2006年，华坤女性消费指导中心和华坤女性生活调查中心在全国开展了7项有关女性消费状况的调查，分别为：10城市品牌与女性消费调查、20城市女性消费调查、6城市职场女性生活调查、城市中高收入家庭生活调查、5城市女性消费知情权调查和10省区农村女性和进城务工女性消费调查。

以上7项女性消费调查，调查区域涉及全国20个省、市、自治区；调查人群包括了农村女性、进城务工女性和城市女性。我们还以年龄、收入为标准，在城市女性中开展了年轻职场女性和城市中高收入家庭的消费状况的调查。总计获得有效样本10250个；总计获得289.4万个原始数据。

在2006年的调查中，更加注重调查方法和执行控制，进一步提高调查的信度和效度，针对不同的调查人群和调查内容，使用不同的抽样方法，如在20城市女性消费状况调查中采用多级分层的方法获得等量样本并根据当地女性人口数事后加权处理等，以提高调查结果的质量。由于时间的关系，今天我们只发布上述报告的摘要。

根据第一手调查数据，2006年中国女性消费有如下特点和趋势：

1. 农村女性消费最具增长空间

在去年的首届论坛上，顾秀莲副委员长要求我们要特别关注农村女性的消费问题。根据委员长的指示，在欧莱雅集团的支持下，作为2006年的重点调查项目，我们在10个省开展了农村女性消费调查和进城务工女性消费调查。

2006年10月至12月，华坤女性生活调查中心在10个省20个市、区、县进行了“农村女性消费状况调查”。本次调查采用多级分层、偶遇抽样的方法，共发放问卷2000份，回收有效问卷1969份。被调查者的平均年龄36.6岁，83.8%的人接受过初中以上学历教育；93.7%的人已婚。本次调查数据显示，2006年前三季度，被调查家庭毛收入户均22228元，纯收入12898元。

农村女性掌握家庭日常消费主导权

98.2％的被调查农村女性有个人收入，妇女个人收入占家庭收入的43%；2006年前3季度，被调查农村女性个人毛收入平均为8972元，纯收入平均为5661元。

78.5%的被调查农村女性有个人存款（n＝1138），个人累计存款额平均为6258元。一半（50%）的妇女自主管理个人收入。

85%的被调查家庭中，妇女参与家庭财务管理。将近四分之一的家庭(23.4%)中主要由妻子管理家庭收入。在子女教育、购买日用品、生产性投资、人情费、饮食等八项主要家庭开支中，主要是由妻子决定或夫妻共同决策的。家庭日用品、服装、食品等消费，女性有绝对主导权。

2006年农村女性个人最大一笔花费

被调查农村女性“2006年个人最大一笔花费”依次为日常用品（22.9%）、看病吃药（22.9%）、服装服饰（22.1%）、饮食（16.4%）等。

农村女性个人消费中对服装、手机、化妆品和首饰的需求较强

2007年农村女性个人消费需求前四位为：服装（57.9%）、手机（24.0%）、化妆品（21.82%）、首饰（20.6%）。

农村商业网点不能满足消费需求

本次调查显示，农村女性的主要购物场所为集市、村里的农家店和县城。平均来看，离家最近的商店为1公里以内（889.7米）。农村女性对农家店的总体评价一般，对农家店的10个方面五分制量表中总评分低于3分，其中评价较低的是商品质量和商品的安全卫生。

质量是影响农村女性消费的首要因素。本次调查请农村女性对“影响购买的因素”进行排序，加权处理后发现，“质量”排在第一。