“新春购物８级礼品赠送”、“新春购物三倍积分”“广西人游广西”……在２００９年的春节，广西南宁的各大商场、旅行社等一派忙碌景象，以各种促销手段刺激消费者的假日消费热情。

受金融危机影响，不少中国人尤其是年轻人开始尝试紧缩开支，包括削减从服装到餐饮等方面的一系列花费，强迫自己进入“冷需求时代”。事实上，在假日经济的影响下，商场、旅行社以及文化公司等在岁末年初推出的打折促销、优惠回馈等活动正在影响着人们的消费心理。

假日优惠让消费者开心“打开钱包”

“我破产了！”２８岁的南宁市民张雪萍向记者展示自己的元旦“购物清单”。１２月３１日，梦之岛，靴子６７５元，单鞋１８５元，红色外套４３６元，羽绒服６３８元，合计１９３４元。１月１日，百盛商场，黄色风衣３６０元，黑色皮包４２８元，合计７８８元。

张雪萍告诉记者，这是她元旦假期里两日“血拼”和“腐败”的结果，本来计划３日去南宁百货大楼购买之前看好的一款衣服，结果“因为加班耽搁了。”和张雪萍一样，武汉市民吉美妍也加入了元旦“血拼”大军，假期购物消费达２８００多元。

消费者的假日集中消费，和商家的促销活动密不可分。在２００８年的最后几天和２００９年元旦假期，商家纷纷推出优惠活动，开始打折促销。在南宁，各大商场纷纷推出打折、加倍积分、送赠品等活动，各个品牌货品的折扣普遍达到４．８折，甚至更低。与往年一年的最后一天才打折不同的是，南宁许多商场的打折活动从２００８年的１２月３１日到２００９年的元旦假期跨年持续开展。假日经济的促销活动给消费者带来了实惠，也给商家带来了巨大的商业利益。在刚刚过去的２００９年元旦假期里，一场几乎全国所有商家都积极响应的“促销大战”硝烟弥漫。１月１日，在新年的第一天，广西最大的百货连锁企业广西梦之岛百货将６０００万元单日营业额揽入囊中，比去年同期增长１００％，梦之岛南宁民族店的客流量达到１０万人。

“金融危机没有影响到消费者的购买力。”广西梦之岛百货营销经理钟敏说：“这次的促销活动各个经销商在货品供应上都做了充分的准备，更给予顾客实实在在的优惠，使顾客满意而归。”

各路商家提前唱响“春节消费大戏”

“过年到东北去看雪”、“和家人一起过时尚新年”、“春节浪漫之旅”……２００９年元旦假期之后，记者看到，不少旅行社都打出五花八门的春节旅游广告，吸引游客出游。

元旦后，商场、旅行社、景区景点、餐饮企业、文化公司等各路商家又迅速把目光瞄准春节市场，开始策划节庆活动、举办推介会、制作节日促销方案等，计划借助春节消费高峰打破金融危机影响下的“冷需求”局面。

政府部门也加入了春节促销大军。贵州南部荔波县，最近借助２５００多亩白、红、黄、绿等各色梅花盛开之际，划出１００多万元作旅游促销经费，抽调旅游宣传骨干３０多人，组成赴广州和深圳、南宁和柳州、重庆和成都、湖南娄底和怀化及省会贵阳等数个推介小分队到主要客源地，邀请当地旅行社、新闻媒体座谈交流、表演歌舞、展览图片等，介绍荔波冬季旅游项目和迷人的风光。

“旅游淡季同样具有商机。到贵州周边省市去进行冬季旅游促销，创造声势，在为冬春旅游聚集人气的同时，也为即将到来的２００９年旅游旺季打基础。”前来南宁进行旅游推介活动的荔波县旅游局副局长王晓飞说，为了吸引更多游客春节到荔波旅游，还推出购买套票等多项景区旅游优惠办法。

商家提前唱响的“春节消费大戏”也收到不错的效果。在旅游大省广西，专门针对应对金融危机和推动春节旅游市场，启动了“广西人游广西”活动，各个旅游景区纷纷推出了针对广西本地游客市场的优惠措施。

２００９年的大年初一，尽管天气寒冷，广西各大景区游客接待量仍然大幅增长。其中，漓江游客同比增长１０１.９２％，世外桃源游客同比增长４０％，北海涠洲岛游客同比增长２４０％，贺州姑婆山游客同比增长５０％。

百姓消费心理带动“冷需求时代”消费热

“因为许多大型商场的客户群为‘有钱人’，这部分消费者没有受到金融危机影响，购买力强。而且，岁末年初又是单位福利发放的高峰期，刺激拥有购物卡的消费者集中消费。这两个原因引发假日消费高峰。”广西大学财政金融系主任范祚军副教授认为，国家安排下的“黄金周”，使假日经济对中国经济增长的贡献明显。中国人的消费习惯，也使许多人养成攒钱习惯，集中在“打折”“优惠”期间消费。

在假日消费热的同时，许多消费者也对自己的经济状况表现出担忧。南宁市民李菲菲的心态具有代表性，她说：“我的许多同事已经缩减了开支，在服装等方面控制消费需求，因为不知道金融危机的影响会有多大，担心自己的收入会受影响。”

“合算了才消费”成为消费者的普遍心理。不少消费者在假期之前就已经提前“踩点”，把准备购买的产品“相好”，等假期打折的时候再集中消费。

拉动内需政策刺激消费者的消费心理。广西壮族自治区旅游局副局长芮宏说，在旅游大省广西，国内旅游是春节旅游市场的主体。入境旅游市场受金融危机影响，同比不会有增长甚至会出现负增长，但因其在春节假日旅游市场中所占份额很小，所以对总体规模不会造成影响。

广西旅游界人士认为，各景区推出的春节旅游优惠政策，让许多游客“有利可图”，使许多本来没有出游计划的消费者，选择在市场“不景气”的时候，集中在假期消费，带来春节旅游小高峰。

南宁市民何青山说：“假期时消费才合算。要趁着假期消费，特别是金融危机的时候，除了商家打折外，金融危机的影响可能会带来许多产品的降价。”