李岭涛发言（中国网 杨佳）

6月21日下午，中国电视五十周年高峰论坛在北京中国传媒大学举行。《中国电视网络影响力报告（2008）》在此间发布，2007年度中国电视最具网络影响力排行榜新鲜出炉。中国网对本次论坛进行了图文直播。

据了解，《中国电视网络影响力报告（2008》是由中国广播电视协会、中国传媒大学和中央民族大学联合推出的一项大型的实战课题，课题组组长李岭涛在论坛上阐述了研究报告的形成过程。

李岭涛表示，该报告以排行榜形式出现，核心内容提出了网络影响力的概念，希望利用网络影响力这一新的指标，完善现有的电视评价体系，建立我国新兴的电视评价体系。拥有网络影响力是一个新生事物，社会对它的认知度还不高，为了在较短时间提高人们对它的知晓度和接受度，这次报告把排行榜里面做了一个研发的题目，以实战作为目的，通过排名发现那些真正受观众欢迎，在网民中真正形成影响力的栏目、频道和媒介事件。利用MBN案例分析的方式总结他们的经验，为其他的电视栏目、电视频道的创新发展提供直接的实战指导。

李岭涛介绍，网络影响力的内涵可以归纳为三个方面，一个是网络知名度，指由正式接受发布的关于某个电视主题的信息量的传播，作为最终得分；所谓媒体被关注度，指某一电视媒体在网络各大论坛中被讨论的量，被讨论次数越多，表明媒体越受关注。这一指标表明电视媒体在网络中的信息传播深度，选取了主要搜索引擎的论坛搜索结果的平均分作为最终得分；媒体的网络收视率指电视媒体生产的内容在网络中被收看/被下载的次数，表明观众的主动收看行为，是电视网络媒体影响力的最高指标，选取了主要电视内容下载网站中电视节目的被下载次数的平均分作为最终得分。最后，三大指标的加权平均之和就是最终媒体网络影响力的指标。（程圣中）