黄友义：品牌宣传推广应该由中国媒体来做【视频】

为了进一步树立现代企业全球责任观、打造中国品牌国际影响力， 中国互联网新闻中心（中国网）定于2010年5月16日下午3:30，在国务院新闻办新闻发布厅举行“中国品牌全球宣言”启动仪式新闻发布会。中国外文局副局长、中国网总裁黄友义先生介绍一下中国网开展此项活动的对外宣传优势。以下是实录文字：

黄友义：中国网为什么要做这件事情？如果大家把过去三四个月2010年西方主流媒体涉华舆情和去年同期做一个比较，大家会发现一个非常明显的不同，去年西方陷入经济危机的最危险时刻，一片惊慌，那会儿他们的主流媒体的报道基本就是一个调：“只有中国能救世界”，这句话不是中国人说的，是他们说的，“中国人有钱，中国有2万亿”。从去年下半年开始，特别是今年前三个月，西方主流媒体的舆情调子完全变了，因为西方开始从金融危机当中缓过气来，继续找中国的不是，吆喝中国。比如中国在国际上搭便车论、中国傲慢论、中国自私论、中国污染全球论，这是今年上半年前几个月比较突出的。所以指望西方人宣传中国，我们不要抱有任何的幻想。

但是涉及到中国问题，他们极为敏感和感兴趣。我举一个例子，今年“两会”期间我和一个同志提了一些建议，要减少在政府文件和主流印刷媒体、文字媒体当中的嵌入的外文字。其实道理很简单，大家打开任何一份英国、美国的报纸，如果你要能找到一个汉字，那就奇怪了，为什么我们汉字的报纸里面、政府文件里面做那么多英文呢？这是一个国际惯例问题。作为中国人，我们提这样一个建议，怎么提都不为过。当然，这个问题引起了很大的争论，中国网各界参与这个讨论的人很多，对我们这个建议怎么批评，我也不在意。但是引起我注意的是英国的几家主流报纸，他们纷纷发表了文章，极为敏感，无非是对我们的意见进行歪曲，然后目的就是维持英文在国际上的统治地位，扩大英文的疆界，英国人想不想让中国不要中文了，光说英文了，他们当然这么想的，因此他们对我们的这个事情这么敏感。第一，他们不会为我们做宣传；第二，他们对中国的事情又非常敏感。因此，我们中国的品牌，我们是生产大国，我们要成为品牌大国，这个宣传推广任务只有由中国媒体来做，这才是靠谱的事情。

中国网靠什么来做？首先中国网生的逢时，当时注册域名的时候中文叫“中国网”，所有的域名都是“中国”这个字，我们做的其他消息，不一定比在座其他媒体同志们做得好，但是只要一搜索我们就占了便宜。上个星期我们收到了英国的一个年轻人的信，发的E-mail，给我们编辑写的，说：“我去过中国，最近查有关中国的信息，没想到我就进入了你们的网页，发现有这么丰富的内容，我所要的你们都有”。后来我们小编辑非常兴奋，我觉得首先是我们名字占了便宜。互联网是靠搜索来发现内容的，西方人找中国的东西是靠搜索的，所以这一点我们是有相当的优势，天然的优势。

第二，中国网作为10个文种，有300多人的队伍，以及背后是外文局3000人的业务队伍，这个队伍的特点是因为长期从事对外宣传，了解外国人的思维模式和外国受众的思维习惯，很多话我们是正面说出来的，但是西方人可能是反面听的。我们的东西怎么宣传，跟西方人宣传要有技巧，不是把中文写好拿过来翻译就行。我们经过长期工作，在这方面总是有所体会，有些经验。

第三，中国网有一个强大的社会支持网络或者协作网络。我们都长期得到在座的各个媒体的关照和支持，有很多信息共享。另外，中国网有一个在全国各地每个省都有的合作伙伴，强大的“中国网盟”。经过十年的工作，我们有了一个作者群，叫专家群，这里有领导、有中国人、有外国人、有专家、有学者，依靠大家的努力，我们完全有信心在中国品牌的建设，特别是国际推广方面，经过一段时间努力取得明显的进步，让一个产品大国的形象变成一个品牌大国的形象。谢谢各位！