郭全中：媒体行业发展正式迈入智慧时代

文丨郭全中 中央民族大学新闻与传播学院教授

党的二十大报告指出，加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局；健全网络综合治理体系，推动形成良好网络生态。随着大数据、人工智能、云计算等互联网技术以及5G等移动通信技术的快速发展与应用落地，媒体行业发展正式迈入智慧时代，智慧融媒成为媒体融合发展的新阶段。

国家政策为智慧融媒建设提供强大保障。从《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》（以下简称《意见》）中“要以先进技术引领驱动融合发展，用好5G、大数据、云计算、物联网、区块链、人工智能等信息技术革命成果”到《“十四五”文化发展规划》中“加快推进文化和科技深度融合”，技术要素在智慧融媒建设中的活力进一步释放。

技术迭代更新为智慧融媒发展提供坚实基础。从5G移动通信技术、4K/8K超高清显示技术、大数据/云计算等计算机软件技术的发展与普遍应用到虚拟数字人、VR/AR/XR/MR乃至元宇宙等技术集成应用，智慧融媒能够获取更加多元、更加前沿的信息技术支撑。技术解决方案提供商在平台建设上具有技术领先、经验丰富、团队配置强等优势，可有效解决部分主流媒体技术薄弱的痛点，协助其运用技术发展最新成果，实现技术解决方案的场景落地。以人工智能技术为例，腾讯云将音视频技术和5G 、VR/AR等技术相互融合，带动传媒产业技术与服务升级。例如2022年，腾讯云为河南卫视提供智慧技术服务，通过虚拟场景和显示舞台结合，共同实现了《唐宫夜宴》、《洛神水赋》等与传统文化相关作品的创造性表达。2022北京冬奥会中，腾讯云则为观众提供了360度自由视角观赛体验，其打造的数字人在赛事报道、解说评论中撑起“半边天”。

市场变化为智慧融媒发展带来新对手与新伙伴。互联网用户红利衰竭、视频号等新平台快速崛起，变化莫测的文化产业市场短时间内涌现出更多竞争对手，但在互联网技术平台与互联网技术公司的协助下，积极向智慧融媒转型的主流媒体也并非单枪匹马。

智慧融媒发展新成果层出不穷，覆盖中国新型主流媒体、领先技术公司与互联网平台新秀。例如，央视频、南方+、腾讯云、芒果TV、视频号、天目云、封面新闻、齐鲁壹点。其中央视频“5G+4K/8K+AI”战略、南方+丰富的智慧技术服务、腾讯云出色的技术创新能力、芒果TV多元技术布局、视频号的微信生态优势、天目云开放式架构与多元技术服务、封面新闻AI技术“云智一体”、齐鲁壹点大数据多领域赋能等智慧融媒突出表现都值得学界业界高度关注。

智慧融媒建设还在智慧党建方面多有应用。例如，各大主流媒体以智慧内容与智慧科技全方位助力二十大宣传报道，巩固壮大奋进新时代的主流思想舆论。具体形式包括多种技术集成应用打造系列节目、AI数字人新闻报道与解读、前沿技术汇聚的融媒体体验区、线下打造沉浸式学习平台等。

责编：蒋新宇