1月24日，以“倡导女性健康消费，发展健康消费市场”为主题的第三届中国女性消费高层论坛在北京召开。全国妇联主席顾秀莲，全国妇联副主席黄晴宜，中国消费者协会副秘书长董京生等领导出席本届论坛。中国妇女杂志社社长韩湘景在论坛上发布了《2007年中国女性健康消费状况调查报告》。

这份报告基于华坤女性消费指导中心和华坤女性生活调查中心2007年就女性健康这一主题在城市女性中开展的一系列调查。这些调查涉及17个城市，取得3538份有效样本，获得了80多万个原始数据，较为详尽地描述了2007年城市女性群体的健康状况、健康观念和认知，以及健康消费的现状与需求。

城市女性健康消费旺盛 需求呈现出多元化

关于健康消费，顾秀莲副委员长已经给出了定义，并对健康的消费品和健康的消费方式两大要素作了全面的论述。女性健康消费，不仅是指消费者是女性，从消费内容上看更是指针对女性消费者的对于促进健康方面的特殊需求而进行的消费。从调查的情况来看，目前我国城市女性健康消费，已经不仅是健康食品、用品、器械等产品消费，也包含大量服务性消费，如运动健身、健康检查、健康保险等方面。调查结果显示，城市女性的健康消费，已经成为个人和家庭消费的重要组成部分。

我们开展的一项针对中老年女性的调查结果表明，北京市朝阳区55岁以上中老年妇女2007年人均消费保健食品价格约为581元。在城市职业女性中，81.4%的被访者2007年购买过健康产品或服务。

城市女性对健康消费的需求正在趋向多元化。不同的人群的健康消费的需求不同，健康消费的内容不同。就中老年女性而言，她们的健康消费内容较为单一，是保健食品的主要消费者；而职业女性健康消费的内容更丰富，除了保健食品外，她们积极消费健身卡、健康检查、健康保险等多种服务性产品。

综合来看，2007年城市女性健康消费呈现4大热点：

1、购买最多——保健食品

调查结果显示，55岁以上的被访女性中，有37.4%的人在2007年服用过保健食品，其中15.1%的人经常服用。她们服用的保健食品以自己（61.6%）购买为主、其次为子女（38.2%）购买。她们对保健食品功效的期望依次为：提高免疫力（41.6%），改善骨质疏松（29.2%），调节血脂和胆固醇（26.7%），调节血糖（17.3%），改善肠胃功能（15.1%）等。

调查表明，职业女性中，67.8％的被访者2007年购买过保健食品，同时，保健食品消费也是被访者支出最多的方面（38.8%），人均花费1314元。

调查结果表明，影响被访者购买保健食品的因素主要为：功效（35.9%）、安全（33.3%）、政府/相关部门认证（30.2%）、品牌（24.7%）、价格（21.0%）、营养成分说明（20.9%）、生产厂家可信度（11.2%）、医生/专家推荐（9.0%）等。

2、增长最快——健康服务

调查结果显示，职业女性中的被访者在保健食品（38.8%）、健身卡（18.4%）、特殊功能的化妆品（17.2%）、健康保险（10.5%）方面最舍得消费。平均支出最高的方面为购买血压计、按摩、磁疗、足疗器材以及饮水过滤器等保健用品，被访者的在2007年的人均消费额达到3999元。

调查结果表明，城市职业女性将“休假/疗养”（44%）作为提高或改善精力的重要途径。41.2%的被访者有丰富的娱乐休闲活动；许多人选择了参与积极的体育运动，她们热爱的项目包括各种球类运动（46.5%）、 “登山/攀岩”（33.6%）、 “跑步”（33.3%）和“游泳”（32%）等。

3、需求最旺——健康知识

调查结果显示，杂志（64.0%）、电视（63.9%）是被访者获得健康知识的主要渠道，其他依次为报纸（49.7%），专业书籍（30.5%），现场讲座（22.5%），朋友分享（22.2%），网络（19.0%），电台广播（17.4%），社区活动（16.2%）等。

来自2007年图书市场的数据也显示， 健康类图书占据了生活类图书的销售榜首，反映了人们对健康知识的需求。

4、消费最认同——绿色环保

绿色环保消费日益成为城市女性日常消费的重要选择。 从购买食品、服装、化妆品、洗涤用品等方面，都有一半以上的被访者选择了绿色消费。其中，67.1%的被访者“经常”选购无磷洗衣粉，65.9%的被访者“经常”选购绿色、无公害食品，54.9%的被访者“经常”选购绿色健康化妆品，50.9%的被访者“经常”选购天然织物的服装。（吴静）

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