尽管经济形势并不确定，日化企业却从来没有龟缩。众多日化企业在激烈的市场竞争中， “贫富”分化加大。继洗衣粉、牙膏之后，大部分企业开始把目标转向了日化新高地——洗衣液。以飘影为首的日化巨头紧扣产品，以“五护”“一轻松”的多个优势赢得了市场的肯定。

定位明确，先锋洗衣液瞄准城市白领

在日化市场，当新兴的产品开始“走红”市场时，也就是企业的利润由蓝海变成红海的时刻。显然，作为日化“大佬”，飘影不想成为任何一个产品的牺牲品。面对洗衣液市场的前景，飘影以先锋品牌重磅出击这一市场，明确了中高端的产品定位，把消费对象瞄准了年轻的白领。

“白领具有超前的消费，尤其是未婚白领，对自身的形象和穿着有较多的讲究，而且能够带动市场，引领潮流。飘影先锋洗衣液就是希望通过这种年轻群体的示范作用带动洗衣液的普及。”资深日化专家、飘影集团策划总监黄志东表示。

近两年来，众多企业扎堆洗衣液市场，蓝月亮先声夺人，卫新、威洁士紧随其后，紧接着，德国汉高也不示弱，美日国际集团则迫不及待地推出了“芭菲”洗衣液；日本日化巨头花王集团在东京宣布推出“洁霸NEO”洗衣液；更多中小企业趋之若骛……一时间，各种洗衣液品牌如雨后春笋般破土而出，但定位极不清晰，让中国洗衣液市场显得极其混乱。

 “找准定位将为企业产品创造更强大的市场竞争力，抓住白领就是抓住了消费能力最强大的一群，将更好的占领市场主动。”中国洗涤工业用品协会的一位资深人士表示。

产品优质，轻松环保取胜市场

定位中高端和城市白领的“先锋”洗衣液甫上市就启动了大手笔，一口气推出了先锋高效洁净护理洗衣液、先锋婴童＆内衣专业洗衣液、先锋全效护理洗衣液三大系列。

先锋洗衣液产品在技术上实现了洁净能力的突破性跨越，是目前国内洁净力非常强的洗衣液之一。产品不仅可以去除普通污渍，更可以清洁包括像机油渍、烧烤汁、辣椒油、水果汁、可乐渍等重污渍，对油性重污垢的去除效果比国家标准洗衣粉好20-30%。

先锋洗衣液还在衣物护理方面有独到之处，能保护衣物纤维，不损伤衣物质地，同时有效保护衣物原色，让衣物持久鲜艳如新。在护色性能上，该产品比洗衣粉好1倍，比一般洗衣液好35%。 

   “先锋”洗衣液溶解性比洗衣粉好，容易漂洗，洗衣液一次漂洗的效果相当于标准洗衣粉三次漂洗的效果，漂洗用水量仅为洗衣粉的三分之一。“先锋”洗衣液在使用过程中易溶解、少残留、便于低温洗涤，在排放过程中易生物降解等优点，完全符合国家倡导“节能减排”的要求。

可以预见，随着洗衣液产品品质的不断提升、价格的不断优化、消费者节能环保意识的不断增强，“先锋”洗衣液必将逐渐成为消费者的洗涤新选择。