新数通Xplus副总裁兼总经理夏鸿

12月26日上午，中国社会科学院学者、网络传媒研究学者闵大洪，新数通Xplus副总裁兼总经理夏鸿作客中国网“中国访谈”， 在谈到2007年中国互联网行业发展时，他们指出，名人博客与电子杂志共舞成为中国互联网网络内容的潮流趋势。

针对2007年是电子杂志新年，电子杂志是博客的终结者这一说法，夏鸿表示，一半得到验证，一半没有验证。前一半，名人出博到出版自己电子刊物确实是一个潮流，但是说电子刊物是博客一个终结，这个夸张了。这个肯定是商业语言，不是我们说的。最早做电子杂志的是冯仑和杨澜，冯仑是从一个商人的角度，他非常早地认识到电子博客是媒体的不同点，他认为这个东西可能更符合未来用户阅读的需求，因为毕竟我们现在人们阅读的需求发生变化了。现在时间越来越零碎，从书斋阅读走向马桶阅读。这是第一个。

夏鸿认为，第二个原因，从文字阅读走向感官阅读。网民希望看到图象，听到声音，所谓千字不如一图，千图不如一像。再一个从单一阅读走向互动的阅读，这些阅读方式的变化，才是新媒体在技术的推动下，才能发展起来的一个根本的动力。像电子杂志或者是数字报纸，他们都验证和符合着这个要求。为什么说名人，这些名人还是演艺界为主，就是说明演艺界需要展现的恰恰是自己立体的全方位的形象，传统的博客不太容易满足他们的需求，有一定的技术局限性。

夏鸿说，博客和电子杂志和数字报纸毕竟载体不一样，过去说内容为王，逐渐会演变成产品为王。这个产品有几个重要的元素，一个是载体，没有一个很好的载体，这个产品就是不一样的东西了。比如手机报，我们把十七大原封不动地发出去就是手机报了，不是的，如果这样的话，用户肯定骂死你了。因为它档期不同，还有就是规则不同。博客相对来说是相对平等的，大家讨论起来是更肆无忌惮一些。杂志在人们心中是一个载体形态，或者媒介形态。人们和它的互动方式和博客不同，冯仑有一句话，他说博客是人家希望把博主剥开了看，杂志是希望你秀给他看。可能杂志的形态对名人他是更希望秀着给人看，不希望被剥开了看。

夏鸿说，其实这里没有优劣和代替之分，如果是名人他可能希望秀给别人看，也许其他人就是愿意剥给别人看，他就会有不同的选择博客的形式。其实多元文化的载体给我们的受众提供了多元的选择，你可以选择一个组合，这是符合社会发展需求的，因为多元的一定比单一的文化好。对名人博客与电子杂志共舞，闵大洪表示认同。闵大洪说，比方徐静蕾，这是很典型的，她在新浪博客的阅读量突破一亿，但是她同时也要利用网络杂志或者电子杂志的方式，她同样是选择另外一种传播的方式。很多演艺界的名人都是用这种方式展现自己。

闵大洪不赞成说互联网有一个新的功能，那个功能否定另外一个功能，它只是一个新的形式，他只是给不同的受众更多的选择，它不是一个绝对的替代谁，或者这个新的出来就把原来老的灭了，不是这个关系。

闵大洪说，现在还有很多的东西，随着今后的技术进一步发展，它可能还会有新的终端来更适合传播。比如网络杂志和电子杂志，比如现在的阅读器，阅读器现在价值比较高，现在已经出来了，现在还是黑白的，以后彩色的阅读器做得更好。这个特点比手机屏幕大，比笔记本电脑轻便，再加上宽带环境，可以随时更新，可以真正作为书籍。杂志报纸的阅读终端这样一个形态借助这个终端会发展得更好，当然这个还是一个开始。