随着商业互联网发展，网络广告表现形式也越来越丰富。

稍加留意，网民会发现，在我们阅读的文章页面中，一些公司名字如点击会有广告内容浮现。

这种新兴网络广告模式叫“点睛” Click Eye，是以文字链和触发方式实现超文本连接的广告模式，主要体现在文章中，所以又称内文广告。

“相比Google、百度等其他按点击付费产品，它不需要专门在网页中开辟一个方块发布广告，广告是正文的一部分，而且是文章的关键词或者重点词，这样页面将会显得非常简洁，而且实现了精准传播和一对一营销。”推出“点睛” 的北京龙拓互动CEO苏义在接受中国经济时报记者采访时表示。

文中广告浮出

“这种新兴广告形式与此前主流搜索引擎广告截然不同。是一种新型网络广告。”

苏义介绍，“点睛”广告形式旨在通过语义匹配系统对网页内容进行检索、分析，以及监控系统对用户行为的实时跟踪，将广告信息加载于受众关注的网页正文关键词后，实现广告内容与正文精准匹配，并通过语义匹配系统，锁定广告目标人群投放。

苏义告诉记者，搜索引擎推广方法表现形式较单一，就是通过关键词汇搜索来吸引点击量，“点睛”文中广告则可以弥补搜索引擎表现形式不足的缺憾，其表现形式可以是设计精美的浮窗与文字、图片、flash、视频等，因此更适合做品牌广告。“这种广告不受网页版面、容量限制，能够释放更多创意与表现空间。

据了解，目前搜索引擎广告主流模式是按照点击付费的竞价排名，以Google和百度的竞价广告为代表，其最大优势在于点击付费方式击中了众多广告主的理财心理，同时也能保证该广告最大限度地达到目标客户手中。除此之外，还有相对廉价的推广型登陆广告和目标受众针对性强烈的地址栏搜索广告，前者比起竞价排名的按照点击付费而言更为廉价，后者方便之处在于用户在浏览器中可以略过相对繁琐网址而直接输入中文域名寻找到目标网站。

与此不同，“点睛” 文中广告则是利用相关技术对网页文字进行提取、分类、形成关键词库，企业通过购买关键词来进行文中广告发布。广告被展示或被点击时，企业才为此付出相应广告费用。

苏义介绍说，“点睛”文中广告的效果评估主要涉及点击率、曝光次数、转化率等。广告主可以通过这些精确数字计算出广告单位成本，同时也可以通过效果报表知道访问者来源、路径等，可大大减少广告浪费。

挑战搜索引擎广告

不可否认，搜索广告目前最棘手的问题就是点击欺诈。

Google此前承认，每年其广告业务因作弊或者恶意点击损失上亿美元。当然，这上亿美元的损失不是由Google来承担，而是使用AdWord等广告服务的广告主；这使得许多人对搜索广告点击计费模式心存疑虑。

苏义介绍说，“点睛”广告有单击计费 CPC、千人成本计费 CPM、来电效果付费pay-per- call、包词付费等模式付费，在所规定的价格基础之上，可以由用户自由定制。此外，用户还可以设定每天在点睛广告的最高消费额，以此控制某一时间段内点睛广告投放的平均日消费额和总消费额。

另外，该种广告投放可以分析点击次数和展示次数，以防止恶意访问或程序自动访问。同时，文中广告将媒体资源整合应用，广告商一份投入可在数百家媒体投放广告，广告不局限于一个网站。

记者了解到，截至目前，已经投放点睛文中广告中小企业广告主已超过1万家，涉及旅游、房产、招聘、教育、制造、贸易等各个行业。其中包括阿里巴巴、当当网、支付宝、雅仕力奶粉、雪花啤酒等。

根据IDC调研，2006年中国网络广告市场规模达到51.1亿元，比2005年增加了42.1%，其中品牌网络广告市场规模为33.4亿元，搜索引擎广告市场规模为17.7亿元，分别占65.3%和34.7%。IDC预计2011年中国网络广告市场规模将达到347.1亿元，2006年到2011年5五年复合增长率为46.7%。

业内人士认为，文中广告流量大、用户转化率高、黏度强，没有图片和动画，因为这些原因，文中广告在网络营销媒体市场中将会有自己的一席之地。赵明