李岭涛发言（中国网 杨佳）

6月21日下午，中国电视五十周年高峰论坛在北京中国传媒大学举行。《中国电视网络影响力报告（2008）》在此间发布，2007年度中国电视最具网络影响力排行榜新鲜出炉。中国网对本次论坛进行了图文直播。

据了解，《中国电视网络影响力报告（2008》课题组组长李岭涛在论坛上阐述了该报告的意义。

第一，希望在电视领域建立一种带有强制性的导向机制，鼓励电视媒体积极向网络扩大自己的阵地，从网络发展需求看，当前网络出现一些问题的主要原因是内容的缺失，电视媒体应该而且能够用他们长期接触下来的内容资源和内容生产优势占领网络媒体这新阵地，使内容服务于大众，为网络内容服务创造良好的网络环境。但是电视媒体是从观众的心理特征出发来进行自己的内容生产活动，而网民的心理特征是以信息与观众有区别，这会导致当前一些电视媒体简单的把现存的电视节目搬到网上很难引起网民的共识。

同时，由于电视媒体很长时间一直处于强势地位，这就导致他们在开拓新领域等方面在一定程度上出现惰性。他们在新媒体的发展上照抄电视媒体的经验和做法。由此可见，新的导向机制的建立有助于电视媒体在发展新媒体方向取得较大突破。在这种机制作用下，电视媒体会积极创新，用反映网络媒体特点和网民心理特征需求，而且能够主动研究网民的心理特征，使生产内容能够同时满足观众和网民的互通需求。在此基础上，电视媒体就能突破空间属性的限制，不再会大都扩张电视媒体发展空间，而且能够扩大我国各个领域电视的成果的辐射，增强我国在全球的话语权和和主导权。

第二，提高我国网络信息和电视信息的安全度。以收视率为例，相关的基础信息很大程度被外资掌握，这对我国信息安全是很大的威胁。而网络影响力则不然，据不完全统计，它的提出是中国乃至世界首次从网络角度对电视进行研究。网络影响力应该说具有填补我国乃至世界理论空白的重要意义，它的研发具有强烈自主知识产权的重要创新活动。在国家网络安全日渐迫切的大形势下，它的研究成果必将提高我国在网络媒体方面的国际软实力。

第三，从一定程度上解决电视为收视利润所带来的表面性的问题，一方面收视率所表现的强制状态作为一种被动反映，既无法反映观众的主动性要求，又无法带给观众真实的满意度，更无法测量电视社会影响力。而在网络中没有时间的潜质性限制，没有频道的强制性选择，观众对某一电视节目的喜爱憎恨可以最大限度地得到释放，这是一种发自内心的主动性的选择，而非被动性的强制观看。因此一档电视节目在网络中受欢迎，才是真正的被喜爱，电视节目的网络影响力才是真正持久的社会影响力。

另一方面，收视率指标评价是在看电视的观众中有多少人看某个电视媒体的节目，而对于没有看电视的人是否了解某个电视媒体以及所持的看法无法评价。当前电视观众与网民呈现一定的非法趋势，也就是说网民看电视越来越少，不容忽视的是，网民在现实和虚拟世界中经常担当舆论领袖的角色，尽管他们不直接看电视，但是可以通过网络影响对电视节目的看法和行为。 （程圣中）