在伊拉克战争这场旷日持久且有悖民意的战争中，征兵的阻力很大，美国海军陆战队首次以一致的姿态面向女性开始招募宣传。据美国媒体报道，海军陆战队的广告不仅刊登在《体线健康》等女性杂志上，还在热门节目"美国偶像"中播出。美国《纽约时报》21日刊登的一篇署名文章説："他们有多少要多少。"

NBA和NHL(北美职业冰球联盟)的赛事中播出，也刊登在部分男性健身杂志上--通常展示男性士兵从飞机上跳伞、使用重型枪械、驾驶重型坦克，并在地面上奔跑的场景。

但是现在，这些广告开始展示更柔和的一面。在最近的一轮宣传攻势中，一张平面广告展示了一名女性海军陆战队队员在一群男人面前摆出武打架势，男人们对她俯首称臣的场面。广告上的标语说："没有什么女的海军陆战队队员。我们都是海军陆战队队员。"

本轮宣传攻势是海军陆战队的一次重大变革。海军陆战队从1918年起开始招募女性在部队中从事文职工作，但直到2007年，这种招募工作一直是不定期的。在二战期间，给人留下最深刻印象的女兵招募广告出自美国陆军和海军。

在1973年美军改为志愿兵役制时，海军陆战队采用了"优秀的男人太少"的宣传口号，并且在高中毕业生和大学在校生中派发征募女性的宣传手册，上面还印有鲜花图案。

上世纪90年代，当海军陆战队为完成征兵指标犯难时，曾在《十七妙龄》等杂志上刊登了一系列广告，上面打出标语说"你可以仰视楷模，也可以成为楷模"，还有"从里到外，脱胎换骨"。海军陆战队宣传部门的一名主管杰伊·克罗宁说，当时的征兵活动"不像现在这么复杂"。

克罗宁说，现在的工作已大不相同，因为每个参与征兵工作的人都要花时间"理解女性心理"，也就是要研究哪种类型的女性会真正想参军，以及她们参军的原因。这就是为什么宣传活动针对的是身强力壮的女性，而不是所有女性高中毕业生，并且传递更多男女平等的信息。

尽管女性不能参与绝大多数作战任务，但目前海军陆战队中女性的比例占到6.2%，而且她们也要接受与男性一样的基础训练。

在弗吉尼亚州匡蒂科负责宣传招募工作的海军陆战队中校迈克·泽利夫说："我们所做的女性征募工作还远远不够，但我们还有机会吸引那些能从新兵训练营顺利毕业的身强力壮的年轻女性。我们问自己：'我们应该如何让这些女青年了解征募的信息？'"