自ICANN在今年2月发布第二版new gTLD（新顶级域名）申请人指导手册草案，并宣布于2010年第一季度开放新顶级域名申请。至此，长达7年之久的“新增顶级域名”的“辩论游戏”尘埃落定。

“根据第2版new gTLD申请人指导手册规定，任何公司、组织或机构（个人独资企业除外）都可以申请新 gTLD。”中国万网宋瑛桥认为，新规则预示着像.haier、.bmw等以企业、组织、机构名称简写为后缀的国际顶级域名将大量涌现，其中不乏有市场嗅觉敏锐者，利用这次new gTLD开放注册的机遇独辟蹊径，启动企业互联网时代的全营销模式。同时，中国企业也将面临着新一轮的域名保护考验。

网络营销从域名开始

企业为了一个有利于互联网营销推广的好域名动辄上百万元，这无疑是件非常疯狂的事情。但从另一方面讲，这恰恰也说明一个好域名对企业网络营销的重要性。

然而，“对于用户而言，无论.com/.net/.org/.edu域名前面是什么内容其实都无所谓，他们只是在访问网站时关心整段网址的内容，离开后就有可能会忘记”中国万网认为，抓住dot后面的数字或字母是企业突破域名争夺大战，取胜网络营销的制胜法宝。

有业内人士分析称，第2版申请手册规定，任何公司、组织或机构（个人独资企业除外）都可以申请new gTLD，这对于像海尔、微软、宝马等拥有众多子品牌和完整产品系的集团或企业而言无疑个好消息。

该人士指出，如果以.haier、.micr、.bmw为后缀的互联网国际顶级域名申请注册成功，企业就可以在一个“集团国际顶级域名”体系下，自主、免费、无限量的注册开通或关闭企业旗下所有子品牌和明星产品的域名地址。

举个例子，海尔作为国际化最成功的本土公司，在全球拥有21家分公司网站和27家子公司网站，这些公司域名地址都是以“海尔+国家名称”或“海尔+产品名称”的格式注册，即www.haieramerica.com就是美国分公司网站；www.ithaier.com是海尔电脑子公司网站。“如果海尔在尚未注册分公司国家的域名被恶意抢注，当海尔需要这个.com域名时，只能花钱进行回购或另选其他域名，对海尔这种注重整理企业形象的国际企业而言无疑是非常被动的情况”上述人士介绍说，如果海尔申请.haier新顶级域名成功，那么海尔的全球域名就可以实现统一的域名地址。其最大的亮点可能并不在于区分地域的应用，如japan.haier， america.haier，而像以产品标识的tv.haier、pc.haier在市场营销和用户之间进行的企业品牌互动方面更具价值。不仅可以避免域名抢注问题的发生，而且能够强化企业品牌在国际互联网中的影响力。这样的应用会对其他的企业有更强大的吸引力，如f6.byd、tieba.baidu等。

网友习以为常的网址记忆习惯将被改变，他们通过辨认新顶级域名dot后3--63位字母或数字，就知道这个域名是属于哪家企业所有。“这对提升企业形象有着非常好的品牌助推作用”。

提早打响新顶级域名保护运动

曾经亲历过同仁堂、海尔、长虹等国内民族企业域名保护运动，现任中国万网副总裁的宋瑛桥认为，新顶级域名的开放注册，既给中国企业创造了营销机遇，也给在国际业务上的大规模扩张和频繁的商业活动的中国企业敲响了警钟。如果企业对ICANN新政策置若罔闻，那么本该中国企业所有的新顶级域名，就有可能像12年前一样重蹈覆辙，被国外机构秘密抢注。

根据ICANN的新政策，只要每个申请者交纳18.5万美元的费用和每年2.5万美元的年费，以及证明有管理和维护的资质，就可以合理拥有这个顶级域名，其他的人就需要交钱才能拿到此顶级域名之下的一级域名。

可以预见，ICANN的政策是公开公平的，只要新顶级域名的申请者支付费用并提供相关资质证明，就有可能获得这个顶级域名。试想，如果.haier被国外机构抢注后，并像行销国际的.com域名一样，开放提供.haier一级域名注册服务会是怎样的情景？

“中国万网一直在密切关注ICANN新顶级域开放申请工作的进展情况”宋瑛桥透露，中国万网已经做好各项准备工作，只待2010开放申请后，开始新域名申请工作。

据知情人士透露，中国万网正在策划一个新顶级域名交流研讨会，会中将会向各参与企业公布并讲解，新顶级域名申请流程、办法和注意事项。

宋瑛桥强调，互联网已经改变消费者和企业的交流方式，域名和网站作为企业在互联网中的品牌形象，具有较强的唯一性。企业应保持关注，一旦有其域名抢注机构借ICANN新顶级域名开放注册规则，申请与企业品牌近似的类似域名，企业应通过正常渠道及时按要求提出反对意见；积极参与新顶级域名申请，建立以自己品牌为后缀的域名营销推广策略，开启企业互联网全营销时代。

据了解，中国万网将积极帮助中国知名企业了解新顶级域申请的相关规则，帮助企业选择合适的策略及应对措施，保护并申请企业的新顶级域名后缀。同时，中国万网也将向ICANN申请注册具有中国传统文化特点和汉学文化精髓、符合今后国际经济发展趋势的域名后缀，力争成为中国内地首家通用顶级域名注册局，一改世界通用顶级域名由海外管理注册局垄断的局面。