“漂亮的脸蛋能长出大米”，这曾经是很久以前一部外国电影中的台词，而昨天，在华南师范大学妇女研究中心主办的“美女经济”主题沙龙上，这句话却被来自广东各高校的女学者们反复引用。愈演愈烈的“美女经济”现象令这些原本忙碌在各自领域最前端的女性们聚集到一起，共同关注这样一种现象给社会和人们带来的巨大影响。  

最有效益的美女经济：广告

大到汽车、房子，小到手机、洗发水，如今只要一打开电视、报纸，满目皆美女，由不得你不看。“中国价位最高的10位美女明星，估计总市场价值超过6亿元人民币，光是排名第一的章子怡，就高达1.2亿元！”来自华南师范大学的女性学专家用收集的这一组资料来证明了“美女”广告对经济的拉动作用。

在广告圈中普遍流行着“三大法宝”：美女、宠物和小孩。请美女拍广告，贵的可能要几百万元，便宜的可能只要几百块，但美女广告为企业创造的经济效益则难以计数。比如模特业，有资深人士估计，中国的模特产业一年产值至少50亿元。现在的模特产业，已从单一的时装模特发展到车模、手模、脚模、IT模、珠宝模……各种产品领域。

最直接的美女经济：选美

2003年，中国的选美盛事从未间断：环球小姐、国际小姐、世界小姐、中华小姐、中国小姐、上海小姐评选等不断刺激着人们的眼球。而近期刚刚落幕的人造美女大赛更是为这项蓬勃发展的“产业”火上添油。

经济学家表示，选美是一种经济活动，需要一些周边产业的配合来发展。例如，选美需要电视台来拍，可以带动电视的发展，有很多人看，又可以带动影碟的发展，这属于上游带动。选美过程中还需要很多“原材料”，比如为了选美，美容美发、百货公司、珠宝公司、服装公司、宾馆酒店、摄影冲印等行业加起来，为选美大赛服务的人员将超过上千人，此外不少人通过选美走上银幕、拍广告等等。

美女经济最受益行业：美容

选美提供了制造美女的需求，而整容机构则成为了美女的供给方。去年11月，历时近200天，全身10多处进行整形，中国第一“人造美女”、北京姑娘郝璐璐正式完成“变脸”。12月，河南一医院出资10万元打造“中原第一美女”；湖北宜昌市某公司出资10万元打造“三峡第一人造美女”；随后，广州、昆明、四川等地纷纷开始“人造美女工程”。人们将2003年称作“人造美女”年。

据调查，截至去年底，中国全国美容院多达154万家，总就业人员约1200万人左右，年产值1680亿元，中国美容服务业的收入已占全国国民生产总值的1.82％；2003中国化妆品的销售收入为520亿元人民币……

专家观点

女性学家：“美”有着严重的性别歧视

“当前的美女经济主要还是在男性中心主义的背景下设定，因此对‘美’的定义有着严重的性别歧视。”昨日参加沙龙的女性学家普遍认为，“被比喻为‘眼球经济’的‘美女经济’，吸引的其实主要是男人的眼球，所谓的‘美’，也主要是迎合男性的口味，展示的美主要还是女性性症的美，比如丰满的乳房，细嫩的皮肤等等。

经济学家：美女经济可能是“泡沫经济”

经济学家认为，美女经济其实可能是一种“泡沫经济”。虽然在当前，美女经济可能对经济有着积极的拉动作用，但很快就会供过于求。市场经济的规律会自动地对过盛的美女经济进行矫正，比如说现在模特已大大跌价，而消费者也会逐渐成熟。

社会学家：美女经济误导社会价值取向

在社会学家们眼里，现在社会对“美”的运用已经到了滥用的地步了，而最让她们担忧的是，这样的社会现象对人们尤其是青少年的不良诱导。“小孩的理想竟然是‘当美女’；很多女学生坚信‘学得好干得好不如长得好’”社会将“美”的定义聚焦在脸蛋和躯体上，对社会价值导向是一种严重的误导。（记者秦晖通讯员林伟健、徐能源）

广州日报 2004年12月24日