经济学家们认为，在如今全球经济不景气情况下，人们无力支付大额消费，但有“闲钱”购买相对廉价的化妆品，“口红效应”恰逢其时。

全球几大化妆品巨头的近期销售额可证实这一观点，其中包括法国欧莱雅公司、德国拜尔斯多尔夫股份公司以及日本资生堂公司等。欧莱雅公司今年上半年销售额逆市增长5.3%。

英国对冲基金管理公司RAB Capital分析师哈瓦尔-乔希说：“有证据表明，当预算困难时，人们会选择购买小奢侈品，而非大把花钱。”

“口红效应”这一经济理论于上世纪30年代美国经济大萧条时期首次提出。尽管经济不景气，人们仍有强烈的消费欲望，但难以承受例如买车、度假等大额消费，所以转而购买相对廉价的非必需品。

美国1929年至1933年工业产值减半，但化妆品销售增加；1990年至2001年经济衰退时化妆品行业工人数量增加；2001年遭受“9·11”袭击后，口红销售额翻倍。

同样，日本自1997年起经历长期经济停滞期，类似化妆品等非必需品的销售额这期间增长10%。