2008年7月4日，是一个两岸交流具有里程碑意义的日子，由753名大陆游客组成的大陆赴台游首发团由北京、上海、广州、厦门、南京五地出发奔赴台湾。该首发团的部分成员担负着考察旅游景点和设施并与台湾业界展开广泛交流的光荣使命，为7月18日大陆居民赴台湾旅游正式实施“探路踩点”。为了尽快了解和掌握大陆居民对赴台旅游的关注及反映情况，及时追踪相关信息，中央财经大学电话调查与数据挖掘实验室继6月14日对“北京市民赴台湾旅游意向”进行第一期电话调查后，7月7日又进行了第二期电话调查。

港澳台旅游：中老年市民首选台湾

在被访问的北京市民中，去过香港、澳门和台湾的分别占16%、9%和2%。如果能自由选择到香港、澳门和台湾中的一个地区旅游的话，首选到香港和台湾旅游的被访者各占1/3强，而首选到澳门旅游的仅占5%。这说明，开放大陆居民赴台旅游后，北京市民首选到台湾旅游的人数比例会大大增加。

到香港或台湾旅游的愿望与被访者年龄关系十分密切。对于20岁以下的北京市民，首选到香港旅游的比例为61%，首选到台湾旅游的为17%；随着年龄的变大，首选到香港旅游的意愿越来越弱化，首选到台湾旅游的越来越强烈；大约到40岁，首选到台湾旅游的比例开始超过首选到香港旅游的比例；对于60岁以上的北京市民，首选到香港旅游的仅占11%，首选到台湾旅游的占到44%。负责组织台湾或香港游的旅行社要针对不同年龄人群开发相应的旅游产品。

赴台旅游吸引市民眼球，八成以上对台有好感

从调查结果看，赴台旅游吸引了北京市民的注意力。在全部被访者中，有62%的北京市民明确表示想到台湾区旅游，比上期调查降低了近4个百分点；与上期男性希望赴台旅游的愿望高于女性7个百分点的结果不同，本期男女这方面的比例基本持平；在想去台湾旅游的人群中，具有大学及以上学历占有相当比例，各年龄段和各行各业的从业人员基本没有差异。通过近一个月来媒体的宣传报道，北京市男女老少、各行各业人士对赴台旅游趋之若鹜。

就北京市民对台湾的印象而言，有好感的北京市民的比例比上期有所增加，达到84%。其中，女性比男性高5个百分点，20岁以下的和41-50岁的人群比其他人群大约高10个百分点。在台湾旅游的客户宣传和开发活动中，“整体推进，兼顾女性和年龄”的策略是一个可行的选择。

近三成市民计划两年内旅台，半数市民5年内出发

调查结果显示，今年台湾开放大陆人士赴台旅游后，年内可能赴台旅游的市民占被访者的14%，明年可能赴台旅游的占14%，今明两年到台湾旅游人数可能达到市民总数的三成；另外，27%的北京市民打算3-5年内赴台旅游，这样半数以上北京市民将在5年内去台湾旅游，这对台湾相关行业来说是个巨大的商机。

从年龄结构来看，60岁以上年龄段人群今明两年有赴台意愿最强烈，约有35%，，其他依次为：21-30岁年龄段（32%），51-60岁年龄段（28%），31-40岁年龄段（26%），41-50岁年龄段（19%），20岁以下年龄段（17%）；20以下、21-30、41-50和51-60岁四个年龄段中有三成左右的市民计划在3-5年内赴台，而31-40和60岁以上的市民中只有17%的人愿意3-5年内赴台。

在被访者中，具有大学及以上学历的人群在今明两年内赴台的比例最高，达到38%，其余依次是大专（36%）、本科（31%）、中学以下（25%）和高中或中专（20%）。3-5年内可能旅台人群的学历分布次序与今明两年内赴台的完全相同，比例也十分接近，差异在5个百分点以内。这说明高学历人群对个人工作学习之余的休闲享受更为看重。

在赴台旅游人群的职业差异上，5年内赴台的比例分别为：行政事业单位（50%）、企业（69%）、个体经营者（39%）、农林牧渔等从业者（50%）、其他就业者（58%）在校学生（66%）、离退休人员及其他在家者（58%）和其他非就业者（37%）。

北京市民最向往日月潭和台北，更喜欢自然景观

从赴台旅游具体地点的调查结果看，北京市民最想去的旅游地点，排在前两位的是日月潭（29%）、台北（26%）；其次是阿里山（16%）、故宫（5%）、高雄（4%）、台南（1%）和新竹（0.5%），与上期结果相比略有变化。就性别而言，女性对故宫、阿里山、台南三个地方的兴趣要高于男性。

针对大陆居民赴台旅游感兴趣的参观内容，对自然景观感兴趣的北京市民占据绝对优势，达到了45%；历史遗迹（19%）亦比较突出，其他依次为风土习俗（8%）、文化场所（5%）、居民生活（4%）、娱乐场所（3%）和购物场所（1%）。在年龄结构中，41-50岁的中年人中对自然景观（57%）和历史遗迹（29%）最感兴趣；其他年龄差异不大。有关旅游机构在选定赴台旅游路线时，应在囊括更多的自然景观和历史遗迹上大做文章。

大多数市民看好台湾旅游开放

调查结果显示，开放大陆居民赴台旅游后，78%的北京市民认为大陆和台湾的关系会逐步升温，无论从性别、年龄结构、学历水平和职业构成上来看，结果都惊人的一致，这说明，赴台旅游是互惠共利之举，是两岸关系良好发展的重要一步，大陆居民对两岸关系充满信心。另外，87%的北京市民认为大陆人士赴台旅游会增进两岸人民的交流，从性别、年龄结构、学历水平和职业构成上都佐证了这一点。

(来源：中央财经大学统计学院)