领域，累计投资需求将超过１．５万亿元，其中与奥运会直接相关的投资将达１４００亿元。目前，北京正处于新一轮产业结构调整过程中，奥运经济将促进北京市产业结构升级，加快首都现代化、国际化进程。（张蕊 苏万明 徐冰）