李勇坚：高速增长时代终结后的中国互联网经济发展战略

    2016年12月28日上午，由中国社会科学院财经战略研究院主办的“财经战略年会2016”在北京举办。

    在“深化改革 稳中求进”分会场，中国社科院财经战略研究院互联网经济研究室主任李勇坚分享的内容是：高速增长时代终结以后，中国互联网经济发展战略，发言如下：

    我认为互联网到现在经历了三个阶段，正在迈向第四个阶段。第一个阶段是信息海洋，在网上都是为了搜索信息。发展战略就是搜索引擎战略，目标是把人和信息对接起来，就产生了两个问题。一是知识过载，二是基本上所有利用信息差的行业都会受到挑战，大量利用信息差的商业模式受到了挑战。因为利用信息差挣钱的行业受到挑战了，所以开始有人发展电子商务，这是2.0时代，目标是网络技术把人和商品连接起来，这样产生了很多别的问题，选择多元化、超越时空、大量的数据开始出现了。到这个时候互联网还没有真正变成一个网络，我认为他只是把机器连在一起。到3.0的时候，互联网把人和人连接在一起，就是社交网络，这个目标把所有的人连接在一起。这时候产生了很多的问题，传播模式改变了，之前只有一个中心的信息发布点，现在每个人都是一个信息发布点。美国做过一个统计，美国人平均每天上网大概5个小时，其中有3.2个小时是用子Facebook上面。中国人没有做过统计，我不知道，如果每个人每天上网5小时，估计也有3个小时在微信或者社交SNS工具上。

    未来是什么时代？我认为未来是兴趣网络时代人和人之间关键是把人心连在一起，会产生巨大的影响，比如商业变得个性化、社区化、自治化或者去中介化，脱媒化不敢保证，因为媒介承担了大量的作用，不光是信息传递的作用。

    这个时代未来发展会怎样？我认为是一个大变革时代。体现在消费者上有两点，一是消费者越来越没有耐心，科学家做过研究，在平面媒体时代，消费者的耐心是24秒，一个平面广告可以看24秒。电视广告大概是8秒，互联网网页是2秒，如果在网上2秒打不开网页就没有耐心了。二是消费者追求个性与追求认同同时存在，比如网红越来越流行，就是大家追求一种认同，同时也有越来越多的个性化存在。从技术上来说，我认为机器学习未来成为一种基础设施，人工智能将无所不在，全世界的发展趋势都是这样的。所以，谷歌的整体战略，2015年的时候说移动优先战略，到现在提的是AI（人工智能），还有无障碍计算，就是人机交互，有几种交互方式，比如眼睛，通过眼球控制。还有脑机接口，你脑里想什么就转成机器的命令。还有自然语言，进步比较大，谷歌在上个月的时间，在《自然》杂志上发了一个文章，说它有一个新的翻译系统，智能语言的理解，我国的百度还有科大讯飞都在自然语言上有了大进步，所以这就是无障碍计算。这是未来的趋势。

    我们面临的现实是什么？2012年开始中国的网络用户增速掉到个位数，2012年网络用户增速是9.2%，第一次低于10%。到今年网络用户增速已经比GDP增长速度还要低了。我为什么说高速增长时代已经终结了，从用户数可以看出来。

    网络零售额，在今年上半年的时候，宋老师说了达到3万亿，但是我们从今年上半年的数据来看，第一次增长率低于30%，这是有数据记录以来的第一次低于30%，我们的网上零售额。还有信息经济的总量达到了18.6万亿，占GDP的7.5%。美国最高的时候，达到了40%，说明我们还像原来那么快速的增长恐怕有难度。增长的速度2005年时候，信息经济的总量是14.2%，2015年的占比超过四分之一了。我们进行具体的分解，信息经济的总量，本体部分，互联网企业发展那么快，但是在GDP的占比十年以来基本没有变化，7.1到7.3，但是互联网经济的应用变化发生了巨大变化，7.0到20.5。网民的增长速度来看，2012年的上网率增长率9.92，2014年的时候5.05，2015年的时候6.09，这个增长速度已经比GDP增长低，高速增长时代在终结。网络电子商务渗透率达到60%，基本上过60%就是一个坎，再往上提高就很难了。网民也是，网民占全体居民的数量是50%多，也到瓶颈了。

    国际上看一下我们的高速增长是不是还能持续。我们去年的网络零售额大概是3.88万亿，大概占了社会零售总额的10.8%，这个数据有多么可怕？美国整个电子商务的起家的地方，它的比重是7.7%，欧洲大概是8.2%，全球大概7.4%，我们比美国还要高了50%。美国的网络零售额2015年是3300亿-3600亿美元，不同的机构有不同的统计，但是中国已经60亿美元了。我们全球的网络零售的供需率达到37%，如果按照目前的数据增长下去，估计到2019年中国网络零售占全球市场的比重要超过50%，所以基数已经非常大了。但是我们看到，正因为这些因素的存在，我们的增长率实际上是在呈下降趋势，这是整个电子网络交易额，这是网络零售额的增长率是呈下降趋势的，从100%、70%、80%，下降到今年的30%不到。

     网络零售购物的次数实际上也在下降，前面的增长速度是非常快的，这是总的次数，2010年网络购物次数是32亿次，人均是21次，到去年是256亿次，人均62次，也就是说一个网民平均每年要在网上买62次东西。要想保持2010到2015年这种增长速度翻三倍的经济增长速度是很难的。我个人觉得用户的增长红利已经基本终结了，所以我们未来是什么样的发展战略，这是互联网应该思考的。

