７月１日，中国的国家通讯社——新华社开始在欧洲的一些超市和中国大使馆外播放英语电视新闻节目，这是北京试图向西方受众传播自身世界观而迈出的谨慎第一步。

６个月前，中国政府曾发起一项计划，由受信任的官方媒体成立英语电视新闻频道，试图借此改善其全球形象。这凸显了中国媒体机构面临的艰难挑战：中国媒体的主要功能是宣传，而现在要与富有经验的西方商业媒体公司争取全球受众。

熟悉该电视计划筹备工作的新华社某部门主管说：“我们的目标是发出中国的声音和传递中国的观点，向全世界的新闻观众提供不同选择。几个月来，我们大量招人，提高我们的电视能力，但要真正挑战美国电视新闻网（ＣＮＮ）或英国广播公司（ＢＢＣ），仍需很长时间。”

６月１６日，新华社在社交网站“开心网”提供中文网络电视新闻。但该通讯社的编辑人员表示，海外广播需要的准备工作要多得多。“我们决定先看看观众的反应，在欧洲的中国大使馆外架起电视屏幕，这样等待签证的人可以观看节目。我们还在比利时布鲁塞尔和其他城市的超市，开通新华社英语电视新闻。”

新华社资深记者和其他人士表示，新华社被选为这场电视宣传攻势的领军媒体，国家拨款已开始源源流入。中国官方媒体争取外国受众的一大挑战是：他们的宣传背景与自由和商业化媒体市场所需的速度和透明度，显得格格不入。（英国《金融时报》 作者　Ｋａｔｈｒｉｎ　Ｈｉｌｌｅ　：：译者　小河）