32年前，从日本瑞光株式会社在中国投放了第一条卫生巾生产线开始，中国就成为了全球最大的女性卫生护理用品市场。
数据显示，2016年中国女人用掉了715亿片卫生巾，总销售额高达600亿元人民币。不仅如此，这个市场还在以每年20%的增速持续增容。
但众所周知，卫生巾早已是个成熟的市场，因此，在目前我国的卫生行业也形成了明显的阵营。首先就是以护舒宝、乐而雅、苏菲、娇爽、高洁丝等为代表的成熟型，这5大品牌更是占据了我国高端卫生巾品牌50%左右；其次就是在互联网的高速发展下，诞生了的一些互联网品牌。与其他行业他们主打线上销售，包装和理念也别具一格，并且有着明确的目标消费群体。虽然目前还与高达50%的市场占用率不能相比，但他们的势力仍不可小觑。
然而，与其他行业不同，卫生巾这个行业要想杀出重围，就必须有其自己的卖点，要么是品质更好、要么就价格更低。但这些都不可能构成一个新品牌崛起的核心竞争力，唯有差异化求存，才是根本所在。
专注于卫生巾设计、研发，主打高端轻奢路线的日本品牌花允，在2017年正式进入中国。与其他女性卫生用品品牌不同，花允主打高端和轻奢消费群体，同时坚持以干净、简单、做好每一处细节为原则，以产品质量为首，用户体验为主，做真正意义上的无任何添加的卫生巾。
花允瞄准年轻时尚消费群体，奉行“简约、自然、富质感”的生活哲学和“高端、时尚、轻奢、贴心舒适”的品牌主张，推出了一系列饱受热捧的高端女性卫生用品。
随着居民收入的逐渐提高，以安全、卫生、清洁、极薄、舒适、超强吸收为代表的中高端卫生巾的消费比例将持续提升。花允卫生巾定位轻奢，其主要消费群体是目前市场上具有一定消费能力且想要拥有品质生活的人。未来，倾向新型轻奢消费的白领市场则是必争之地。
在早些年专家统计，使用不合格的卫生巾，有38%的人会患上严重的妇科疾病；73%的女性会在经期感到局部皮肤瘙痒、烧灼、灼痛；80%左右的女性还会出现高烧、头痛、腹痛等症状。
花允主打“零过敏”，从材料选择、工艺创新，到产品包装，无一不契合其定位进行设计。花允采用日本进口的 100%原生棉花和日本住友高分子吸收体，并添加双层空气棉，足以保证亲肤时的舒适感达到最佳。之前媒体曝光市面上常见的卫生巾品牌都含有荧光剂，而荧光剂是一种致癌物质，长期接触会导致机体病变。而花允经过零荧光剂、零香精、零色素以及零化工原料等等多达 14道零添加工序，给用户提供最好的使用感和安全感。