“奥运我参与”调查报告

（2007年10月） 

目  录

第一部分  调查背景... 3

第二部分  调查方法... 3

第三部分  支持单位（排名不分先后）... 4

第四部分  报告摘要... 5

第五部分  “奥运我参与”调查报告（部分内容）... 7

一、文化部分... 7

1．网民了解哪些北京文化... 7

2．网民了解哪些北京旅游景点... 8

3．网民打算游览北京旅游景点的情况... 9

4．网民对北京文化了解的程度及途径... 10

5．网民通过网络游戏了解北京文化的意愿... 11

6．不同性别网民对北京文化的了解... 13

7．不同地区网民了解北京文化的差异... 13

二、生活部分... 15

1．网民在奥运期间出行情况... 15

2．奥运对网民居住环境的影响... 16

3．网民对奥运的参与... 18

三、赛事部分... 20

1．网民对奥运相关内容的了解及期望... 20

2．不同地区网民对奥运结束后比赛场馆利用的期望... 22

四、广告部分... 23

1．网民对与奥运相关的网络广告的偏好... 23

第一部分  调查背景

在中国举办奥运会，不仅对我国具有重要的政治意义，也同样具有重要的经济意义、社会意义及人文意义。这些从中国奥组委提出“科技奥运、人文奥运、绿色奥运”这一奥运特色的时候就得以体现。

科技奥运将互联网吸纳进入奥运这个大主题。在即将到来的2008，中国互联网也在积极的为迎接奥运、服务奥运做准备。

如何将奥运与互联网有机结合，在促进互联网事业发展的同时又能提高服务质量，使奥组委、互联网用户以及互联网广告主都满意，是现阶段互联网内容服务商，基础服务商都在积极思索的问题。

2006年德国世界杯期间，体育与网络就有了一次不错的合作，面对即将到来的第29届夏季奥运会，我们可以借鉴06世界杯的成功经验，但也需要寻求更多更好的理念来提升我们的服务内容和附加值。这不仅是一次应对于体育盛事的改变和提升，而是面对整个社会盛事的改变和提升，这一次成功的经验也有助于我们会陆续运用于将要到来的2010年上海世博会以及2010年广州亚运会。

第二部分  调查方法

“奥运我参与”调查旨在了解奥运会的举办对网民了认知北京文化的影响，对网民生活环境的影响以及网民对奥运赛事的关注及期望、网民对奥运期间网络广告的偏好程度等内容。

本次调查实施期间：2007年9月15日～2007年10月7日；

调查方法：利用中科三方在线调查平台进行网络调查；

调查方式：1.在www.netyanjiu.cn及各大网站设置问卷链接，由网民主动填写问卷；

          2.利用调查系统内数据库资源，以邮件形式回收调查数据；

本次调查得到各大网站的强力支持，共收到调查问卷11,663份，经过有效性检查处理得到有效问卷11,278份。