随着城市化进程的快速发展，就业机会不断增加，女性也会得到更多、更好的教育。新型的中国女性消费者大多生活在城市中。因为城市女性经济更加独立，选择更加广泛，更加享受财富及社会的独立性。

    根据2000年的一项调查，85%的城市职业女性有独立收入，尽管她们已婚或其丈夫的收入完全可以持家。有证据表明:女性在计划、管理家庭财富方面更加作主。在同一项调查中，中国北方56%的女性及南方51%的女性在支配家庭财富中比以前更有发言权2000年中国中央电视台及国家统计局的一项调查。。

    中国的家庭开始接受信贷观念。2000年的同一项调查显示:27%的家庭不赞成信贷消费，而五年后这一比例则高达53%。受访者中的大多数人已尝试过或打算尝试消费信贷及贷款。55%的受访者称:除了传统的存款方式外，他们拥有债券或股票，以此作为投资。这与过去银行存款及现金购物的传统方式已大相径庭。

    随着晚婚甚至独身趋势的发展，家庭的规模逐渐缩小。两口之家甚至人口更少的家庭数量急剧上升。预计将从2003年的1.04亿人增加至2023年的2.16亿人。在这些家庭中，业主为中年人的（40~59岁）增长最快，预计十年内将增加三分之一。

    中国城市家庭的年龄、规模、品位及收入的变化，将大大改变他们的生活方式及消费模式。可从近几年的城市生活方式中看出这一点。城市中青年未婚族群，他们是生于20世纪70年代的第一代独生子女，现已步入成年。作为独生子女，他们成长于激烈竞争的环境中，被父母及4位祖父母宠爱。研究表明：他们比父母更加注重健康，乐于在健康服务及健身方面投资。据估计在他们的可支配收入中，有10%用于健康及健身服务。

    这一代人生活方式的发展趋势之一是喜欢旅行。他们无需赡养仍在工作的父母，为自己几乎倾其所有——置装、就餐、旅游、健身或参与其他娱乐休闲活动。

    青年未婚族群，尤其是女性青年未婚族群，这些人在婚后仍保持单身的生活方式。现在流行的中国式DINK（双职工，无子女）一族，约占城市家庭的10%。2004年的一项调查Horizonkey.coms实施表明：自1997年起，北京、上海、广州及武汉的DINK家庭有上升趋势。

    崇尚DINK生活方式与收入高低有关，在月收入高于5000元的族群中有超过14%的人希望过DINK生活，而在月收入低于5000元的族群中这一比例仅占6%。中国社会学研究者李银河说，DINK家族比其父母“更加珍惜个性，更加重视婚后的生活质量，因此也更加快乐”。

    DINK的另一版本即为A-A伴侣。A-A家庭即为双方各自理财，所有账单一律平分。所以，A-A伴侣虽选择同居生活，但经济上各自保持独立。A-A伴侣往往是年轻、相对富有的城市居民，首先出现在广州等沿海城市，现已扩展到其他中心城市。少数A-A伴侣实际上并没有结婚。

    还有逐渐兴起的城市青年族群“F一代”，他们的成员都非常年轻，既无工作又无固定收入，多数人甚至居无定所。但是，他们中大多数人都受过良好的教育，懂技术，在中产家庭中长大。他们选择追求更实际、更理性的目标，并不单单只考虑挣钱。随着经济的发展，这一现象将变得更加普遍。

    在这些新兴的城市生活方式中女性扮演着重要的角色。许多年轻女性都是第一代独生子女。她们中的大多数人接受过高等教育，有良好的职业，选择了单身生活。真正精神独立的女性是那些婚后仍选择A-A伴侣生活方式的人。“F一代”边缘现象中的女性大多数都十分自信。

    与年轻、单身生活方式截然相反的是城市老龄女性。可分为空巢族群及老龄单身族群。空巢族群指45岁以上，已婚，子女经济独立。老龄单身族群与空巢族群相似，只是他们（或她们）已丧偶。同年轻单身族群及DINK对比看，空巢族群及老龄单身族群更加独立、健康、活跃。她们的平均寿命也逐渐高于以往。这些经济富余的老人，更喜欢为自己花钱，喜欢与亲朋好友一起发展个人兴趣。

    2008年及2013年，不同生活周期的相对规模直接反映出人口的整体老龄化趋势。青年未婚族群尽管规模缩小，但因其选择单身生活方式，其规模基本保持不变；而年轻已婚族群的数量有下降趋势，空巢族群及老龄单身族群规模扩大。

    女性消费者的购买力具有巨大的潜力。以2005 年的美元为常数，年轻单身和已婚没有孩子的女性的综合购买力，将从2005年的1800亿美元上升至2015年的2600亿美元。 空巢老龄女性族群的综合购买力将从2005年的1000亿美元上升至2015年的1500亿美元。单身老龄妇女的购买力将从2005年的500亿美元上升至2015年的1150亿美元。 这些都是极具潜力的购买力。 在未来的10年中，商业要想取得成功，必须将注意力聚焦在新的中国女性消费者身上。 
          （万事达卡国际组织亚太区首席经济顾问、博士 王月魂） 

    本文摘自《2006年:中国女性生活状况报告》，由中国网独家发布。其他媒体不得以任何形式擅自转载，否则将负法律责任。