食品药品监督管理人员在向市民介绍如何识别真假药品、医疗器械、保健食品广告的方法。 中新社发 卢启建 摄

据工商系统12315举报中心统计，2006年度名列消费者最不信任广告首位的是药品广告。国家工商总局、食品药品监督管理局日前发布的《药品广告审查发布标准》、《审查办法》将于5月1日起实施——

麻醉等5类药品与广告无缘

“包治百病”等9种情形违规

今后，5类药品不得发布广告：麻醉药品、精神药品、医疗用毒性药品、放射性药品；医疗机构配制的制剂；军队特需药品；国家食品药品监督管理局依法明令停止或者禁止生产、销售和使用的药品；批准试生产的药品。

药品广告中有关药品功能疗效的宣传应当科学准确，不得出现下列情形：含有不科学地表示功效的断言或者保证的；说明治愈率或者有效率的；与其他药品的功效和安全性进行比较的；违反科学规律，明示或者暗示包治百病、适应所有症状的；含有“安全无毒副作用”、“毒副作用小”等内容的；含有明示或者暗示中成药为“天然”药品，因而安全性有保证等内容的；含有明示或者暗示该药品为正常生活和治疗病症所必需等内容的；含有明示或暗示服用该药能应付现代紧张生活和升学、考试等需要，能够帮助提高成绩、使精力旺盛、增强竞争力、增高、益智等内容的；以及其他不科学的用语或者表示，如“最新技术”、“最高科学”、“最先进制法”等。

“家庭必备”“无效退款”等词禁用

不准以儿童名义介绍药品

保证用药安全，应当引导合理用药。药品广告不得直接或间接怂恿任意、过量地购买和使用药品。不得含有的内容包括：免费治疗、免费赠送、有奖销售、以药品作为礼品或奖品等促销；“家庭必备”或者类似内容；“无效退款”、“保险公司保险”等保证；评比、排序、推荐、获奖等综合性评价。

新标准还增加了一些内容，例如，不得含有军队单位或者人员的名义、形象，利用军队装备、设施从事药品宣传；药品广告不得以儿童为诉求对象，不得以儿童名义介绍药品；药品广告不得含有医疗机构的名称、地址、联系办法、诊疗项目、诊疗方法以及有关义诊、医疗(热线)咨询、开设特约门诊等医疗服务的内容。

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