旅游卫视总编辑 勒智伟先生发言（中国网 杨佳）

6月21日下午，中国电视五十周年高峰论坛在北京中国传媒大学举行。《中国电视网络影响力报告（2008）》在此间发布，2007年度中国电视最具网络影响力排行榜新鲜出炉。中国网对本次论坛进行了现场直播。

论坛上，旅游卫视总编辑勒智伟在发言中表示：关于中国当代电视频道的运营和节目管理，我个人认为有三个陷井和怪圈。第一个是覆盖率的陷井，因为覆盖的整个费用基本超越了所有卫视利润的总和。也就是说，如果作为真正的卫视覆盖全国，我们整个卫视相加起来的利润总和基本达不到覆盖的要求。覆盖的陷井实际在制约着传播者的延展。

第二个陷井，收视率的怪圈。收视率本身是比较精确的测量节目或者频道影响力的手段之一。但是，正确的使用收视率，我个人认为存在着诸多的问题。最为蹩脚的方法就是把不同定位、不同时段、不同目标受众群的节目放在一起进行大卖场的比较。这样的比较显然在扼杀小的、精品的节目。这样的结果，使得我们全国的的节目形态在集体老化，栏目和自制栏目的综合影响力在急剧萎缩。

从中国整个对于卫视频道和地面频道的收视率深入的分析会发现一个特点，就是如果刨去了电视剧的收视率的收视点，那么我们的自办栏目，有思想性、知识性、综合的、直接支配栏目的影响力的收视率在急剧的萎缩。因为收视率的排行最简单的方法就是播放电视剧，这使得我们的频道在运营方面出现了很多问题。也就是说，我们的频道利润在急剧的萎缩，同时节目受电视市场的不稳定性，所以这两个加在一起使得节目急剧的萎缩。

同时出现了第三个陷井，就是我们的节目的集体老化。我个人认为，一方面是我们在收视率管理方面出现的智障。另外一方面是我们长期做海外节目和精品节目的盲目的策略，这样的克隆手段，我个人认为在扼杀我们的精品节目和海外的精品节目。当海外的精品节目在克隆完以后，我们突然发现国内新的节目的研发体系是体系性的缺失，这对于我们长期健康持续的发展是一种危机。

所以在这样的情况下，如何评价频道就成为非常突出的问题。我觉得，我们今天非常重视这个奖，是我们怀着崇敬的心情，在寻找新的频道和节目的评价体系的路上，我们扎扎实实在向前走。

在思考的过程当中，我去年提出两个概念，一个是在覆盖率方面，我提出覆盖率价值的指标，这是不得已而为之。我们由于低于和经济的差异，使得受众手里的资源部等值，经济发达的地区一个受众可能比欠发达的地区的购买力少很多，这就从覆盖方面除了新的问题。我们要对沿海发达地区、咨询发达地区、经济发达地区的覆盖进行重复的、多角度的轰炸，而我们经济贫困的人，在受着琢磨，所以我提出了覆盖率价值是计算它的时候，我们之所以能够把一些卫视的大部分的做法有序、综合的计算市场价价值以后进行投放，这是一种不得已而为之的做法。

第二，对于收视率的管理。其实我提出有效收视点的概念，我们在频道的运营当中，我们把收视率取得一个收拾点，它的投入、产出、人力的情况，包括利润率我们可以算的非常清楚。这样实际上我们应当能够克服那种全面的、盲目的、大制作浪费的情况。

旅游卫视应该说在这个方面，在低成本运营方面取得了一些经验。所以在我们这种评价体系过程中，我们基本上采取几个体系。一个是有效的收视点，一个是满意度。有效收视点我们瞄准了三高人群，就是略过它的市场购买价值。所以去年广告增加3.5倍。另外一方面，我们的满意程度由前年的71%涨到81%。

第三个是推出品牌管理模型。我想中国网络的影响力应当是品牌建设非常重要的一点。另外一点，它又是独立的评价指标，走进了旅游卫视下一步管理的目标。所以基于这样的思考，我非常敬重这样的奖项，也希望这个奖项办的更好。