CR-Nielsen（华瑞网标）亮剑中国

建立科学测评体系，挖掘中国网络价值

2008年9月26日，国际领先的市场咨询公司——尼尔森在线集团在中国的合资公司华瑞网标（CR-Nielsen）在北京天伦王朝饭店举办了主题为“建立科学测评体系，挖掘中国网络价值”的发布会，隆重推出了针对中国网络测评的全新产品——CR-NetRatings（华瑞网络测评）。

据悉，与一般网站排名不同，CR-NetRatings的核心功能不只是发布公益排名，更多的是对排名结果的分析，评估不同行业、不同类别的网站在流量数据方面的特征，为客户提供针对行业市场与竞争环境的数据分析服务。

华瑞网标是国际领先的市场咨询公司——尼尔森集团（Nielsen）旗下负责在线业务的中国合资公司，而其数据合作伙伴则是中国网站排名网（www.chinarank.org.cn）。依托如此雄厚的背景和丰富的资源，华瑞网标对CR-NetRatings的市场前景表现出充分的信心。

据分析，CR-NetRatings（华瑞网络测评）无论在数据采集方面，还是统计分析方面，都体现了其独到之处。

1、基础——三位一体的数据采集模式

抽样数据的采集工作是数据分析的基石，否则即便拥有科学的算法也只能是无米之炊。华瑞网标所用于分析的抽样数据由其合作伙伴ChinaRank负责提供，为了保证抽样数据的指标量，ChinaRank首次采用了三位一体的数据采集模式，即从三个渠道获取数据，ToolBar客户端数据、重点网站加码（新浪、腾讯等）以及部分SP运营商提供的原始流量数据，将这三个渠道所获取的抽样数据进行对比分析，打破了传统的单一数据抽样模式，保证了分析结果的客观性、科学性。

2、核心——多重维度的数据指标分析

CR-NetRatings当中，共有七个大的功能模块，分别为网站全国排名、流量趋势分析、用户重合度分析、人口特征分析、目标群体匹配分析、网站省级排名和网络应用市场分析。从指标上来看，CR-NetRatings中提供了包括UB（独立访问用户）、TS（总访问次数）、UB Freq（访问频率）以及ASD（平均访问停留时间）在内的多项指标。这些模块中使用的各种数据指标，完全符合了国际上通用的指标定义，从定义上严格把关。此外，在各种指标的数据当中，还提供了网站的全流量和样本流量的各自状况，方便用户进行对比分析。

3、保障——科学公正的审核管理机制

做排名数据分析既是引人注意又是容易引发争议的事，所以公正与客观是命根。恪守职业道德是做这一行的基础，科学的审核管理流程更是客观保障。技术可以提高审核效率和准确度，但却无法代替科学的管理流程。为了保证分析过程不受干扰并对数据的异常变化做成及时、正确的判断，CR-NetRatings的数据审核等敏感环节在管理机制上相互独立、互相制约，一旦任何一个环节发现问题，立即封冻数据，从而将人为干扰因素降至最低。据CR-Nielsen总裁赵舸介绍，即便是公司高层也没有权利和办法在内部影响数据的审核与发布。

中国互联网数据分析市场刚刚起步，尽管网站排名引发了许多争议和诟病，但不可否认的是，无论公众还是互联网从业单位都急需一个科学、权威、公正的评估体系。可以相信，这个结合了国际领先分析技术与本土权威排名平台的CR-NetRatings将在这方面能实现突破，实现公益与商业的双赢，摆脱对单一排名的过分依赖，让互联网数据分析能真正为挖掘中国网络价值贡献力量。