当今世界的全球化和网络化，使得城市国际竞争不断升级。品牌竞争是城市国际竞争的制高点。理解城市品牌，弄清楚自己城市品牌怎样被潜在的旅游者、投资者、消费者和未来市民评价是很重要的。清楚如果城市形象与城市现实不匹配，怎样通过塑造城市品牌，填平两者之间的鸿沟更加重要，为此，报告将城市品牌作为主题进行研究。报告通过表示对品牌的理性感知和情感体验的70多项指标的调查数据，对内地50个城市品牌进行定量研究发现：总体品牌前十名的城市依次是：北京、上海、深圳、广州、杭州、苏州、厦门、宁波、天津、南京。营商品牌前十名的城市依次是：上海、广州、北京、深圳、杭州、无锡、苏州、宁波、厦门、扬州。宜居品牌前十名的城市依次是：深圳、北京、厦门、上海、杭州、苏州、昆明、大连、宁波、绍兴。旅游品牌前十名的城市依次是：北京、上海、深圳、广州、杭州、苏州、南京、成都、宁波、西安。原产地品牌前十名的城市依次是：北京、上海、杭州、青岛、泉州、广州、深圳、温州、佛山、天津。（详见表3）

表3 2006年中国城市品牌指数（内地50城市）

报告同时发现：城市竞争力强的城市总体品牌指数高；子类品牌各城市各领风骚，群星闪耀。沿海城市品牌响亮，成长迅速，内地城市文化优势有待挖掘，资源型城市品牌形象亟待改善。一些城市的品牌化努力，正在改变着城市品牌形象。

报告还对城市品牌塑造的做法进行了案例研究， 结果发现：香港、绍兴、南京、南昌和厦门在打造营商品牌方面，杭州、宁波、深圳和上海在塑造旅游品牌方面，威海、成都、南通和珠海在塑造宜居品牌方面，北京、青岛、泉州和重庆在塑造原产地品牌方面，做法各具特色，经验值得借鉴。

这份由社会科学文献出版社出版的蓝皮书是中国城市竞争力课题组的第五次年度报告，报告主题前瞻、评述客观、内容丰富、数据翔实，报告对各级政府尤其是城市政府部门、国内外企业、有关研究机构、社会公众具有重要的决策参考意义和研究借鉴价值。

中国城市品牌化中存在八个方面的主要问题

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