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中国网游海外突围 全球化或将打破增速瓶颈

中国网 china.com.cn  时间: 2011-11-11 10:31  发表评论>>
  国内网游市场增速放缓,海外却强势增长,文化部官网近期刊载新闻预计,2011年游戏出口有望倍增,或超过30亿元人民币,前景十分光明。

  据文化部统计,过去四年里,中国网游出口规模已经翻了四倍。无独有偶,几年前,韩国网游也曾处在增长放缓的关口,通过去海外寻找新的市场和发展模式,让韩国公司获得了巨大的成功,同时带动了整体行业的又一次发展。

  业内人士分析,在经过与《魔兽世界》等国际大作长期抗衡的竞争洗礼之后,为适应国内市场的复杂环境和激烈竞争,中国网游企业已具备相当竞争力。甚至有人断言:“只有国内先做好了,去国外才更有机会。”

  国内激烈竞争拼出海外优势

  几乎是同样的游戏产品,放在国内或许被埋没,到海外市场去却能大获成功。这并非危言耸听,在国内市场激烈竞争之下,甚至有游戏企业走出了产品上市先海外后国内的迂回路线。

  但是,经过国内激烈竞争洗礼的网游企业海外成功几率却明显增加。《2010年中国游戏产业调查报告》显示,2010年,共有34家中国网络游戏企业自主研发的82款网络游戏进入海外市场,实现销售收入2.3亿美元,比上年增长了111%。

  实际上,从引进《魔兽世界》等国外网游到自己研发,国产游戏同国际化大作之间的竞争从未间断,中国网游已经积累了一定的研发经验。连续4年出口第一的完美世界互动娱乐公司总裁竺琦透露,从技术本身讲,中国游戏开发公司的水平处于全球一流阵营。而国内的运营经验,全球领先。

  竺琦认为,国内竞争排名靠前的公司在国外是有优势的。这得益于国内市场竞争激烈,环境复杂。中国地域辽阔,从东北到西南,各地的硬件设备、网络布局、收入水平、文化差异以及喜好都不同。游戏要满足更多用户的需求,一定会有很强的适应性,在赢利上也要考虑收入的高低。

  据悉,完美世界的网游《诛仙》,曾先后推广到全球60多个国家和地区,成为全球第二大3D网游。但近年来,完美世界却没有局限于中国文化背景题材,反而购买了全球知名的《圣斗士星矢》进行新游戏开发,并通过收购全球顶级游戏研发机构Runic Games及Cryptic Studio增强技术实力。业内人士分析,此类国际流行上的文化作品,不仅在海外易于推广,即便放在在国内市场也会让人有耳目一新的感觉,或许能成为打破国内市场同质化困局的一大利器。

  全球资源整合破解同质化难题

  中国网游在海外市场持续增长、开拓新兴市场的同时,同质化问题并未彻底解决。据悉,越南市面上运营的全部93款产品中有71款来自于中国,三大运营商手中近半数产品均为中国文化背景题材,造成了代理涨价和利润缩水。

  根治同质化,摆脱国内增速放缓的困扰,就必须改变快速圈地的做法,在产品研发之初就面对全球市场。中国网游出口收入最高的企业完美世界董事长兼CEO池宇峰曾指出,要整合全球的优质资源来做网络游戏,以此解决版权和同质化难题。

  第九城市副总裁朴舜优认为,当前应该以网络游戏全球化经营的思路改变现状,让中国玩家接触到国外的游戏,中国的游戏市场规模就有希望再次快速发展。他认为,中国企业应该把自己的优势带到国外市场去,比如代表国内满足玩家需求、以玩家为中心的市场社区经营理念。但同时要把代表海外产品研发技术,比如在策划、美术、程序这些方面的创新带到国内来,打破同质化僵局。

  在第九届ChinaJoy高峰论坛上,北京畅游时代数码技术有限公司总裁兼首席运营官陈德文说:“我认可完美世界池宇峰的观点,我们整合了韩国的美术团队一起来开发网游《鹿鼎记》,就是希望它能在全国、世界取得比较好的成绩。”

  专家表示,引入国外游戏不应该是早期简单的拿来主义,而是整合全球优质资源。比如结合全球在运营、题材、研发、程序、美工等各方面的优势和创新来研发。(王重阳)
文章来源: 中国新闻网 责任编辑: 蓝宇
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