近日，在有关互联网的一个会议上，摩根士丹利季卫东分析了中国媒体和互联网将来的一些发展趋势和方向。下面转发全文，供网友参考。

摩根士丹利季卫东

各位领导，各位朋友，各位嘉宾，非常高兴在这样一个盛会里和大家一起来分享中国媒体和互联网将来的一些发展趋势和方向。

今天我想集中讲四个大的需求：第一是中国新旧媒体融合的关键的交界点；第二从明年开始，内容会越来越受到观众的重视，内容为王已经不再是一个想象，明年肯定会更加的成为现实；第三我们看到中国的很多企业，品牌建设逐步的进入了他们的中心；最后，我们看到互联网和新媒体行业中，商业的改进和进步越来越快速，今天也会和大家分享一下，我们看到的改进商业模式的方式。

中国新旧媒体新旧媒体的融合。中国30岁以下的网民在世界上占第一位，从95到06年10年的时间里，中国的广告收入增加了7 倍，中国的GDP增加了三倍，美国的广告收入增加了2倍，可见中国无论是在媒体的用户数量还是增加的幅度上，在世界上都是领先的。更有趣的是中国广告的人均支出只有美国的2.3%，这个明显是偏低的，我们在媒体广告中的增加空间是巨大的。

讲讲中国的传统媒体，就是所谓的老媒体和新媒体，之间究竟有什么不同。应该说在传统媒体和新媒体的差异上，在中国差异化是世界上任何的市场当中都比较大的。中国的传统媒体无论是报纸、电视台基本上是以国有为主，新媒体无论是数字媒体、互联网媒体多数都是私有。在管理层方面也很有趣，报纸、媒体、电视台都是文科生来管，新媒体都是理科生来管。

文理差别最大的国家中国算一个，因为我们从高中开始分班了。在美国文科分班几乎上要大学甚至大学以上才有。所以在思维方式和管理模式上都会有。在用户的年龄层，传统媒体的用户年龄层和一般普通的老百姓很像，旧媒体的用户60%大于30岁，中国的网友70%小于30岁。

新旧媒体在中国增加的速度不同，02到06年央视作为老大广告收入平均11% 到12%，分众传媒作为新媒体的代表几乎是从4年前才有，每年都达到8到9倍。新浪搜狐每年的广告增长差不多40%到60%，这些收入远远高于传统媒体。到去年开始，我们看到分众传媒只有4年多经营历史的公司差不多占央视广告的20%，分众传媒的净利润已经占到中央电视台30%到40%的水平，央视已经有几十年的历史，新媒体的高速增长业带来了新的挑战和压力。

讲到新媒体，还有一个很有趣的特征，是一个赢家通吃的市场。分众传媒在高端的广告市场中占了95%的市场份额。腾讯在即时通讯的市场占到80%的份额，新浪加搜狐在中国的互联网品牌广告上占到了40%的份额。央视在电视行业中是老大，差不多只有30%的份额。正是由于新媒体打破了时间的限制和地域的限制，可以做到赢家通吃。

中国的新媒体非常有趣，目前来讲还是落后于传统媒体的。到目前为止，中国的所有新媒体公司的收入是传统媒体的20%，但是新媒体上市公司和传统媒体比差不多截止2个星期之前多出一倍以上。在接近资本市场的程度上，新媒体公司要比传统媒体幅度大得多。

中国的新媒体非常有趣，目前来讲还是落后于传统媒体的。到目前为止，中国的所有新媒体公司的收入是传统媒体的20%，但是新媒体上市公司和传统媒体比差不多截止2个星期之前多出一倍以上。在接近资本市场的程度上，新媒体公司要比传统媒体幅度大得多。

讲到新旧媒体融合，我想毫无疑问，超级女声是一个非常典型的代表。超级女声是湖南卫视的传统媒体，正是因为借助了手机和互联网的平台，大大的扩大了影响力。到2006年截止，超级女声在决赛的那一场观众投票每秒差不多800张，这个是空前的，绝后是肯定不敢说，但是在整个市场上这么高的幅度和观众的参与，在人类历史上是少有的。广告收入，超级女声06年比05年增加了两倍。

新旧媒体的融合，还有一个领域是中国的数字电视，电视是一个传统媒体，现在正在大幅度的进入数字化的进程，在今后的到五年，这个行业处于高速的增长期。我们看到中国的数字电视今后的三年整个行业的增长几乎每年三倍，是中国消费市场中增加最快的。

中国的数字电视在世界上是绝对领先的地位，中国数字电视是什么？差不多占了世界的1/3，整个中国的闭路电视的用户差不多1.4个亿，世界上差不多有3个用户就有一个在中国。在中国的闭路电视的收入相当于美国的2%，这还有相当大的上升空间。说到中国的闭路电视市场，为什么现在收入的水平还不是那么高？几个原因。第一是中国的有线电视市场目前相当分散，整个的运营商来讲，前五名的中国有线电视的运营商只占到市场份额的14%到15%，美国前5位的闭路电视运营商占到市场的80%，正是因为缺乏规模效应，很多闭路电视的运营商在付费方面非常的节省。北京的歌华有线在内容上的付费几乎是0，余次透 视，世界上一些非常领先的有线电视的运营商，都要付费，这个情况在中国也要改变。无论是在数字电视的渗透率、付费电视宽带接入上，我们都是低于10%的渗透率，而在美国市场差不多是50%。

中国正在大幅度推动数字化的进程，可能在不久的将来，中国的数字有线电视一定程度上超过了互联网的规模，在所有数字化的地区，所有的供应商月收费已经达到了70%以上，这对于整个行业是巨大带动效益。

我看到这个局面是在新旧媒体的融合中，一个是互联网的媒体，一个是数字有线电视，这两个行业在今后的三到五年进入了一个行业成长的蜜月期，这两个行业到目前为止用户渗透率都超过了10%，一个新兴的行业在10%左右都是暴涨期。黄秘书长提到今年上半年网友增加了30%以上，中国的网友闭路电视和数字电视都是在上升的过程中，希望大家抓住机会。

讲过了新旧媒体的融合，第二个趋势是内容的融合。讲到内容，中国最值得投资和关注的行业，一个是体育的内容，第二是卡通的内容。为什么体育会成为下一步的热潮？几个原因，第一我们是在和谐社会，体育内容和卡通内容是比较绿色的内容，在政府的支持力度上非常的大。中国的足球迷和篮球迷都很多，超过了美国人口的数目。如果看到去年中国的体育市场增长的空间相当大，姚明去年一个人的收入达到 2000万美金，相当于整个中国16支球队球员收入的总和，姚明一个人使整个中国的篮球收入市场扩大了一倍，他也得到了中国国家队得分的半。姚明的收入和迈克乔丹相比也是有差距的，相当于他的一半，是泰格伍兹的1/4。球类的上升空间不多，典型的例子是中国足球队，你的球队表现是多么的差，20年来，中国足球队只有一此冲进世界杯，我作为一个球迷我觉得打成这样，没有什么可担心的了。