2020年是决战脱贫攻坚的收官之年。当前全国上下都在为全面建成小康社会不懈奋斗。作为电商直播行业的佼佼者，薇娅及其团队一直积极响应党中央和杭州市委市政府的号召，依托自身优势，整合社会资源，充分发挥电商直播带货优势，踊跃参与扶贫脱贫、助力复工复产工作，通过电商直播赋予网络扶贫新动力，为决战决胜脱贫攻坚作出积极贡献。
一、项目简介
“薇娅魅力中国行”是一个“公益+商业”项目，始于2019年9月，近一年来重点聚焦支持脱贫攻坚和助力复工复产。项目由全球好物推荐官薇娅viya联合全国各地政府、阿里巴巴平台共同发起，借助薇娅自身影响力及电商直播媒介优势，带领团队走向全国各地，特别是到贫困地区进行产品溯源直播，并以“电商直播+创意营销”形式推荐本土优质特色好物、人文风情，打造农产品新零售标杆及城市名片。
除助力复工复产外，公益扶贫也是“薇娅魅力中国行”的重要组成部分，项目通过创新性的“以买代捐”方式，对贫困地区产品赋能实现当地产业升级，助力脱贫攻坚。
二、项目成效
截至2020年11月17日，“薇娅魅力中国行”项目足迹已遍布全国十个省份，累计引导成交额超过3.84亿元，其中公益引导成交额累计近3亿元。
疫情期间，项目团队还向武汉捐赠100万元现金善款，并联合品牌捐物资金额超过300万元；为助力湖北复工复产举行多场直播电商活动，累计引导成交金额超过2.52亿元；联合品牌商家向武汉贫困地区的20所小学捐赠总价值200万元的图书。此外，还举办多场活动助力其他地方复工复产，累计引导成交金额达2,500余万元。
该项目出色的扶贫成效引发媒体广泛关注。作为起始站的云南站，不仅受到云南省共青团、各地方媒体报道，央广网还以《阿里助力云南丰收节，薇娅2秒售罄云南咖啡1.3吨》为题展开详细报道。湖北站活动中，《人民日报联袂薇娅直播间“为鄂下单”，践行公益一直在路上》一文被中国日报网、新浪网等媒体转载，人民日报也以题为《“为鄂下单”彰显深情》刊登报道，并在活动结束后寄来感谢信，对薇娅秉承公益精神、不忘援鄂初心、为湖北经济复苏作出的积极贡献表示感谢。
三、项目经验
新冠肺炎疫情突如其来，人们被迫足不出户。电商直播购物的新兴网络营销方式，很好地满足了人们的购物需求，为复工复产提供了很大助力。随着人们购物习惯的养成，将来此种新销售形式或将成为一种常态。
如今早已不是“酒香不怕巷子深”的时代。随着互联网新技术的不断发展，消费者足不出户就能接收成千上万的商品信息。祖国疆土辽阔，有无数像云南永胜县、安徽砀山县等这样拥有特色农产品，却因没有知名度、缺乏通畅销售渠道而无法实现脱贫的案例。
基于这一现实，薇娅与地方政府一起联合打造“薇娅魅力中国行”这一项目，力图改变传统单一的“输血式”扶贫模式，借助电商直播平台开拓市场并引导消费，最终摸索出可持续的“造血式”扶贫新模式。“薇娅魅力中国行”项目搭起了公益扶贫的连心桥，一头连接着贫困地区，一头连接着广阔市场，既扶贫又暖心。
当前，“薇娅魅力中国行”项目仍在进行，继上述十个省份之后，四川、重庆等也已提上日程。未来，项目团队将继续积极响应党中央和政府号召，将电商扶贫助农作为打赢脱贫攻坚战的重要支撑，同时持续助力市场经济恢复，为打赢脱贫攻坚战、全面建成小康社会贡献力量。
