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好莱坞试水新片点播 有人欢喜有人忧
中国网 china.com.cn  时间: 2011-04-22  发表评论>>

新华网洛杉矶4月21日电(记者王军)美国主要卫星电视运营商DIRECTV(直播电视公司)从21日起推出在线视频点播节目,让电视观众足不出户即可欣赏上映不久的好莱坞大片。此举在好莱坞掀起轩然大波,包括《阿凡达》导演詹姆斯·卡梅隆在内的23位著名导演和制片人联名发表公开信,反对这一做法。

DIRECTV总部在加利福尼亚埃尔塞贡多,名为“家庭首映”的点播平台将向所有1920万用户开放。首部开放在线点播的影片是8周前上映的浪漫喜剧片《随波逐流》,由好莱坞喜剧明星亚当·桑德勒和当红女星詹妮弗·安妮斯顿、妮可·基德曼合演。

在这个全新平台上,观众可在影片上映60天后通过付费下载观看。DIRECTV每两周将会提供一部新片的下载,用户仅需支付30美元即可尽情欣赏48小时。所有开放点播的影片均采用1080P画面和杜比5.1声效的高清格式。好莱坞几家著名电影公司包括20世纪福克斯、索尼、华纳兄弟和环球都已承诺,把新近上映的影片放到这个平台播出。

福克斯电影娱乐公司董事长吉姆·贾诺普洛斯此前表示,会优先考虑提供《127小时》等品质优良但没有得到足够票房回报的影片。《127小时》档期长达147天,票房却只有区区1830万美元。

这种全新的在线点播服务使观众可以安坐家中欣赏公映不久的影片,而无需像以前那样,等待影片上映数月后,才能租到、买到或在网上点播这些影片。

对于好莱坞各大影片公司而言,这是一种双赢局面。2010年北美地区每张电影票的平均价格为7.89美元,电影公司平均从中分成约50%,即3.95美元。“家庭首映”点播平台运营后,电影公司可从每次点播服务中获得21美元。即使众多观众只点播一部影片一起观看,电影公司仍稳赚不赔。

华纳兄弟公司一名总管说,这项服务分流的电影观众不到总人数的5%,因此“我们怎么都能赚钱”。许多电影公司一致认为,开展新的视频点播服务是稳定家庭娱乐市场、创造新的利润增长点的极佳途径。

不过,这种做法除了给经营在线点播服务的龙头Netflix(网络影视光盘租赁公司)带来冲击外,也会给各大院线经营者带来损失。这些院线赖以赢利的方式主要是向观众出售食品、饮料和登广告。新的视频点播服务将把许多观众拉回家中,从而对主要院线的收入造成不利影响。

对于这种做法,由各大影院经营者组成的美国影院业主协会提出异议。导演卡梅隆、《珍珠港》和《绝地战警》导演迈克尔·贝等人也发表公开信说,这种做法会缩短电影的上映档期,破坏电影市场,迫使影院破产和助长盗版现象,从而对电影业的经营模式带来无可挽回的损害。不过,公开信没有要求片商暂停实施这项计划,而是要求就此问题展开协商。

值得关注的是,史蒂文·斯皮尔伯格、乔治·卢卡斯和马丁·斯科塞斯等大牌制片人没有在这份公开信上签名。

文章来源: 新华网 责任编辑: 罗琪
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