    互联网到底对经济有什么影响？自动化程度越来越高，商品生产所需要的活劳动越来越少。活劳动少了需要什么劳动呢？我认为主动性和创意性劳动会越来越多，还有，有了互联网以后形成了一个高度接触的社会，原来大家接触很少，现在接触很多了。它的经济影响就是大规模定制化服务、简约主义、后物质主义，这些东西都会兴起。

    我个人的观点，怎么理解互联网经济。互联网从本质上打散就三个概念，数据、连接、匹配。把整个社会生产过程数据化，把数据列起来，一个一个匹配，当然这个匹配有一个问题，就是不是一定是买卖关系的匹配，互联网提供的更多的是各种各样的匹配。有了数据化以后就产生了很有意思的问题，信息过载的问题，商业模式上未来一定会出现向消费者收费的信息导购网络。我昨天在天猫上试了一下，敲T恤两个字，一共有38.4万个结果，谁来帮我选择一个，智能如果能应用到这上面会很有前景。

    经济学理论上来说，经济学最基本的假设，我们教科书第一页，说的是资源稀缺越多越好，这是经济学基本的假设。翻译成数学语言的话，就是编辑报酬递减但大于零，效用函数是单调的，但是信息多了以后效用函数突然不单调了。

    互联网经济发展战略。我站在中国战略发展角度，要发展2B，面向商家，面向生产端的，刚才宋院长说了，互联网消费端发展很快，生产端发展比较慢，所以2B的业务是有发展前景的。以中国和美国比较来说，美国的电子商务B2B的交易额大概4万亿美元，中国2B是2万多亿美元，我们在2B方面有很大的发展空间。Forrester研究互联网趋势的一家机构，他们认为中国B2B买家需要B2C的体验，未来三年可能会翻一番。我们也做了一个数据分析，在过去的十年中基本上增长的特别快的还是2C业务，2B增长很慢，但是去年的时候，最底下的线是我们出的2B的业务，2B的业务增长速度已经开始，今年估计会超过2C的增长速度了。所以2B业务是我们第一个要发展的。2B的目标是什么，从消费互联网到产业互联网的转型，邬贺铨老师说了一句话，中国的企业型互联网应用要到2040才能赶上中国，所以我们互联网发展战略，从国家来说第一个就是发展2B业务。产业互联网是以技术、用户、数据为基础，我们都已经有了这些条件了。

    具体方面。以产业互联网实现生产端价值化，宋院长说的柔性制造、个性化营销、社会化物流这些东西。通过互联网重新构建产业生态圈价值，这里面的基础就是数据共享，刚才钟教授也说了，我们的企业在产业生态圈概念情况下，企业更多不是上下游关系，而是横向联系，这个横向联系的机制是什么？就是数据的共享。是不是我们就不要做2C业务了呢？我认为2C业务未来还是有发展前景的，毕竟消费互联网是现在非常成熟的应用，我们一定要用最新的技术，移动互联网、物联网、AR、VR把这些业务应用起来，这是我们未来2C的发展方向。2C业务还有很大的差距，2015年的时候，低线城市的网络零售额首次赶上了一二线城市，网购人群也增加了，一二线城市还是占优势，三四线城市是未来互联网发展的一个重点。

    农村的电子商务，城镇居民人均网购是4500元，城镇居民人均网购支出是4500块钱，农村居民渗透率是21%，农村的居民渗透率只有6.3，不到600块，每个网购用户网购支出额是1万元，如果你在城市，在农村的话只有0.382%，这里面还有很大的空间可以挖掘。

    最后是推进互联网的具体应用。中国“芯”战略，有了战略机遇。GAFA时代，谷歌、苹果、Facebook、亚马逊，他们四家，WINTEL联盟的增长速度已经下降了，在那个时代中国的芯片是吃了很大的亏的，现在英特尔的业务边缘化了，因为芯片定制方案已经成为一个潮流，各大公司都有定制化的芯片，尤其是在物联网的世界，越来越多的芯片定制化，这是中国的一个新的战略机遇。

    互联网+产业协同发展，比如互联网+农业、互联网+工业、互联网+服务业，我们认为未来通过协同化的分工和战略联盟打造产业生态，这未来是很有发展前景的。互联网+农业就能破除住房理论，实现预测化的生产。制造业是实现数字化、智能化、平台化的未来发展的趋势。还有C2B模式。还有是云工厂，从分工产业链到全程的数据化，云工厂是什么概念？怎么造一辆省油的车，现在是更好的材料、更好的发动机，更好的装置，其实造再高档的车，如果司机是一个新手的女司机，轰一脚油、来一脚刹车，永远是不省油的。我们未来造省油车的目标，第一个是驾驶自动化。还有从人找数据到数据找人，出了事故人把数据拿出来再交给管事的人，中间有很多的环节，在人和智能的引导下，把数据直接交到需要数据人的手上。

   制造服务化2.0版，这个很多国家已经提了，像西门子数据工厂解决方案、GE工业互联网，这些东西都是新的。服务业主要是商业模式的创新，还有O2O，当然O2O有很多问题。分享经济、健康服务的平台化，金融的互联网化，刚才钟教授已经说了，我不展开了。科学技术，2016年9月，所以人都以为希拉里要当美国总统了，ModlA这家公司当时就提了，特朗普一定会逆袭，结果他是正确的。所以，人工智能怎么用于科学研究，这是一个很有挑战的问题。

    文化产业，所谓的文化，从文化消费的大众化到文化生产的大众化的问题。最后，整个战略的基础就是从C2B到C2X，原来只是从顾客到商家，但本质上未来是以客户为中心，拓展开去。谢谢大家。