思想的力量――“奥运社会责任”强化助力国家电网公司成为品牌价值增长冠军

2008年国家电网公司同样以1116.42亿元的品牌价值，位居“中国500最具价值品牌”榜的第2位，一年内国家电网品牌价值增长667.46亿元，增长幅度接近150%。数据分析和专家评估表明，奥运营销对国家电网品牌的提升作用，在18%左右，整体金额超过120亿元，国家电网公司成为品牌价值增长幅度最大的奥运合作伙伴。

一切迹象显示，国家电网品牌建设正进入加速发展的新阶段。究其根源，正是“思想”的力量。国家电网公司的奥运营销是是“奥运社会责任”统率下的整合营销，而且国家电网公司输出的价值观是“奥运社会责任”。奥运社会责任完全是国家电网品牌核心价值观（全面履行社会责任）在奥运平台上的体现与拓展，是国家电网公司价值观的充分展现。在“奥运社会责任的统率”下，奥运营销工作为国家电网公司探索出一条“让企业有思想，让思想能传播”的品牌建设新道路，真正实现了“以奥运营销促品牌建设，以品牌建设助公司发展”的品牌战略，让国家电网品牌建设再上新台阶。

在不久前，在北京召开的“奥运社会责任下的奥运营销与品牌建设”的研讨会上，多名权威的奥运研究专家、品牌专家、传播专家、学者以及传媒界的资深人士，对国家电网公司作为奥运历史上唯一第一家赞助奥运的公用事业的赞助企业，开展的整合型奥运公益的奥运营销进行了深入的交流探讨。与会专家普遍认为，国家电网公司的奥运品牌战略营销是一个经典案例，其提出的“让企业有思想，让思想能传播”输出价值观的品牌定位很有高度，符合国家电网公司实际作为一个大型国有企业的身份，开创了国有龙头企业，特别是公用事业企业品牌建设的先河。营销了一种国有资产的新的价值取向，提升了国有企业的形象，也表明了国家电网公司是一个成长性非常强的国有企业。其举办的围绕“奥运社会责任”的系列活动很好地输出了国家电网作为一个公用企业的特殊价值观。

日前，世界品牌实验室公布了2008年度《世界品牌500强》排行榜，国家电网公司名列第199位，排名比2007年提升274位，成为排名提升最迅速的公司之一，这同样是“奥运社会责任”的力量。