品牌价值增加额远超赞助成本提升迅速 在公益化运作中实现公司价值

自成为北京2008年奥运会合作伙伴奥运企业以来，国家电网公司在品牌价值资产领域增长非常明显迅速。在不久前由世界品牌实验室（World Brand Lab）发布的2008年（第五届）《中国500最具价值品牌排行榜》上，国家电网公司以1116.42亿元的品牌价值，居于“中国500最具价值品牌”榜的第二位。

与上年2007年相比，国家电网品牌价值增长了667.46亿元，增幅接近1.5倍。据保守估计，直接由奥运营销推动的国家电网品牌价值提升额度高达18%，折算成人民币，在120亿元以上。数据显示，奥运营销每投入一亿美元可以提升品牌价值3%，国家电网公司的在品牌领域价值的收益，远远超出了这一数值，其根本原因就在于国家电网公司的奥运营销是在"奥运社会责任"统率下的奥运营销。

纵观国家电网公司的奥运营销历程，我们发现“奥运社会责任”贯彻贯穿国家电网奥运营销的始终。结合“奥林匹克运动、国际企业社会责任运动、中华民族伟大复兴”三种全球时代进步潮流，国家电网公司首创首倡“奥运社会责任”理念——“奥运社会责任”是国家电网品牌核心价值观在奥运平台上的体现与拓展，是国家电网公司价值观的充分展现；是北京奥运会“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”三大理念的最佳注解与重要的实践载体。

奥运社会责任是“奥林匹克运动、国际企业社会责任运动、中华民族伟大复兴”三种全球进步潮流融合的结晶在“奥运社会责任”的理念统率下，国家电网公司的奥运营销全面展开。从2007年开始，国家电网公司相继开展了以激发民族情感、在潜移默化中传递国家电网品牌价值为目的“国家电网杯‘同一个世界 同一个梦想’全球华人迎奥运征文 ”活动、举办了奥运社会责任专家研讨会、“责任企业 和谐世界” 奥运社会责任大会、“奥运社会责任 点亮五环之光”北京奥运会第16次合作伙伴俱乐部活动、“奥运社会责任下的奥运营销与品牌建设研讨会”、“奉献清洁能源 建设和谐社会—电动汽车.助力奥运”等一系列的奥运社会责任专题系列活动。

通过一系列的奥运营销行动，国家电网公司掀起了一场“奥运社会责任”热潮，奥运合作伙伴企业、社会各界、海内外人士共同探讨“奥运社会责任”理念，积极履行奥运社会责任，为国际奥林匹克运动的发展、构建和谐社会和和谐世界提供了强有力的支持。