山东济南广播电视台新媒体中心以“短视频+直播”模式，以“鹊华MCN”为依托，在疫情“大考”中抢抓直播经济机遇，开展直播带货，彰显助农抗疫、服务民生的责任担当；通过宣传、品牌、活动三大“组合拳”，打赢新时代济南“战疫”。
一、精品短视频集群化，让“流量”成为抗击疫情的力量
新媒体中心依托鹊华MCN，策划系列疫情防控短视频火爆网络，累计播放量上亿次，以有趣、有料、有效的内容，普及防控知识，致敬白衣天使，形成疫情防控多样化、广覆盖的宣传态势。新媒体中心通过新媒体平台，以短视频、直播、H5、无人机航拍等形式，推出网民喜闻乐见的融媒体产品，夯实舆论主阵地，凝聚抗疫正能量。
一是推出“鹊华MCN”系列疫情防控短视频。联动抖音、快手、微视等大流量平台，组织劲彬、阳光、刘霖、王子、姿伶、肖雄、yoyo等23位知名主持人拍摄群众喜闻乐见的疫情防控短视频百余条，总播放量超6000万次。发起《我的战“疫”生活》——鹊华MCN短视频全网征集展播活动，共征集作品6万多个，总播放量已超4.5亿人次，展示人民群众抗击疫情的积极心态，坚定信心，稳定民心。
二是推出济南战“疫”多元化融媒体精品。开辟济南战“疫”专栏，深入宣传我市疫情防控部署举措，普及防控科普知识；策划制作“中国加油”系列海报等多元化的融媒体产品，在各大朋友圈广泛传播；制作《济南硬核90后小姐姐用遥控车出门买馒头》等新闻类短视频193条，累计阅读量突破1.4亿次，网友反响热烈。
三是推出《巷战》Vlog特别策划。展现各县区基层工作者舍小我为大我，在防疫阻击战“最后一公里”严防死守的鲜活事迹和工作细节，突出现场感。《巷战》在济南网、无线济南、抖音、快手等平台推出37期Vlog短视频，受到网友广泛好评。
四是推出“我在 我阅读”网上公益读书活动。依托济南广电“鹊华读书会”这一独有的文化品牌，联动“学习强国”济南学习平台，整合济南广电主持人、市文艺工作者和济南市图书馆专业阅读推广团队等各方力量，身体力行推荐好书，倡议阅读。济南广电数十位主持人读书推荐短视频在济南网等各平台推出，网友反响热烈。
二、鹊华MCN公益助农直播上百场，推进复工复产
济南广播电视台依托鹊华MCN，联合贝壳视频，助力腾讯微视发起“微爱助农计划”、“百名县长的山东味”、济南文旅“云端好物节”等助农助企电商公益活动上百场，推介商河火烧、平阴鲜花饼、董家草莓等特色农产品上百种，助力脱贫攻坚，全力推进复工复产。
典型案例1：“三涧溪”品牌电商直播间、“微爱助农”系列助农直播。建立齐鲁样板“三涧溪”品牌电商直播间，培育乡村发言人和乡村网红；发起“百名县长的山东味”“鲁力助农”“县长来了”“微爱助农”等助农系列直播带货活动。推出商河“网红”副县长王小帅带货商河扒鸡的短视频，掀起全国县长带货的风潮；商河县常务副县长陈晓东仅1小时带货直播，售出6万支扶郎花；平阴副县长游伟民推广平阴“玫瑰之都”直播，单场80余万人观看；开展“茶旅古丈 情动泉城”系列专场直播、“我在古丈有亩茶”茶园认领计划等活动，巩固脱贫攻坚成果。
典型案例2：助商助企系列直播活动。联合市商务局举办为期20天的“济南制造、天下共享”——2020“乐享城市礼品 济南品牌”云展览展示交易会活动，80多家企业的300多类产品争先参展；举办的“二安”带您游泉城——2020济南文旅“云端好物节”直播活动异常火爆，六大专场12位主播24小时直播，吸引了500万+网友云端参与活动，掀起了今夏济南文旅资源直播带货的热潮；为积极助力经济复苏，拉动消费内需，鹊华MCN携手银座集团等，合作开展“云扫货”电商直播活动，联合黑龙江广电、快手发起“广电严选嘉年华”直播带货，取得良好效果。
三、“鹊华通”网上公益平台，汇聚“政商银学媒”多维力量
“鹊华通”济南网上公益服务平台通过跨界整合，聚合政务服务、企业优惠、金融扶持、人才招聘、品牌孵化等五大方面内容，旨在发挥主流媒体的桥梁和纽带作用，为“政商银学媒”五方面搭建资源共享、相容共生的平台，实现“找政策、领优惠、办贷款、寻人才、做推广”等多维度需求，形成百亿级规模的扶商助商礼包，真正助推社会经济复苏。
平台推出了“泉城力量——守望相助五大计划”，分别以“山泉湖河城”进行意向呈现，最终汇聚突出“泉城力量 守望相助”的主题，凸显济南城市内涵，新颖独特；由济南市工业和信息局、济南市商务局、济南市文化和旅游局、济南市大数据局发布的“政府产业扶持计划”共推出百亿级专项扶持资金+“24小时不打烊”的泉城版APP，助推行业复苏；济南市地方金融监督管理局、济南金控集团、建设银行、济南农商银行共同发布“金融融资纾困计划”，共推出上百亿元专项贷款，解决企业燃眉之急；济南市人力资源和社会保障局、山东大学、山东师范大学、山东艺术学院发布“校企合作招聘计划”，16万高校毕业生为企业发展提供了源源不断的人才保障；济南广播电视台、鹊华MCN、贝壳视频、山东腾讯云联合发布“网红品牌孵化计划”，10亿+网红流量助力济南，全力讲好济南故事，发出济南声音。
